我国有声阅读行业：用户规模庞大但营收有限 有声书主导地位弱化

前言：

近年来，我国有声阅读市场营收规模持续扩大，增长势头强劲。其中，订阅收入虽仍是第一大收入来源，但占比呈下滑趋势。与此同时，行业面临“用户规模庞大与营收贡献有限”的显著反差，2024年用户规模超6亿，渗透数字阅读用户超九成，但营收占比不足两成。在内容层面，作品总量突破2000万部，有声书主导地位弱化。此外，行业积极拥抱AI，加速向智能化方向发展。

1.我国有声阅读市场营收规模扩大：订阅收入为第一来源，广告及其他收入占比提升

随着智能终端（智能手机、智能音箱等）迭代升级与媒介技术革新，有声阅读凭借其传播主体平民化、内容形态多元化与消费场景碎片化的特点，精准契合当下碎片化生活需求，成为一种广受欢迎的阅读新风尚。我国有声阅读行业乘势而上，营收规模不断扩大，2023年突破百亿元，2024年进一步增长至123.7亿元，展现出强劲的市场活力与增长潜力。

数据来源：中国音像与数字出版协会、观研天下整理

有声阅读市场的营收结构主要包括订阅收入、版权收入、广告收入以及其他类型收入（含智能硬件、周边衍生品、B2B企业服务等）。2021至2024年间，订阅收入占比呈现下降趋势，从53.71%降至45.13%，但仍为当前最大收入来源。值得关注的是，广告及其他类收入已从补充性来源逐步发展为支撑市场增长的主要动力之一，2024年占比升至43.35%，较2022年提升7.56个百分点。

数据来源：中国音像与数字出版协会、观研天下整理

2.我国有声阅读为数字阅读产业重要部分，呈“用户庞大、营收贡献有限”显著反差

有声阅读是我国数字阅读产业的重要组成部分。数据显示，2024年我国有声阅读用户规模已达6.06亿，在数字阅读用户总量中占比约90.45%，展现出极高的用户渗透度；但与之形成鲜明对比的是，同期有声阅读营收规模在数字阅读整体营收中的占比仅为18.70%，呈现出“用户规模庞大、营收贡献有限”的显著反差。这一现象表明，有声阅读虽已积累庞大用户基础，具备广阔市场潜力，但当前商业变现效率仍有较大提升空间，用户付费意愿激发、变现模式优化等问题，仍是推动其营收规模与用户规模相匹配的关键方向。

数据来源：中国音像与数字出版协会、观研天下整理

3.我国有声阅读作品总量不断攀升，有声书主导市场的态势呈弱化趋势

随着用户规模持续扩大，为满足大众多元化需求，我国有声阅读作品题材日益丰富，总量也不断攀升。截至2024年底，有声阅读作品总量达2046.50万部，同比增长12.41%。当前，有声阅读涵盖有声书、广播剧、在线课程等类型，其中有声书是核心品类，包含文学类、历史类、科普类、财经类等细分题材，长期在市场中占据主导地位。但这一主导性近年有所弱化——其数量占比 2022年的86.97%缩减至2024年的66.27%，反映出有声阅读市场结构正逐步向更加多元化、均衡化的方向演进。

数据来源：中国音像与数字出版协会、观研天下整理

数据来源：中国音像与数字出版协会、观研天下整理

4.我国有声阅读行业积极拥抱AI，加速向智能化方向发展

根据观研报告网发布的《中国有声阅读行业发展现状研究与投资前景预测报告（2025-2032年）》显示，近年来，随着人工智能（AI）技术的快速迭代，我国有声阅读行业积极拥抱这一技术革新，AI已渗透到内容创作、声音呈现、录制剪辑、质量把控、终端呈现等产业链关键环节，为行业注入新动能，推动其向智能化方向加速跃迁。以头部企业喜马拉雅为例，2023年其推出智能创作工具“云剪辑”，并在2024年将其升级为一站式AI音频创作平台“音剪”，显著降低了创作门槛，大幅提升音频内容的生产效率。2025年上半年，喜马拉雅APP进一步接入DeepSeek-R1模型，借助模型的深度分析能力，为用户提供更精准、更全面的个性化内容推荐，进一步优化用户体验。

资料来源：公开资料、观研天下整理（WJ）