名创优品海外首店MINISO LAND开业，战略重心为发展原创IP

来源：新浪科技

　　新浪科技讯 11月3日晚间消息，近日，名创优品在泰国曼谷Siam Square步行街正式开设了海外首家MINISO LAND门店，标志着其在东南亚市场的品牌升级与全球化战略迈入全新阶段。

　　作为名创优品在海外落地的首家MINISO LAND，该店以“IP集合+沉浸式场景体验”为核心定位，融合全球热门IP与泰国本土文化元素，迅速成为当地年轻人与游客的潮流打卡地。

　　开业期间，名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬、集团副总裁兼海外事业一部总经理黄铮、泰国国家总经理王军与媒体对话，就品牌战略、本地化实践、IP运营及未来规划等话题进行了深入交流。

　　名创优品高管表示，MINISO LAND在国内已经有非常成熟的探索，例如上海全球壹号店开业9个月业绩破亿，单月销售额超1600万，相信这一店态也能在泰国取得好成绩。

　　谈及MINISO LAND在海外的拓展计划，名创优品高管透露，MINISO LAND将陆续登陆印尼雅加达、马来西亚、菲律宾、新加坡等东南亚主要城市。但也不仅仅局限于东南亚，在全球范围内，名创优品将会以每年双位数的节奏稳步推进MINISO LAND店态的开拓。

　　MINISO LAND海外首店落地曼谷

　　海外首家MINISO LAND位于曼谷潮流地标Siam Square，门店面积超过1000平方米，汇集了包括迪士尼、三丽鸥、Chiikawa、哈利波特等超过80个全球知名IP，SKU数量突破8000个，涵盖毛绒玩具、盲盒、文创、香氛等多元品类。店内以“一步一世界”为主题划分多个IP专区，并设置了裸眼3D互动装置、拍照打卡墙等体验环节，打造出具有探索感和沉浸感的零售场景。

　　名创优品高管在对话中指出，MINISO LAND不仅是一个销售场所，更是一个内容体验平台。名创优品高管表示：新店态体验向消费者传递新的品牌价值主张，毫无疑问，泰国是一个非常大的市场，未来会有很多的店铺数量，也是我们重要的一个战略重镇。

　　在IP策略上，该店既引进了如“疯狂动物城”等海外首发系列，也融合了泰国本土IP如“黄油小熊”“泰拳墩DUN鸡”等，体现出品牌在全球化与本土化之间的精准平衡。开业当日，门店还在外立面设置的裸眼3D屏幕播放的“泰拳出鸡”创意视频，将泰国非遗文化与名创优品原创IP“墩DUN鸡”巧妙结合，在社交媒体上引发广泛传播。

　　名创优品高管表示：“泰国年轻人对国际IP和本土文化IP都有很高的认同感。比如我们纳入体系的‘黄油小熊’，在本地就非常有存在感，消费者特别开心。同时，我们也将全球热门IP与本土元素结合，打造具有稀缺性的限定产品。”

　　随着泰国首家MINISO LAND的成功开业，名创优品计划将MINISO LAND店态逐步推广至全球更多市场。名创优品高管透露：“MINISO LAND将陆续登陆印尼雅加达、马来西亚、菲律宾、新加坡等东南亚主要城市。它不仅仅局限于东南亚，在全球范围内都会有非常多的MINISO LAND陆续和大家见面。”

　　在拓展节奏上，名创优品强调稳健与质量并重。名创优品高管明确表示，MINISO LAND店态的开拓节奏不会像常规店一年开几百家甚至一千家那样快，而是以每年双位数的节奏稳步推进。

　　直营模式稳步扩张泰国市场

　　2025年正值中泰建交50周年。作为名创优品出海较早进入的市场之一，泰国自2016年正式落地以来已逐步发展成为公司在海外的核心战略市场。截至目前，名创优品在泰国已拥有近20家升级形象门店，MINISO LAND的开业更是其品牌升级过程中的关键一步。

　　名创优品高管指出，作为东盟第二大经济体，泰国人口年轻化程度高，对时尚、IP接受度高，消费潜力大。加之“一带一路”政策红利及中泰友好建交背景，经营成本相对较低，文化习惯与中国相近，使泰国成为重点拓展区域。

　　在定价与盈利方面，名创优品高管解释道：“泰国的定价原理与全球市场基本一致，会考虑物流、关税和仓储等综合成本。”高管还透露新开业的曼谷MINISO LAND“表现超出预期”，其他各级店态“表现也都非常不错。”

　　谈及本地化竞争，名创优品高管表示，在泰国乃至全球范围内，像MINISO LAND这种IP潮流集合店的店态几乎是独有的。无论是IP矩阵的丰富度、产品设计还是店铺的沉浸式体验，我们都认为目前没有直接的竞争对手能提供同等体验。

　　在门店运营模式上，泰国市场目前以直营为主。名创优品高管阐述了当前的战略重点：“目前我们在泰国还是以直营店为主。眼下最重要的是不断提升品牌体验，向消费者传递新的品牌主张和价值。将来是否开放代理或加盟合作，会在未来适时考虑。”

　　截至2025年6月底，名创优品已进入全球112个国家和地区，门店数量超过7900家。随着MINISO LAND在泰国及其他海外市场的陆续落地，名创优品正在全球范围内树立起“中国创造”的零售新标杆，也为更多寻求出海的中国品牌提供了可复制的路径与信心。（徐苑蕾）