今年双11，电商大做“减法”

年年双11都说电商做“减法”，但今年无疑是最彻底的一年。眼下不少人都有直观感受，今年双11“烧脑感”明显减弱了。

京东这次就很明显，从10月9日开始，很多用户就有了新发现：点开想要选购的商品卡片时，会发现没有领券的弹窗和选项，直接显示到手价格，无需凑单，无需计算满减。甚至有标注“30天最低价”、“90天最低价”等提醒。

更让人感受良好的是现货销售，没有预售、没有定金、尾款与漫长的等待，最快下单当天就可收货，一切又变得简简单单。

京东的由繁入简，背后正是对整个电商行业积习与传统的改变。所以淘天这次也一样，作为老双11“整活玩家”，这次也改变了不少。不再过于强调购物狂欢的娱乐属性，再没了标志性的叠猫猫等繁琐游戏。

“开卖即低价”的明牌打法也很典型，优惠实现了透明化，所有商品都清晰标注到手价与真实折扣，引发了不少好评。

另外唯品会这家特卖电商，还更直接，所有商品直接折扣，价格所见即所得。以其10月31日晚8点开启的“年度爆款盛典”为例，数万款热销商品在日常价基础上直降15%，不用叠券、不用凑单，单件就能享最大优惠。波司登这样的国民品牌品质羽绒低至199元，雪中飞一款日常近千元的男士羽绒服秒杀价仅439元，Burberry更是全场低至1折……

而且除了直接打折，这家特卖电商还在消费流程上让消费者省心省事。最近，其全面接入中国中检正品管理库。据悉，中检鉴定师实现驻仓全检，每件到仓奢侈品都将经过3名专业鉴定师使用高精尖仪器交叉鉴定，通过鉴定的商品会附带专属中检报告。换句话说，如今在唯品会买奢侈品，买之前就经过权威鉴定了。

这对奢侈品消费来说，意义重大。过去，很多人在线上买奢侈品虽然价格实惠，却难免心里打鼓。到手后要么跑专柜、要么找第三方鉴定，流程既麻烦又花钱。如今唯品会直接把鉴定前置，让消费者能放心大胆地下单。

电商平台们把简单写进大促，双11终于从高考数学变回快乐买单。当消费不再是一件烧脑、且需要等待的事，消费者体验自然就好了，消费激情也就回来了，这才是狂欢节本该有的样子。