红棉股份旗下五羊精酿新品亮相广交会 深耕“精酿+广府文化”战略赋能品牌升级

本文来源：时代财经 作者：唐洛

2025年11月3日，红棉股份（000523.SZ）旗下全资子公司华糖食品，在第138届广交会音乐美食节“食在广州 品味全运”品牌之夜上，成功举办主题为“向新生·敬世界”的五羊精酿新品发布会，华糖食品总经理黄志华出席本次活动。依托广交会这一全球经贸平台，此次新品发布既展现了五羊精酿“与世界分享广州味道”的品牌主张，更标志着红棉股份饮料板块创新布局取得突破，与公司全年高质量发展目标形成战略呼应。

自1934年创立以来，五羊精酿始终以“粤酿粤醇”为核心理念。此次推出的皮尔森拉格与德式小麦艾尔两款精酿新品，从工艺到设计深度诠释“老字号新表达”的创新思路。工艺上，新品坚持全麦麦芽酿造，既延续传统精酿精髓，又融入现代技术改良；包装设计则深挖广府文化内核，以“西关琥珀”“榕树青”“木棉橙”等岭南特色色彩为基调，让“一色一意境，绘就岭南之城”“一窗一世界，广交天下朋友”“一味一风格，品味烟火羊城”的内涵自然落地。

发布会上，五羊精酿同步公布了三大市场布局方向，为未来发展明确了清晰路径：一是基地市场深耕，以大湾区为基地市场，打造“精酿+广府文化”的体验合作；二是逐步构建整合营销体系，实现“线下沉浸体验+线上即时触达”的覆盖；三是文化IP创新，通过跨界联名、文化快闪等创新形式，让传统广府文化在当代生活场景中焕发新生。

华糖食品作为公司食品饮料业务的核心平台，旗下拥有“红棉”调味糖、“广氏”菠萝啤等知名品牌。此次五羊精酿新品亮相广交会，将进一步丰富产品矩阵，助力“三品三化”（企业品、经销商品、产品品；健康化、年轻化、全国化）战略落地，并与公司近期在饮料板块的战略动作形成协同。此前，红棉股份已完成对亚洲食品39.9996% 股权的收购，并通过表决权委托实现对亚洲食品100%控制，将其沙示汽水、果汁汽水等产品纳入体系，助力公司拓宽饮料产品边界，为精酿产品市场渗透奠定基础。

作为承载广府风味记忆的“广货老品牌”矩阵核心，红棉股份旗下不仅有“红棉”“广氏”这样的经典标杆，更有五羊精酿这样的创新力量。此次五羊精酿新品亮相，既是公司深化食品饮料赛道的关键举措，更是以广交会为窗口、“食在广州 品味全运”为纽带，让精酿成为串联体育精神与城市味道的文化载体。随着“十五运会”即将开幕，红棉股份旗下“广氏”菠萝啤、五羊精酿、亚洲汽水将积极为体育盛会助力，以“广州质造”匹配全运会对“高品质、高格调”的追求，向全国乃至全球宾客展现岭南风情与广州魅力。