21世纪20年代“神广告”，现身短剧APP

前段时间，写过一篇文，短剧APP在25年横空出现在我的生活里，并以后来者居上的黑马姿态，火速挤占其他娱乐APP生态位，成功占据我的大把业余生活，连带着，短剧APP专属款广告也在我的生活里占据了不少时间。

一、一代人有一代人的“神广告”

所谓免费短剧APP，并非绝对意义上的免费。毕竟，想看短剧，就得不停刷广告视频。广告视频刷得多了，突然惊觉，一代人有一代人的专属神广告，21世纪20年代的时代定制款“神广告”，诞生在短剧APP上。

一旦在人群中提起“神广告”话题，就不用担心冷场了，每个人都有自己的话要说。一如，出现在十几二十年前的“老中医”卖药广告，那可谓妇孺皆知的套路——一位发须皆白的“老中医”在镜头前义正言辞声称，出身多少代中医世家的自己，如今“做了一个违背祖宗的决定”，让一款“秘方药”现世造福世人，而后大谈特谈“神药”足以包治百病的功效。这是以前的广告，靠着吹嘘，来构造出一个充满科技与狠活儿的神药；如今的广告，已经是靠着科技直接在广告本身上狠活儿了。

二、短剧APP广告，生在21世纪20年代的脱缰野马

一是够科技。其实，但凡有留意过的人，就会发现，短剧APP上出现的广告，已经批量化应用了AI生成技术。乍看起来，是一条真人口播广告，可认真看下广告中的人物表情流畅度，再核对下口型和话语的匹配度，就能发现这广告其实是AI生成的。其实，在短视频平台上，已经出现了很多类似玩法了，人们只需提供一张照片，再输入一段文字，就能生成一段惟妙惟肖的“真人”视频。在广告上应用AI生成技术，可谓好处多多，第一条是大家都能看到的好处，同时也是最直接的好处，便是能够极限压缩了广告制作的时间和成本。第二条好处，稍微隐晦一些，那便是，通过AI生成广告，能够在合法与不合法的边缘，打一些擦边球。

二是够野性。之前，在AI生成技术面世以后，有一个存在很久的灰色地带，便是AI生成技术生成的图片视频，是否具有版权？当然，这个也可以引申为，AI技术触发法律问题后，AI技术是否可以成为其背后之人脱罪的理由。至少，我在短剧APP上，已经看到了很多离谱的广告，一条是一家非主流但知名度不低的网盘，广告词声称，能够搜到“你”在其他平台想搜但搜不到的内容。这暗示有足够明显了吧？但凡心里不是绝对纯洁的人，大概都能听明白这意有所指的方向，我当时听得一惊，大概那家网盘一搜关键词，果然广告词实至名归，绝对不涉及虚假宣传。可这把广告审核机构当傻子，又是怎么一回事？

还有一条广告，声称专业帮客户注册各类型的“研究院”，反正我想了下出现在生活里的各种野路子“研究院”，大概都是扯了虎皮当大旗，奔着把手伸进受众钱包来的。挣钱并不可耻，可是试图营造虚假的“官方”身份，无论是否赚脏钱，总归都不是多么光明正大的事儿。最离谱的广告，就是上面说的那种，用一张名人照片生成的视频，顶了名人的名头，但又并非真人出镜。这背后，到底涉不涉及侵犯名人肖像权？又或者是名人为了在挣钱的同时，避免承担后续连带责任，故意选择了这种出镜方式？这又有谁能说得清？科技，本身并不具有价值正确的取向，关键就看是什么人出于什么动机去使用，以及监管的网络是否足够严密，能够避免让别有用心之人钻空子。