彭博：苹果进军低价笔记本市场

推远低于一千美元的Mac抢市

知情人士报导，苹果正开发首款低价 Mac 笔电，售价将远低（well under）于 1,000 美元，锁定学生与一般用户，目标是吸引 Chromebook 与入门 Windows PC 的用户。新机采用 iPhone 处理器与较低阶荧幕，预计明年上半年推出。

知情人士透露，苹果正开发首款售价低于1000美元的Mac笔电。

这款新 Mac 笔电主要锁定仅用笔电来浏览网页、处理文件或进行轻度媒体编辑的使用者。苹果也将目标对准可能偏好传统笔电体验的潜在 iPad 买家。

代号 J700 的新机目前正在苹果内部积极测试，并已由海外供应商进入早期生产阶段，计划明年上半年推出。因产品尚未正式发表，知情人士要求匿名。而苹果发言人拒绝评论。

策略大转向

此举代表苹果策略重大转变。苹果过去专注于高利润的高阶产品，并曾宣示不会用低阶产品追求市占率。

但苹果面临 Chromebook 日益严峻的威胁。这些搭载 Google Chrome OS 作业系统的低价笔电价格亲民。另外，微软 (MSFT-US) 转向 Windows 11 也激怒部分旧版用户，这些不想或无法升级的用户失去安全更新，可能转向 Mac，为苹果创造潜在商机。

消息传出后，PC 制造商惠普 (HPQ-US) 股价一度跌至盘中低点，戴尔 (DELL-US) 股价也出现下跌。

采用 iPhone 处理器

知情人士指出，苹果计划透过使用较低阶元件，将新机售价压在 1,000 美元以下。这款笔电将搭载 iPhone 处理器与较低阶 LCD 荧幕。荧幕尺寸也将是所有现行 Mac 中最小的，略小于 MacBook Air 的 13.6 吋。

这将是苹果首次在 Mac 上使用 iPhone 处理器，而非专为电脑设计的芯片。但内部测试显示，智慧型手机芯片的效能可超越几年前笔电使用的 Mac 专用 M1 芯片。

苹果长期以来使用 iPhone 芯片为 iPad 供电，但几年前将高阶机型转向 M 系列处理器。

苹果先前曾透过沃尔玛 (WMT-US) 等零售商以低于 700 美元价格贩售折扣版 M1 MacBook Air，试探市场反应。但即将推出的新机将是全新设计，而非折扣旧机。

市场定位

苹果目前最便宜的 Mac 是售价 999 美元的 M4 MacBook Air，教育折扣可降至 899 美元。相较之下，Chromebook 售价低至数百美元，高阶版约 600 美元。

在学校市场，苹果入门款 iPad 搭配 Magic Keyboard Folio 是热门组合，合计约 600 美元。据悉，新款 Mac 价格将落在相近区间，但提供更长电池续航力、macOS 软体的更大弹性及整合式键盘，可能吸引学生与一般消费者。

根据 IDC 数据，苹果第三季在全球 PC 市占率约 9%，排名第四，落后联想、惠普与戴尔。

一款价格低廉但保有苹果设计且能与公司其他产品顺畅协作的 Mac，可能掀起新一波 Mac 采用潮，特别是在 iPhone 市占率极高的美国。

上季 Mac 已是苹果成长最快的硬体类别，营收成长 13% 至 87.3 亿美元。本季成长预期放缓，主因苹果本期仅推出一款新机：搭载 M5 芯片的入门款 MacBook Pro。

知情人士透露，苹果规划 2026 年推出一系列更新产品，包括年初推出 M5 MacBook Air，以及搭载 M5 Pro 与 M5 Max 的 MacBook Pro。还有新款 M5 与 M5 Pro Mac mini、M5 Max 与 M5 Ultra Mac Studio 更新版。2026 年底或 2027 年初，苹果将推出搭载 M6 芯片与 iPhone 风格 OLED 触控荧幕的全新 MacBook Pro，并将推出两款新外接显示器。

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