AI驱动增长新范式，生态共赢成品牌进化方向

近日，由新华社品牌工作办公室、新华出版社、凯度集团、HBR中国与牛津大学赛德商学院联合主办的2025（第四届）生态品牌认证颁奖典礼在北京举行，活动主题为“AI赋能增长，生态共创未来”。

中华人民共和国年鉴社副社长、新华出版社副社长沈建在致辞中说，“让我们以人工智能为舟，以共赢理念为帆，共同驶向更加智慧、包容、可持续的未来，为推动人工智能时代下生态品牌的高质量发展贡献智慧与力量。”

生态品牌在生态链路连接创新主体、产业集群与社会价值网络方面，凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸表示，在中国品牌全球化如火如荼的今天，真诚地希望大家能够以生态之力，铸就通向未来的坚实通途，看到更多的企业能够加入到生态的队伍当中，因为只有生态才能真正实现1+1大于2。

活动现场发布了2025年（第四届）生态品牌认证榜单，海尔、阿里云、京东方、华为等12家品牌获评生态品牌认证“领航者”，康师傅、中信银行、科大讯飞、德力西电气等17家品牌获评生态品牌认证“突破者”，恒安集团、乐事、上海家化等6家品牌获评生态品牌认证“践行者”。

2025年（第四届）生态品牌认证榜单颁奖典礼现场

在领先的生态品牌的实践案例中，京东方以“ONE”品牌引领可持续科技，用智能屏幕守护地球未来；康师傅通过自身研发技术的突破与创新，与利益相关方分享价值；中信银行依托集团“金融+实业”的综合禀赋优势，以客户为中心，打造了有特色、差异化的中信金融服务模式。这些案例印证了生态品牌的生命力：当企业以生态逻辑构建开放系统，它所创造的社会价值将反哺商业增长，形成正向循环。

在圆桌讨论环节，霍尼韦尔大中华区总裁、霍尼韦尔过程自动化集团副总裁兼大中华区总经理余锋表示，在技术飞速迭代的时代，单个企业的品牌力量已无法独自应对复杂的社会与产业挑战。生态品牌的真正价值，在于通过共创平台汇聚各方力量，把先进的技术与理念快速转化为社会价值，让创新成为全社会共同的品牌资产。

卡奥斯物联科技副总经理、智能制造总经理谢海琴说：“未来的竞争不再是企业与企业的对抗，而是生态与生态的对话。生态品牌让品牌之间实现‘美美与共’，通过‘大企业共建、中小企业共享’的协同机制，把开放合作转化为产业升级的源动力，让更多企业在生态中共生共赢。”

自海尔创始人张瑞敏于2018年率先提出“生态品牌”概念以来，生态品牌从理论雏形发展为系统性范式——从2020年阐释定义与标准的《物联网生态品牌发展报告》，到2022年至2023年间构建认证体系、剖析标杆案例的系列报告，再到2024年提出“生态品牌—生态企业—生态经济”的价值链路，生态品牌研究和实践持续深化，已成为连接品牌建设、组织治理与宏观经济结构的重要桥梁。（梅楠）