新信号！解码Champion成都旗舰的渠道战略升维

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · 曹晓晴

图片来源 · 品牌官方

入华多年，Champion在中国市场的策略升级了。

10月31日，焕新升级后的Champion成都盈嘉旗舰店正式开业。这不仅是今年年初Authentic Brtands Group与百丽时尚携手合作共同升级其大中华区业务后的一次关键动作，也标志着Champion在中国市场的战略调整进入了新阶段。

Champion 成都盈嘉旗舰店门头

当下，中国运动市场高速发展，在行业巨头浮沉之间，Champion此番门店焕新，也透露出其品牌升级、与中国本土文化共鸣的坚定决心。

这一决心具体表现为三大核心策略的协同：其一，焕新渠道策略，推行品牌的在地化焕新，深化品牌的本土融合；其二，营销策略年轻化，签约品牌全新代言人丁禹兮、品牌挚友小鬼王琳凯等新生代力量，激活中国消费者心中的品牌记忆；其三，产品策略升级，再造一个经典系列，强化品牌“潮流+运动”的核心基因。

如此看来，一个全新的Champion正在逐渐揭开帷幕。

01.

成都盈嘉旗舰店

以空间叙事与在地化重塑品牌价值

开业当日的一场秋雨未能浇熄热情，反而为Champion焕新升级增添了洗礼的仪式感。

当品牌挚友王琳凯在店内的互动通过在小红书官方账号的线上直播进行放大，成都盈嘉旗舰店被粉丝层层包围，线上线下的共同见证成为品牌影响力最直观的注脚。

在Champion成都盈嘉旗舰店开业现场

品牌挚友小鬼王琳凯

这次并不是简单的门店升级，而是Champion将“From Court to Streets”的品牌历史，以“强化品牌识别”和“构建潮流文化场景”为核心策略，通过「Play Yard」这一核心概念，转变成一个可沉浸体验的品牌叙事空间。

首先，在空间叙事层面，Champion在2层空间内展示从街头到学院的品牌演进之路：

• 首层以灰色基底、金属与软木等材质，借助街边石墩、户外球场围栏等工业复古元素，构建品牌的街头潮流基因；

• 同时，作为品牌“Hero Product”的卫衣，以巨型卫衣墙的形式呈现在连接一二层的楼梯空间，成为一条品牌发展的“时光隧道”；

• 二层空间，温暖的色调、由书桌椅和储物柜重组而成的陈列道具、地面模拟的球场线条，共同再现了常春藤学府的复古学院氛围。

Champion成都盈嘉旗舰店

此外，贯穿两层楼的LED动态大屏与天花板的巨型LOGO形成强烈视觉冲击、灵感源自球队休息室的试衣间等细节之处，也加深着品牌在消费者心中的印记。

值得注意的是，该店的另一关键策略，在于品牌的在地化融合。Champion将经典“C”字LOGO与“CHENG DU”字样，通过竹编纹理这一四川非物质文化遗产进行设计转译，点缀于空间各处。这种全球品牌形象与本地文化的“基因融合”，在保持统一性的同时，创造出专属成都的城市印记。

Champion成都盈嘉旗舰店

甚至，消费者还可以在店内的DIY Workshop工坊中，亲自动手将这一在地化融合的竹编艺术进行个性化的二次创作。此举让消费者实现从“观看”到“参与”的身份转变，既创造了消费者与成都的独家记忆，也将品牌故事深刻在其消费行为与情感连接中。

虽然Champion尚未公布更多旗舰店计划，但是成都盈嘉旗舰店已向中国市场宣告：其渠道战略已从单纯的零售空间，进化为一个能持续产生情感共鸣与文化影响力的品牌策源地。

02.

借成都之力

与中国年轻消费者深度对话

这次Champion在成都的全新亮相，是其在中国市场进行战略调整的一次集中体现。

2025年初，Authentic Brtands Group与百丽时尚携手，为Champion制定了全新的在华策略。成都盈嘉旗舰店及其“经典新编”主题的开业活动，便是这一战略升级的集中体现。从该店落位的成都春熙路商圈来看，其意图非常明确：Champion不仅要打造城市地标建筑，更是以此为样板，向中国市场表达一个更年轻、更贴近中国消费者的Champion正式归来。

对于任何品牌来说，门店是连接消费者最直接也是最有效的渠道，Champion此番选择成都焕新品牌形象除战略因素之外，背后原因还有二：

• 其一，成都具备了浓厚的运动和潮流属性。一方面，成都时常举办诸多国内外运动赛事活动，成为亚洲最具赛事影响力的 城市之一 ；另一方面，成都涌现了一大批以东郊记忆、COSMO、麓湖、大源为代表的“非标”消费场景，吸引了不少潮流品牌进驻。

• 其二，成都是Champion深耕西南与西部地区的重要中心，赢商大数据显示，在其城市分布占比中，成都位列第三，仅次于上海和北京，无疑起着重要作用。

然而，成都盈嘉旗舰店还只是Champion“更贴近中国消费者策略”中的一环。

今年，Champion的在华动作频频，一边借助快闪，展现品牌全新的视觉和体验空间；一边通过明星、KOL等新生代力量，再次打入年轻消费者的视野。

2025年8月22—24日，Champion联手Hypebeast在其成立20周年之际，于上海张园开展以「Name Your Champion」为主题的文化共创活动，打造了一个多元街头文化与记忆的沉浸式空间，而这种街头涂鸦的语言形式也在成都盈嘉旗舰店进行延续。

Champion x Hypebeast的快闪空间

另外，Champion也以签约代言人、品牌挚友、KOL一日店长等不同手段切入，提升消费者进店率与转化率。比如，今年Champion签约大中华区品牌全新代言人丁禹兮，在其多面风格演绎中进行“经典自由我造”理念渗透；并且，今年还签约了品牌挚友小鬼王琳凯，进行经典新编，展现全新Champion。

大中华区品牌代言人丁禹兮

品牌挚友小鬼王琳凯

当然，在成都盈嘉旗舰店开业之际，Champion还推出了“KOL一日店长”活动，通过KOL的专业视角和真实体验，为门店实现“带货”的同时，增强消费者对品牌的信任感。

Champion成都嘉盈旗舰店：一日店长活动

03.

连接年轻消费市场

再造经典产品

在中国市场耕耘多年的Champion，虽历经跌宕起伏，但始终与中国运动市场同频共振。

当下，年轻人的喜好正在朝着多元化、个性化、社交化、潮流化等方向发展，他们以兴趣划粉圈层，偏爱运动、社交等新场景。同时，他们又理性务实，愿意为真实的价值和体验买单；同时又情感丰沛，渴望共鸣与自我表达。

回看Champion的一系列动作，正是对这一趋势的精准回应。

■ 产品端，品牌以“经典再造”为核心，推出全新产品系列：

• 携手Hypebeast，Champion卫衣重新焕发活力，这不是经典Archive单品造型的复刻，而是在在保留90年代街头感的基础上融入了现代设计语言。

• Champion Campus 棒球夹克，融合棒球、橄榄球灵感和醒目队标徽章，打造标志性美学；

• Retro 系列，从过去的教练服、街舞服饰汲取灵感，展现全新的运动美学；

• 携手《哈利·波特》，以「潮流“魔法”学院」为主题，推出联名系列服饰、鞋履及配饰产品。

Champion与哈利·波特联名系列

■ 在渠道端与营销端，借助成都盈嘉旗舰店的开业，通过直播与明星、KOL等方式互动，实现“线上引流到店、线下反哺线上”的闭环，将焕新的、充满活力的品牌经典形象，以更直观、更具感染力的方式，传递给年轻消费者。

KOL打卡Champion成都盈嘉旗舰店

虽然成都盈嘉旗舰店只是Champion的新代表。

但可以肯定的是，这家店的成功开业，集中展现了Champion全新的品牌战略图景：以经典产品为“根”，守住品牌核心价值；以创新营销为“翼”，实现与年轻群体的高效对话；以体验式渠道为“体”，构建沉浸式的品牌场域。

未来，Champion也将继续在产品、渠道、营销、消费者互动等多方面持续深化策略：产品上，打造更多贴近中国消费者的系列，持续唤醒消费者对品牌的热爱；在营销领域，以更具创意的营销和社群互动激活消费潜能；在渠道层面，通过在更多城市开设旗舰店，提升门店坪效，推动线下门店的推陈出新。

随着品牌在中国市场更多的战略落地，一个既保持经典基因又充满当代活力的Champion，正加速向我们走来。

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