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还在过传统万圣节？当恐怖与惊吓仍是许多行业的万圣节主题时，游戏圈却悄然掀起一股反传统的营销新风潮。近期，《魔域》与国民治愈系小僵尸“僵小鱼”的万圣节联动，凭借其独特的温情路线，为游戏行业节日营销提供了全新思路。
《魔域》此次与僵小鱼的联动，彻底打破了万圣节固有的恐怖印象。头顶鱼骨、身披官服的僵小鱼，以其纯真可爱的形象，为卡诺萨城带来了别样的温暖。活动期间，玩家不仅可以通过参与“万圣派对”玩法和“筑梦心路”任务，收集碎片合成永久跟宠，还能获得四款经典僵小鱼表情包，让游戏内的沟通充满萌趣。
更引人注目的是，僵小鱼在10月31日19：00-20：30首次化身虚拟助播，与美女主播共同出镜，带领玩家穿梭于万圣童话夜的奇幻场景。这场跨次元互动直播，配合耀阳之焰、耀阳洗炼石等丰厚奖励，创造了节日营销的新体验。
纵观今年游戏行业的万圣节营销，一股告别恐怖、拥抱温情的趋势正在形成。
除了《魔域》的联动活动外，多款游戏都选择了以轻松有趣的方式庆祝这个节日。《王者荣耀》推出了趣味十足的南瓜头饰特效和可爱鬼精灵皮肤，通过萌趣元素弱化恐怖氛围；《原神》则设计了限时寻找糖果活动，将万圣节传统的“不给糖就捣蛋”转变为探索与收集的乐趣。
即使是《阴阳师》这类本身题材与妖魔鬼怪紧密相关的游戏，也选择了通过推出Q版式神集结的萌系活动，让玩家在节日中感受温暖与欢乐。
这一系列行业动向表明，游戏厂商正逐渐意识到，节日营销的核心不在于简单复刻传统节日元素，而在于如何将节日氛围与游戏特色、玩家情感需求巧妙结合。万圣节营销从单纯的恐怖刺激，转向更具包容性的情感连接，反映出游戏行业对玩家心理需求的深入理解与把握。
在游戏市场竞争日益激烈的当下，节日营销已成为维系玩家情感、增强用户粘性的重要节点。《魔域》与僵小鱼的这次跨界联动，不仅为玩家带来了全新的节日体验，也为行业提供了可借鉴的创新案例。打破传统桎梏，洞察玩家真实情感需求，或许才是节日营销的真正“甜点区”。
随着年终各大节日的陆续来临，游戏圈还将带来怎样的营销创新？这股温情治愈的风潮是否会持续？值得我们共同期待。
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