2024年的财报一出来,家电圈炸锅了。
小米雷军那句“三年杀入前三”不是说着玩的,现在看来,被挤掉的那个已经有了眉目。
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来看看数据,美的全年营收4091亿,净利润385亿,增速还保持在14.3%。
这是什么概念?相当于每天净赚超过1个亿。
并且美的账上,还趴着605亿现金,这笔钱够收购好几个中型家电企业了。
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在海外,美的的冰箱在中东、东南亚多个国家都是销量冠军,真正做到了“墙内开花墙外香”。
年底还给股东发了267亿红包,另外准备拿出50到100亿回购股票。
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海尔这边也不含糊,虽然2859亿的营收规模比美的小了一圈,但人家走的是精品路线。
187亿净利润,增速12.92%,关键是利润率在提升。
卡萨帝这个高端品牌太能打了,1.5万以上的冰箱,十台里面有六台是卡萨帝的。
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那个会“看”食材的智能冰箱,虽然贵,但有钱人就认这个。
海尔在国外也混得不错,欧洲市场涨了一成多,中东和非洲更猛,增长接近四成。
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再看格力,营收1891亿,不但没涨,反而掉了7.26%。
净利润322亿看着还行,但这里面水分不小。
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同样的1.5匹空调,格力要2599,美的1919,海尔1839,贵了六七百块。
那消费者为啥还买?因为格力的名头在空调界确实是响当当。
但问题是,格力将近80%的收入都来自空调,其他业务基本聊胜于无。
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智能装备业务的收入跌了快四成,只剩4个多亿。
万一空调市场有个风吹草动,格力似乎没有渡过难关的能力。
为什么会出现这么大的差距?说白了,就是钱花在哪儿的问题。
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美的是真舍得砸钱搞研发。
2024年投了160亿,最近三年加起来超过430亿,平均下来每天在研发上要花4000多万。
这些钱建了16个国家级的研发中心,还有82个省级的科研基地。
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一年下来,新申请的专利超过1万件,累计专利量达到9万件。
最牛的是那个新压缩机技术,全球第一个做出15槽10极的设计,噪音直接降了30%。
要知道,空调噪音一直是用户的痛点,睡眠浅的用户更是不堪其扰。
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美的这个技术突破,相当于在行业里扔了个炸弹。
凭这些技术,美的拿了13个轻工业科技奖,其中6个还是一等奖。
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美的的策略也聪明,不是在中国造了往全世界运,而是“哪里卖就在哪里造”。
这样一来,既省了运费和关税,产品还能更贴合当地需求。
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而海尔的打法不一样,它不跟美的拼投入总量,而是把钱用在刀刃上。
卡萨帝请了14个国家的300多个设计师,专门研究有钱人要什么。
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那个AI冰箱,不光能保鲜,还能认出你放进去的是什么菜,该怎么做,简直就是个厨房管家。
Leader这个年轻品牌更有意思,他们在网上收集用户意见,发现很多人抱怨内衣、袜子没法分开洗。
结果3个星期就搞出了三筒洗衣机,一上市就卖爆了,预约量8万多台。
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这种速度,传统企业想都不敢想。
不仅如此,格力把自己和董明珠绑得太紧了。
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门店招牌都改成“董明珠的店”,这相当于把企业命运押在一个人身上。
今年年初,网上传了个关于董明珠的假消息,格力股价应声就跌了3%。
一个谣言就能让市值蒸发几十亿,这种风险谁受得了?
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而正当三巨头还在老路上比拼时,小米杀进来了,而且是带着完全不同的玩法。
要说小米最大的杀手锏,就是那个连着9亿多台设备的智能生态系统。
你买个小米空调,回家喊一声“小爱同学,开空调”,它就开了。
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冰箱能告诉你该买菜了,洗衣机洗完了会发消息到你手机上。
在价格上,小米更是杀疯了,同样是1.5匹的空调,小米只要1999。
对于刚工作的年轻人来说,1999可以买下一个智能空调,完全是捡到大便宜了。
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2024年,小米空调卖了680万台,增长50%。
市场份额13.7%,眼看就要追上格力的18.5%了。
线上更夸张,小米已经冲到第二,整个IoT业务收入过千亿。
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增速30%,这个速度,传统企业看了都眼红。
当然,小米也知道自己的软肋是线下渠道。
所以它在疯狂开店,2024年底已经有1.5万家了,明年还要再开5000家。
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最关键的是,武汉的工厂明年11月就要投产了,配了100多个实验室。
这意味着小米不用再看代工厂的脸色,想怎么造就怎么造。
目标很明确:2030年要做到中国第二,现在看来,似乎并不是说大话。
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市场最现实,投资者已经用钱选出了谁代表未来。
小米市值1.17万亿港元,格力才2610亿人民币,差了4倍多。
说到底,格力现在的处境就像站在悬崖边上。
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市场增长见顶,新业务又起不来,还要面对小米这种降维打击。
如果格力还是老一套,不在多元化上有所突破,不把渠道理顺。
不减少对董明珠个人的依赖,那被挤出前三真就是时间问题了。
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家电的江湖,可能很快就要从“美的、海尔、格力”变成“美的、小米、海尔”了。
这不是危言耸听,而是正在发生的现实。格力,真的该好好想想出路了。
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结语
美的凭技术和全球化越跑越快,海尔靠高端化稳扎稳打,格力却在原地踏步。小米的横空出世更像一剂猛药,用生态和性价比重新定义了游戏规则。格力的悬崖不是一天形成的,是多年战略失误的累积。当对手都在进化,你还在吃老本,被淘汰就是必然。未来的家电江湖,恐怕真要变天了。
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