小米巨省电空调是商标？几乎所有家电行业都在犯的错！

在选购空调时，是否省电是广大消费者着重考虑的要素之一。

2019年，首款“小米”品牌的空调产品——小米互联网空调“巨省电”系列正式发布，全系均为“超一级能效”。

然而“巨省电”三个字，却让小米陷入争议。近日有用户在社交平台爆料称，咨询小米客服后得知“巨省电” 仅是空调系列名称，并非性能指标，这一说法迅速引发热议。随后小米高管回应称“小米空调本身是非常省电，肯定是名副其实的巨省电。”

来源：京东小米空调自营旗舰店

事实上，以 “省电” 为宣传点，目前已经是空调行业的普遍现象。除了小米的“巨省电”，类似的还有美的“酷省电”、TCL“真省电”、奥克斯“臻省电”、海尔“净省电”等。并且，这些“省电”并非仅用于系列产品的命名上，多个品牌还曾试图将其申请商标。

据企查查APP显示，美的、格力、奥克斯等多家知名家电品牌均曾申请注册“特省电”“巨省电”“省电王”“劲省电”商标，只是目前商标多为无效或驳回复审状态。

来源：企查查

我国《商标法》第十一条明确规定，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，不得作为商标注册——这类标志因缺乏区分商品来源的显著特征，不符合商标注册核心要求。

“省电”二字并非某个企业独创的、具有显著识别特征的词汇，而是对整个家电行业通用功能和发展方向的直接描述。“省电”系列商标被驳回，正是因为它落入了上述法条的范畴。若允许“省电”作为某一家企业的商标，必然会导致市场上其他具备省电功能产品的企业在宣传中陷入困境，同时也会使消费者对产品来源产生混淆。

来源：AI生成

从商标的本质来看，显著性是商标能够发挥识别功能的基石。这场围绕“省电”商标的集体折戟，警示企业在进行产品命名与营销策划时，必须具备知识产权意识和相关法律意识。在设计商标时，企业应将显著性和独特性作为首要考量因素。

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来源 | 部分内容整理自鲁中日报 澎湃新闻 企查查等

编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)

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