南都电商观察｜法官直播间助农卖螃蟹；嘎子哥演出活动被叫停

主播&直播间1、一公司因直播间虚假宣传被罚20万元

11月3日，天眼查天眼风险信息显示，近日，广州和翊信息科技有限公司（曾用名：沭阳和翊信息科技有限公司）因虚假宣传违法行为，被广州市白云区市场监督管理局罚款20万元。

处罚事由显示，6月18日，该公司在直播间推广销售“固本堂·灵芝玫瑰氧巢焕颜茶”产品，直播期间，当事人为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容外，通过其公司主播使用了“卵巢功能开始减弱的，你就吃这个就可以了，安神、扶正你的睡眠、补足中气、提高精神、养雌、助排、健脾养便、激素下降”等宣传语言。经查证，该产品为普通食品，并不具备其宣传的功效，涉及欺骗、误导消费者。直播期间该产品共销售了17243盒，销售金额为342万余元，当事人收取佣金（服务费）128万余元。

工商信息显示，广州和翊信息科技有限公司成立于2019年10月，法定代表人为计梦瑶，注册资本500万元人民币，经营范围包括日用百货销售、互联网销售、国内贸易代理等，由计梦瑶和贾连喜分别持股99%、1%。据报道，此前，该公司曾陷入“假燕窝事件”。

2、法官在直播间助农带货卖螃蟹

10月31日晚，有网友发帖称，在南京市中级人民法院的微信视频号直播间，看到高淳区法院法官“带货卖螃蟹”，画面颇为新奇，引发热议。视频显示，多位身着制服的法院工作人员出现在直播镜头前，介绍售卖的螃蟹。不少网友惊呼：“看了几遍以为眼花了。”

据了解，该场直播是南京市高淳法院为助力诚信债务人清偿债务，推出的司法变卖直播专场，带货的螃蟹来自债务人家的蟹塘。当日直播2.5小时的时间，直播间共卖出100多单，基本将当前债务人家里已成熟的螃蟹卖完了，收入汇入法院监管账户用于偿还债务。

对于带货螃蟹，南京中院相关负责人表示，直播除了帮助债务人解决困难，最重要的目的是普法。

3、嘎子哥演出活动被叫停

11月3日，有网友发现“嘎子哥”谢孟伟要举办“嘎子明星喜乐会”。据购票平台信息，此次喜乐会票价分98元、168元、268元、666元四档，268元可以获得1V5合影，666元可以获得1V1祝福视频，观众规模限定900人。

不过3日晚，平台发布公告称：“接到主办方通知，场次取消，给您带来的不便敬请谅解。”

此前，嘎子哥谢孟伟因穿警服直播带货被行政拘留、账号遭封禁。目前，嘎子谢孟伟快手账号仍处于封禁中。

行业&平台1、广东推出优品购消费券

11月3日，广东省政府官网公布的《“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动总体方案》提到，从2025年11月1日到2026年3月底，将发放“广东优品购”消费券，对购车、购买8类家电产品、电子3C用品、6类体育用品等给予一次性补贴。

南都·湾财社记者注意到，和此前以旧换新政策相比，此次“粤享暖冬”消费季活动的新增跑步机、椭圆仪、划船机、运动自行车、滑雪板、轮滑板等6类体育用品，电子产品新增无人机品类。

《“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动总体方案》提到，对个人消费者购买新能源乘用车或符合国六排放标准燃油乘用车新车，购买电视机、冰箱、空调（含取暖器）、电脑（含显示器）、洗衣机、扫地机器人、家用灶具（含吸油烟机）、热水器等8类家电产品，购买4类地市特色优品，购买手机、平板（含学习机）、智能手表（手环）、智能耳机、无人机等5类电子产品，购买跑步机、椭圆仪、划船机、运动自行车、滑雪板、轮滑板等6类体育用品，给予一次性补贴，线上线下大促销、线下设置体验点。

《总体方案》称，具体细则由省制定，各地市组织实施。鼓励参与企业推出全运会证件、全运会门票等有效凭证叠加优惠。各地市发布本地区具体优惠措施。

2、铁路部门启动“双11”网购高峰期快件运输服务

据中铁快运股份有限公司消息，1日，为期20天的“双11”网购高峰期快运服务正式启动。

运输服务期间，铁路部门每日安排利用车厢富余空间及高铁快运柜存放快件的高铁载客动车组1700列以上，设有快件预留车厢的动车组约50列，清晨开行、全列无乘客、可装运快件的高铁确认列车37列，昆明至成都间整列高铁快运列车2列，开展高铁快运服务，高铁快运能力预计同比增长10%。每日安排运用行李车装运快件的普速旅客列车230余列。在北京、上海、杭州、广州等城市间每日安排开行最高时速160公里的特快班列8列，在沈阳至广州、广州至乌鲁木齐等城市间开行多条快速班列和普速班列，开展铁路快运服务。优化站点布局和资源配置，在镇江站、日照站、长白山西站等增办高铁快运业务，全国高铁快运业务的办理站达339个。

此外，“高铁急送”服务拓展至全国196个主要城市，采用即收、即运、即送方式，优先装运、保障时效，客户可实现“足不出户、微信小程序下单、最快4小时门到门当日送达”。针对生鲜食材、果蔬、3C数码等产品运输，制定个性化运输方案，满足差异化物流需求。针对安全要求高、保密要求高的货物，提供“高铁专人送”服务，专人手提、全程押运、专车取送，更好地满足客户差异化、个性化物流需求。针对温控药品、检测试剂、生物样本等冷链产品运输，采用先进可靠的制冷设施设备和蓄冷包装，实行全程控温，确保运输品质。

3、四部门鼓励主流电商平台设立“孝老爱老购物季”专区

近日，工业和信息化部办公厅、国家发展改革委办公厅、民政部办公厅、市场监管总局办公厅发布关于组织开展2025年“孝老爱老购物季”的通知，部署开展2025年“孝老爱老购物季”工作。

本次购物季活动时间为2025年10月21日—11月20日，通过线上线下融合、各地特色活动联动、各类主体共同参与的方式，集中开展一系列形式多样、内容丰富的优质老年用品促消费活动，营造孝老爱老的社会氛围。部署了提升优质产品供给水平、打造线上消费新平台、布局线下体验新场景、加强供需双方精准对接、创新开展主题服务活动、构建和谐银发消费环境等六项重点任务。

在打造线上消费新平台方面，鼓励主流电商平台设立“孝老爱老购物季”专区，使用统一LOGO，组织知名老年用品生产企业和品牌入驻，开展形式多样的优质老年用品优惠促销活动。鼓励平台企业利用消费大数据精准研判市场需求，提供个性化服务，面向中青年子女群体和活跃老年用户定向发放专属优惠补贴，激发消费活力；优化适老版网购界面设计和功能布局，开发语音搜索、一键下单、子女代付等便捷功能，降低老年人网购操作门槛；在依法合规前提下，充分利用直播带货、短视频推介、VR场景体验等新型营销模式，直观展示产品功能和使用效果，提升消费体验。鼓励和支持符合条件的失能老人或其代办人通过“民政通”线上申领、使用养老服务消费券。

数据&排行

11月3日抖音直播带货日榜：大盘销售额总额整体回落，仅前四直播间销售额突破2500万。

研究员：黄莉佳 赵翔