第四批“国补”690亿落地，四季度家电行业依然面临增长压力

今年的双11大促已经提前开启，市面上的促销也在红红火火的预热，但是与往年的繁荣相比，今年的家电行业显得更外的冷清。而且就算是有“国补”的加持下，家电行业依然面临非常大的下行压力。

根据奥维云网零售监测数据显示，第42、43周(10.13-10.26，双十一首轮热销期)，黑电、白电、厨卫电器、清洁电器多品类线上线下市场均出现量额双位数的下滑。时间来到11月，家电行业的起色也并不明显。

今年双11家电行业遇冷的情况可能也是在预料之中，因为持续一年的“国补”已经提前透支了家电市场，加上我国家电市场许多细分领域已经进入存量时代，换新驱动力不足导致家电行业在近几年的表现十分低迷。

根据奥维云网(AVC)推总数据显示，今年1-9月家电市场零售额规模6700亿元，同比增长5.2%。分季度、月份来看，相较于4-6月14.4%的同比增幅，7-8月7.0%的同比增长，9月份家电全品类(不含3C)零售额规模同比下滑19.2%。

如清洁电器、厨房小家电增长降速，彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶、热水器(电热、燃热)7大刚需品类均出现双位数下滑。在国补效应逐月递减的客观形势下，据预测，9-12月家电大盘零售额同比将下滑至少16.4%。

所以，家电行业造成大幅下滑也是在预料之中。虽然家电行业整体表现低迷，但是从有些方面的表现来看，家电行业依然表现出了非常强的韧性和趋势，这些趋势也将成为接下来家电行业变革或突破的方向。

首先就是家电产品高效化、节能化。根据2025年9月发布的《中华人民共和国实行能源效率标识的产品目录（2025年版）》，厨房电器、空气净化器等产品需符合更严格的能效标准。新规自2025年11月1日起实施，推动企业加速淘汰低效产能，促进高效节能产品的普及。

2025年国补政策明确将绿色节能作为核心方向，补贴范围覆盖冰箱、洗衣机、热水器等大家电，以及智能马桶、净水器等厨卫用品。在政策的引导下，一级能效产品占比超过80%，高能耗家电逐渐被淘汰。同时，为了响应双碳目标（碳达峰、碳中和），家电行业已经将节能、环保、绿色作为家电行业的重要驱动力。

其次就是家电智能化的趋势。奥维云网（AVC）消费者调研显示，92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能，健康饮食、健康空气、健康用水等，都成为消费者选购家电时的重点关注领域。带有杀菌、净化、节能功能的小家电产品需求显著增长。

数据显示，带有明显健康标签的品类，如洗碗机、消毒柜、净水器、净化器等品类的零售量。随着未来人们对自身生活健康问题逐渐重视，对小家电产品的健康、绿色需求或要求也会越来越高，倒逼家电企业实现突破和变革。

最后就是家电产品智能化的趋势。数据显示，2024年中国智能小家电市场渗透率已达到 65%，并持续增加。加上近几年来，家电行业拥抱智能AI已经成为常态，小家电产品也不例外，各种通过AIoT控制小家电产品的产品非常多。

据Statista数据统计，2023年，全球智能家居市场规模已增长至1348亿美元，2024年已达到1543亿美元，增长率达到14.47%，市场增长势头强劲。2024年全球智能家居市场规模达到1543亿美元，预计到2028年，将增长至2316亿美元。

中国作为全球最大的智能家居产品生产国和消费市场之一，拥有完整的产业链和技术解决方案，具有深厚的市场发展潜力。这也是我国家电行业未来的发展趋势，面对这样大的市场红海，我国家电企业早已经摩拳擦掌，等待智能家居的普及，带动家电行业智能化的发展趋势。

奥维云网预测，今年双11家电大盘将呈现“量稳额降”特征，冰洗空等传统品类负增长压力加大，而细分功能型、绿色节能产品有望成为结构性亮点。