Z世代为何偏爱这些中国品牌？全球化背后的年轻密码是什么？

本报告发布于2025年，由Snapchat与凯度（Kantar）联合发布，题为《Z世代视野下的中国品牌全球化白皮书——暨Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强》，共计40页。报告聚焦于Z世代（1997-2012年出生）作为全球消费新势力的崛起，揭示他们如何重塑品牌全球化路径，并基于调研数据评选出最受Z世代喜爱的50大中国全球化品牌，为中国企业出海提供战略洞察与营销启示。

一、Z世代：重塑消费市场的核心力量

• 人口规模与消费力：Z世代全球人口占比25%，预计2030年总收入达33万亿美元，消费力强劲。
• 数字原生代：90%活跃于社交媒体，日均线上时间近11小时，是AR、AI等新技术的早期体验者。
• 兴趣驱动社交与消费：重视内容创作、兴趣社群、个性化表达，推崇“好玩、创意、有趣”的品牌互动。

二、Z世代对中国品牌的接受度高于其他世代

• 对中国品牌接受度高出其他世代6%，对跨境品牌则更为挑剔。
• 偏好“质优价宜、科技领先、智能生态完善”的品牌，尤其在3C、游戏、电商、新能源汽车领域表现突出。

三、Z世代最喜爱的中国全球化品牌TOP 50

• 行业分布
• 3C（26家）：如小米、华为、TCL、Anker等，强调智能生态与本土化体验。
• 游戏（9家）：如腾讯、米哈游、莉莉丝等，依靠IP延伸、UGC共创与文化融合。
• 电商（7家）：如SHEIN、AliExpress等，以短视频、AR试穿、社交裂变吸引Z世代。
• 新能源汽车（8家）：如比亚迪、领克等，注重智能互联、环保叙事与社群运营。
• 评估模型：采用凯度MDS模型（Meaningful, Different, Salient），衡量品牌在Z世代中的心智份额与选择意愿。

四、品牌成功关键：在Z世代的主场深度互动

• 社群深耕：通过口碑传播、亲密圈层沟通建立信任。
• 体验营造：运用AR滤镜、互动广告、沉浸式内容增强品牌亲密度。
• 生态借力：借助创作者网络与社交平台（如Snapchat）实现高频高质量沟通。

五、Snapchat：Z世代营销的核心阵地

• 用户画像：94%为Z世代与Y世代，日均开启超30次，偏好AR镜头与创意内容。
• 广告优势：广告有趣度高，ROAS领先行业，AR广告关注度提升5倍。
• 全链路解决方案：从认知到复购，提供故事广告、AR特效、达人合作等多样化工具。

报告总结与启示

本报告明确指出，Z世代已成为中国品牌全球化的关键受众。他们不仅看重产品的功能与价格，更追求情感共鸣、文化认同与沉浸式体验。品牌若想在全球市场中赢得Z世代的长期青睐，必须从“单向传播”转向“双向互动”，在其活跃的社交平台（如Snapchat）上，通过创意内容、AR技术、社群运营与本土化叙事，构建深层次的用户关系。未来，中国品牌的全球化之路，将不再是简单的市场扩张，而是与Z世代共同成长的价值共创之旅。

报告节选

完整报告获取：三个皮匠报告