影石回应大疆价格战：为市场扩容创造条件，提升增量是共同努力的目标

影石创新 视觉中国 资料图

最近风头正劲的科技公司影石创新再次回应有关大疆的市场竞争。

11月4日，影石创新（688775）召开业绩说明会，谈到如何应对大疆价格战时，影石创新董事长刘靖康回应，通过市场竞争提升增量是行业共同努力的目标，“友商进入全景相机市场后发起的价格竞争为市场扩容创造了条件，同时也出现了越来越多的消费者因为差异化优势选择了影石，包括可更换镜头的硬件设计，全景云存储、AI自动剪辑软件等软件独家功能，这些都是我们在全景相机领域的核心竞争力。”

“即便面临激烈的市场价格竞争，公司2025年三季度营收仍实现同比超90%的高速增长。”刘靖康表示。

此前大疆降价曾经成为全网关注的热点舆论话题。10月9日，“部分大疆产品降价近千元”相关话题登上热搜，引发热议。据多个电商平台大疆官方店铺显示，包含云台相机、运动相机、手机稳定器、无线麦克风、无人机等多款产品，于10月9日至10月14日降价。例如明星产品之一的云台相机POCKET 3至高直降900元，活动价2799元起。

针对旗下多款明星产品降价，10月9日，大疆方面回应澎湃新闻记者称，“本次价格调整是大疆为‘双11’推出的常规促销安排。为帮助消费者提前了解价格信息、更好地规划购买决策，我们通过相关渠道对此次调整进行了预告说明。”

此后刘靖康公开为大疆降价而道歉，引发了舆论关注。刘靖康表示，可能有一部分因为影石的原因导致大疆大幅降价，为表歉意，在10月2日到10月8日之间购买大疆产品的客户，在微博下晒订单证明可获得影石100元无门槛代金券。

此前10月27日，据影石最新发布的三季度财报，第三季度实现营业收入29.4亿元，同比增长92.64%；第三季度归属于上市公司股东的净利润为2.72亿元，同比下降15.9%。

谈到三季度净利润表现的问题，刘靖康回应，净利润受到研发投入、营销节奏及品类布局等多个因素影响，公司明确将部分短期费用视为未来竞争力建设的必要投入，属于企业主动战略调整的阶段性特征，而非被动陷入“增收不增利”困局。

同时，公司也会进一步加强成本费用管控，全面实施精细化管理，减少不必要的支出，有效控制成本费用，提升资金的使用效率，努力实现公司毛利率水平和净利率水平的稳定。

据财报介绍，影石前述无人机品牌业务按既定计划顺利推进，其中影翎Antigravity 全景无人机公测已进入尾声。初步预计影翎 Antigravity 全景无人机产品有望于2025年第四季度实现部分区域市场的试售，实际发售时间可能因供应链配套、国际物流、市场环境变化、测试结果优化等因素而进行调整，存在不确定性。

谈到对无人机业务布局的缘由，刘靖康分析，主要原因包括：一是公司使命愿景驱动；二是公司看到有未被满足的市场需求和足够的市场和业务增长空间可以创造市场增量；三是业务会牵引公司成长，锻炼十二边形能力。公司在制定新业务的战略方向时，产品布局始终围绕核心能力建设展开。即便某些领域竞争激烈，只要该领域涉及公司战略所需的技术能力积累，公司仍会有节奏地介入。

目前，无人机品类有着上限更高的市场规模，且现有很多需求依然没有被满足，所以其拥有足够的市场与业务增长空间；同时全景无人机这样一个全新品类，能够做到传统相机和传统无人机无法做到的功能，从需求洞察、产品研发到市场推广形成正向循环、可持续的商业闭环。

值得注意的是，影石还披露了公司的年龄结构：截至2024年12月31日，公司及其子公司的员工按年龄区间划分如下：40岁以上员工占比3.92%；30-39岁员工占比40.63%；18-29岁员工占比55.44%。

据全球数据研究机构沙利文最新白皮书显示，影石 Insta360 在全景相机领域2025年前三季度全球占比超85%，大疆于今年 7 月首次切入全景相机赛道，凭借激进的价格战快速突围，借助大幅降价等方式更是获得 37.1% 的国内市场。

据大智慧VIP，截至4日收盘，影石创新报收291.9元，跌0.58%。