好“恰噶”！南昌方言文创“潮”出圈

从街头巷尾的生动对白，

到可触可感的冰箱贴、玩偶，

南昌方言正借助文创产品焕发新生。

当“恰噶”“好作兴嫩”等

地道俚语遇上现代设计，

这些带着温度的物件

不仅成为本地人寄托乡愁的载体，

更让外地游客触摸到南昌独有的城市肌理，

让方言从“口头文化”变身文旅新潮流。

方言文创出圈

乡音好物受热捧

近年来，旅游市场日益火热，“带一件文创产品回家”已成为许多游客的旅行仪式感，打造富有特色的文创产品也成为商家竞相发力的方向。方言正越来越多地被纳入设计视野，形成了多场景、多品类的市场格局，从线下实体店到线上电商平台，方言文创全面铺开，受到市民游客的广泛欢迎，成为城市文化消费中一道亮丽的新风景。

在“南昌礼物”滕王阁旗舰店内，一系列方言主题产品整齐陈列。“‘恰噶’在南昌话里是指很棒的意思，‘好作兴嫩’表示我很喜欢或者欣赏你的意思……”“南昌礼物”滕王阁旗舰店店员张国英正在为游客们解答产品上的南昌话。记者在现场看到，货架上，白瓷材质的杯子上印着“恰噶”“好作兴嫩”等俚语，用红、黑、绿等醒目颜色突出文字；旁边的明信片则将方言与生活场景结合，生动又接地气。

来自武汉的游客李然正拿着一个“洪言昌语”系列杯子仔细端详，她笑着说：“之前在游玩攻略里看到这个方言杯，便专门过来寻找。南昌话念起来特别有活力，感觉把南昌人的热情都装在杯子里了。”

在“南昌之星”摩天轮旁的一家文创店中，“豚宝南昌话好恰噶系列”冰箱贴成了热门单品。每款冰箱贴上分别印有“冒尖”“表捉急”“生意跑火”等方言字样，摆在展示台上格外吸睛。长沙游客张剑辉带着孩子挑选，孩子把冰箱贴贴在玻璃上模仿方言发音。“这种文创很有意思，既能给孩子当玩具，又能让他了解南昌方言。”张剑辉说。

这样的热度还一路延续到了网络。社交平台上，一款圆滚滚的绒毛玩偶“恰噶鸭”凭借灵动设计与浓郁地域特色迅速走红，成为游客打卡南昌的必备单品，引发“云求购”热潮。“恰噶鸭”集南昌八一起义红色基因、滕王阁人文古韵、万寿宫历史风情等多重文化符号于一体，成为游客“带得走、记得住”的南昌符号。

当南昌方言遇上创意设计，不仅让乡音摆脱了“口头传承”的局限，有了更持久的生命力，更让这座英雄城的文化名片增添了烟火气与亲切感。

文创融合城韵

多元符号焕新彩

方言文创的走红并非偶然，背后是对本土文化的深度挖掘与创新表达。“方言是南昌文化的根，用萌趣实用的方式能让它从当地人的口头禅变成新潮流。”“南昌礼物”品牌运营负责人石磊认为，这种创意融合不仅让方言有了具象化载体，更打破了传统文创同质化瓶颈。

对南昌本地人而言，方言文创是乡愁的物化表达，唤起文化自信；对外地游客来说，它是轻量化“文化钥匙”，助力旅行体验从“打卡看景”升级为“文化沉浸”。

在南昌，文创热正向着更广阔的城市元素全景融合延伸，南昌八一起义纪念馆、滕王阁等地标，《滕王阁序》等文化符号，以及鲜明的红色基因，都成为文创产品创作的灵感源泉。

红色文化是南昌文创的鲜明底色。在南昌八一起义纪念馆，一款“手枪”造型的毛绒玩具受到众多市民游客的热捧。来自郑州的游客王先生拿着手枪造型毛绒玩具说：“这既能给孩子当玩具，又能讲南昌起义的故事，这种文创特别有教育意义。”

历史地标与文化符号也在文创中焕发新生。“南昌礼物”推出的“滕宝”玩偶，以Q版造型还原滕王阁飞檐斗拱，成为游客打卡滕王阁的必买单品；万寿宫历史文化街区的文创店中，绳金塔剪影的毛绒包挂、印有傩戏脸谱的笔记本深受喜爱；在南昌汉代海昏侯国遗址博物馆，以海昏侯遗址出土金器为灵感的贵金属系列，如步步登高马蹄金、马蹄金精品摆件等文创产品，销量持续高涨；南昌传统美食也融入文创潮流，文创糕点用刻有绳金塔、滕王阁图案的模具制作，让游客在景区体验手工糕点时，既能品尝美味，又能触摸城市地标。

来源：洪观新闻记者 胡萧/文 侯欣伟/图

编辑：姚西林 二审：胡志文 终审：凌云

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