李佳琦直播间双11预售：国货品牌强势崛起，首小时成交破亿创新高

10月15日晚8点，2025年天猫“双11”预售正式开启，消费市场迎来年度首波高潮。预售首小时，35个品牌成交额突破亿元大关，1802个品牌成交额实现同比翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数及活跃用户数均超去年同期，展现出强劲的消费活力。淘宝直播作为重要战场，付定金用户实现双位数增长，破亿直播间数量亦超过去年同期，李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝等头部直播间表现尤为抢眼，破亿速度与成交额均再创新高。

其中，李佳琦直播间首小时访客人数增长超45%，加购GMV同比正增长，成为预售阶段的核心增长引擎。国货品牌成预售核心亮点，李佳琦直播间成重要展示窗口在本次预售中，国货品牌展现出强劲的市场竞争力，成为消费市场的核心亮点。

据第一财经商业数据中心报告显示，近年来国货品牌在主流电商平台的参与度显著提升，占比从40%提升至66%，李佳琦直播间等已成为国货品牌展示实力的重要窗口。以“李佳琦直播间超级美妆节”为例，首日订单量保持稳步增长态势，超二十余款热门单品迅速售罄，39个产品销量突破10万件。国货阵营表现尤为突出，首日600件爆款产品中半数为国货，花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂、百雀羚等头部国货品牌旗下爆品均进入李佳琦直播间首日销量榜前列，多款国货新品首发销量激增，展现出强大的市场号召力。

综艺内容与直播带货联动，国货品牌出海显成效今年，一档聚焦国货出海的综艺节目成为市场焦点。李佳琦带领12个国货美妆品牌走进法国巴黎，开设快闪店，围绕“国货美妆出海”与“东方美学传播”展开深度商业实践与文化交流，成为中国文化出海进程中一次颇具创新意义的探索。参与该节目的部分品牌在双11大促中展现出强劲势头，相关单品上架后销量迅速攀升，瑷科缦、双妹销量同比增长超100%，韩束、完美日记等销量同比增长达50%，多个品牌销量同比实现两位数增幅。珀莱雅、薇诺娜、自然堂三大品牌预售开启仅4小时，便齐齐跻身天猫美妆成交额前二十，其中珀莱雅更以高居榜首的成绩，印证了优质国货的市场号召力。

综艺内容与直播带货的联动效应显著凸显，为国货品牌出海提供了新的发展路径。美妆、母婴、时尚、食品等重点品类表现突出，最高增长近80%在本次预售中，美妆、母婴、时尚、食品等重点品类表现尤为突出，最高增长近80%。美妆品类作为传统强势领域，继续领跑消费市场，国货品牌与国际品牌同台竞技，展现出强大的市场活力。

母婴品类随着消费升级与人口结构变化，需求持续增长，高品质、安全可靠的产品受到消费者青睐。时尚品类则紧跟潮流趋势，个性化、定制化产品成为市场新宠。食品品类则凭借健康、营养、便捷的特点，满足了消费者多样化的需求。各重点品类的强劲表现，为本次双11预售奠定了良好的开局。李佳琦直播间持续领跑，创新营销模式助力品牌增长作为直播电商的领军者，李佳琦直播间在本次双11预售中持续领跑市场。首小时访客人数增长超45%，加购GMV同比正增长，展现出强大的市场吸引力。

李佳琦团队通过创新营销模式，如“超级美妆节”“国货出海快闪店”等，将直播带货与品牌营销、文化传播深度融合，为消费者带来了全新的购物体验。同时，李佳琦直播间还注重与消费者的互动，通过直播间的实时互动、福利发放等方式，增强了消费者的参与感和归属感，进一步提升了品牌忠诚度。消费市场活力持续释放，双11预售为全年消费高峰奠定基础2025年天猫“双11”预售的强势开局，为全年消费高峰奠定了坚实基础。

消费市场活力持续释放，国货品牌强势崛起，重点品类表现突出，创新营销模式助力品牌增长，共同构成了本次预售的亮丽风景线。随着双11大促的持续深入，消费市场有望迎来更加精彩的消费盛宴，为全年经济增长注入新的动力。