湖南
【方案内容介绍】
如何让搬迁而来的古城有文化灵魂，如何让千年的彝文化相嵌其中，我们一起来看看本次马湖府古城彝族文化节IP打造策划概念方案的策划思路与内容。
本次方案策划，以文化节为契机，深挖彝文化内涵，将祈福、漆艺、银饰、刺绣等传统文化转化为可体验、可消费的内容，结合中华传统节庆节点，通过文化吸粉、风景焕新、新食增流来一起撬动古城IP的持续影响力，最终实现以马湖府民族文化节为核心去带动文旅产业、乡村振兴产业和快消经济产业发展，塑造千年重生古城与最美彝族风情城的两大城市名片。
本次策划的超级主题为“古城有话，彝韵有声”，以古城为主人翁视角，通过有话有声的拟人化表达，让马湖府古城主动向大众讲述文化故事。既体现彝文化的传承延续，又凸显了多民族文化融合发展，为IP打下温暖且有记忆点的情感基础。
而包括彝族年庆典、元旦彝货节、元宵彝园会这三季活动的打造，则是搭建与宣传古城有形有意有玩有声的内容版块，同时紧抓年关消费节点，打造具有民族特色的产品商品交易会，助力乡村振兴；而元宵彝园会则是融合元宵灯会与彝族节庆，推出古城灯会、篝火晚会和多民族服饰巡游类活动，展现多民族融合的城市特质。有特色的活动策划包括：开城祈福仪式、民族市集、亲子游园、摔跤表演、金沙音乐会、古城灯会、篝火晚会、民族服饰巡游会，以及民族商品交易会等。
而所有的文化落地均拒绝静态展示，而是将传统的彝文化转化为可参与可互动的沉浸式体验，包括：设置彝历打卡点、IP装置艺术、动手做荞麦饼、春糍粑、刺绣、彝族年寻宝等美陈装置设计与活动体验，传递彝式祈福，让游客感受彝文化，强化文化记忆。
在宣传与传播推广方面，更是将文化古城、时尚古城、故事古城三者相结合，推出包括特定写航拍与特色活动的实时报道、短视频纪录宣传。在宣传的文案风格方面也是兼具文化底蕴与画质感，用镜头语言融合特写的细腻与航拍的宏大，既展现古城的历史质感，又兼顾具有传播力的年轻化表达来吸引年轻游客。
综上，这样的文化与IP符号落地、多产业联动，以及有特色传播规划设计，无一不是本次马湖府古城彝族文化节IP打造策划的亮点，值得我们思考与学习！
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