名创优品，把店开进《疯狂动物城2》

在100个国家开100场发布会，有谁看？ 远不如在《疯狂动物城》里露一脸。

倒反天罡：名创优品在迪士尼动画片里打广告

名创优品疯了？一边扬言要关店几千家，一边植入迪士尼，到底在玩什么？

话说最近网上疯传一张迪士尼动画片《疯狂动物城2》的剧照：

图：网传《疯狂动物城2》剧照

乍一看好像也没什么特别之处，但是你放大，放大，再放大。

左上角那个广告牌上写的是…“MINISO”。

不只是“MINISO”，旁边还有一个“MINI MINISO”：

好家伙，这不名创优品嘛，这感情是名创优品在《疯狂动物城2》里面植入广告了。

印象里，名创优品一直在拿迪士尼的IP授权做联名产品，没想到这次倒反天罡，开始IP反向输出了。

四舍五入，约等于名创优品把店开到了迪士尼动画片电影里面。

我以为这是网友恶搞呢，于是去名创优品官方账号下面看了一下，没想到，官方也公布了这一消息：

图：名创优品

这张官网海报写着“名创优品植入《疯狂动物城2》”，居然实锤了。

不仅品牌植入，名创优品还上线了一批联名周边：

并推出了 疯狂动物城主题快闪店和主题分店：

国外联名动作也不小：

这动静搞得还挺大，那么问题来了，联想到名创优品老板叶国富，前不久在罗永浩的播客里放话，要“刮骨疗毒”。

名创优品到底想要做什么？它葫芦里到底卖的什么药呢？

“日本设计师品牌”，开始搞中国文化输出了

传统印象里，迪士尼一向是非常高冷的。

而名 创优品最初是以“伪日系”定位起家的，有段时间称自己为日本设计师品牌：

可能这两者的合作反差有点大吧，网友们的反响，劲头还挺大的。

有人说名创优品靠山寨挣大钱了：

有人说迪士尼这么low了吗：

有人说名创优品这是花了多少广告费：

有人说迪士尼也是好起来了：

还有人说干脆让labubu加盟动物城：

有人说名创优品在海外很火，年轻人喜欢，不过很多老外觉得是日韩品牌：

有人说不能小看名创优品，有钱了，格局提升到国家文化输出了：

有人说名创优品崛起了，以前十元店，现在肉眼可见地升级了：

王永彬在 《围炉夜话》中提到，“ 百善孝为先，论心不论迹，论迹贫家无孝子；万恶淫为首，论迹不论心，论心世上无完人。”

第一句说，所有好事里孝顺最要紧，判断孝不孝，看心里真不真心疼父母，不是看花多少钱、办多大事，不然穷人家孩子根本做不到，不就都成 “不孝” 了？

第二句说，所有坏事里，放纵不好的欲望最糟糕，判断坏不坏，看有没有真的做出坏事，不是看心里有没有闪过坏念头，不然谁都有过歪想法，世上就没好人了。

这两句话就是说，评好事看真心，评坏事看行动，不拿物质逼孝顺，也不因为偶尔的坏念头怪别人，特别实在又包容。

我觉得这两句话，用来评价名创优品和叶国富还挺贴切的，有一说一，客观上，名创优品推动了国内IP产业的发展，和文化输出。

“空中炮火”与“地面战争”

那么名创优品的真实意图到底是什么呢？

咱们简单分析一下。

首先来听听叶国富的“狠话”。

根据各路公开报道，叶老板的原话大意是：

“我们要坚决关掉几千家亏损的、不符合新定位的店。”

“同时，再新开几千家更高质量的、IP化的‘超级门店’。”

听听。一边“挥刀自宫”砍几千家店。一边“疯狂撒钱”蹭全球顶级IP。

这是什么精神分裂式操作？

其实，这根本不是两件事。这是同一场战役的“A/B面”。

A面：植入《疯狂动物城2》，这是“空中炮火”，负责拉高品牌。

B面：淘汰旧店开新店，这是“地面战争”，负责承接流量。

它们的目标只有一个：把名创优品，从“渠道品牌”强行“抬”进“IP品牌”的决赛圈。

撕掉“十元店”的旧标签

讲真，你十有八九也和我一样，管名创优品叫过“十元店”。

过去十年，名创优品的打法很野。

极致性价比+疯狂开店+全球铺货。

本质上，它就是个“高级杂货铺”的渠道商。

但现在，这招不灵了。当满大街都是“十元店”，当便宜不再是稀缺品，怎么办？必须换个活法。

叶国富找到的“解药”，就是IP。

这次植入《疯狂动物城2》，就是一场最高调的“正名运动”。

它在释放一个强烈的信号：它不再是那个“卖IP”的下游小弟了。

以前，是它求着迪士尼，把米老鼠印在自家杯子上。

现在，它钻进了迪士尼的“内容宇宙”，跟朱迪和尼克成了“邻居”。

它要“成为IP”本身。

而且，这是一场打给全世界看的“全球叙事”。

在100个国家开100场发布会，有谁看？ 远不如在《疯狂动物城》里露一脸。

电影一上，全球几十亿人，同步接收到一个新信息：哦，MINISO，就是那个跟迪士尼混的，搞创意的，好玩的。

“廉价”？“低端”？

不好意思，旧标签，撕掉了。

淘汰“旧世界”，建设“新世界”

想通了“空中”的逻辑，再看叶国富的“地面”动作，就全懂了。

他要关掉的“几千家店”，是什么？ 是“旧世界”的累赘。

是那些开在犄角旮旯、装修老旧、还在苦哈哈卖“性价比”的老古董。

这些店，多开一天，都是在给新形象“抹黑”。必须砍。

那他要新开的“几千家店”，又是什么？

是“新世界”的入口。

是“超级门店”，Super Store。

你以为是卖货的？错，那是“IP朝圣地”。

超大的门头，整个店搞成三丽鸥主题，或者皮克斯专场。

它们的存在，不是为了让你“顺路买点”，而是为了让你“专门打卡”。

这盘棋，下得很大。

“空中”的迪士尼负责“造梦”，让你上头。

“地面”的超级门店负责“收割”，让你掏钱。

完美闭环。

名创优品这波操作，堪称“自我革命”。而且是革自己“性价比”的命。

这无疑是场豪赌。

赌输了，万劫不复。

赌赢了，就是下一个“全球超级品牌”。

那个藏在《疯狂动物城2》里的“MINI MINISO”彩蛋，哪是什么广告。

那根本就是一份递给全世界的“投名状”。

它好像在对我们所有人说：“请大家看清楚，我早不是那个十元店了。”