从赛场到家庭，正泰安能以可持续理念重构体育营销价值

（图片来源：视觉中国）

11月2日上午7时，2025年杭州马拉松在黄龙体育中心鸣枪起跑，本届赛事设置马拉松和半程马拉松两大项目，共吸引了3.2万人报名参赛。作为杭马开跑前的暖场大戏，为期三天的马拉松博览会同步举办，为国内外跑者带来丰富多样的产品体验和互动活动。

在众多展位中，正泰安能展出的家庭绿色能源解决方案吸引了不少跑者驻足。这场主题为"每一步都发电"的互动展示，不仅让人们在感受赛事热情的同时，直观体验到绿色能源的实用价值，更是这家分布式光伏领军企业深度融合ESG（环境、社会和治理）与体育营销，构建行业全新品牌生态的生动缩影。

情感链接：从广而告之到价值共鸣

品牌入局体育赛事或与运动员进行捆绑，借以扩大影响力，已成为一种常见的营销策略。然而，正泰安能并未遵循传统体育营销中"流量至上"的逻辑，而是另辟蹊径，致力于挖掘品牌与体育赛事的内在契合点，实现从"广而告之"到"价值共鸣"的升级。

正泰安能与浙BA的同频，在于"从基层生长、靠拼搏取胜"的草根智慧与坚韧精神。今年8月，正泰安能正式官宣成为浙BA富阳队指定赞助商，正是看中了赛事特质、球队基因与企业精神的高度契合。作为浙江省规模最大、档次最高的草根篮球联赛，浙BA倡导的"职业有界，篮球无界"的全民参与理念，与正泰安能"安启绿电，能服万家"的普惠价值观不谋而合。而富阳篮球队脱胎于质朴土壤的坚韧意志，连战连胜的"冠军实力"，则成为了正泰安能行业领军者姿态的最佳载体。

而品牌与杭州马拉松的持续联动，则根植于双方对"长期主义"与"绿色使命"的共同坚守。正如马拉松跑者不断挑战自我、突破极限，正泰安能也已"长跑"分布式光伏赛道十载，以长期主义精神奠定了行业领先地位。同时，作为国内顶尖的"双金"赛事，杭州马拉松所倡导的绿色、环保、低碳理念，也与正泰安能推动能源绿色转型的企业使命高度同频。今年，正泰安能通过在线下博览会设置绿色能源体验区，将"每一步都发电"的赛事主题，升华为企业"让每座屋顶都发电"的长期使命。这不仅是简单的标识露出，而是将公众对体育的热情，转化为对品牌的情感认同与价值链接，完成了从"看见"到"认同"的关键跨越。

场景破圈：从赛场感知到家庭应用

卓越的营销不仅是精神的共鸣，更是价值的触达。在绿色低碳成为家庭消费主流趋势的当下，正泰安能通过精心设计的场景化体验，将光储产品从远离大众的"新奇事物"，转化为可感知的美好生活愿景，构建了一个"运动健康+生活低碳"的闭环叙事，实现了从认知教育到需求激发的精准引导。

在赛场上，观众通过产品，获得可感知、可交互的绿色体验。在富阳队的主场比赛中，正泰安能不仅通过赛场广告提升品牌曝光，更将"泰墅望云"阳台光伏解决方案带到赛事配套的"浙里潮集"，让球迷可以更加直观地感受到清洁能源为生活带来的改变。展位上设有免费租借的充电宝，其电力完全由现场展示的阳台光伏系统提供。这一巧妙设计引来众多球迷的赞叹。"真没想到，小小一块光伏板竟然有这么大的能量。"一位现场留资的球迷说道："安装简单便捷，还能节省电费，外观也漂亮，我打算给自家也装一套！"

从赛场归来，体验直接催生出对生活场景的构想。当观众在赛场感受到清洁能源的魅力后，正泰安能适时展示了覆盖家庭多元场景的能源解决方案。光储系统满足了高端别墅业主对"能源独立"的向往，阳台光伏则切中了绝大多数用户"想发电却没屋顶"的核心痛点。由此，品牌完成了从体育场景到家庭能源消费场景的自然过渡，构建了一个"赛场体验-需求唤醒-生活应用"的完整闭环。

超越"营销"，从短期主义到可持续发展

借助体育赛事这一极具感召力的公共平台，正泰安能将营销个案升华为企业ESG战略的有机组成，构建出一个可持续发展的品牌价值新生态，超越传统营销的短期主义，将环境责任、社会链接与战略愿景串联成完整的价值闭环。

在环境层面，正泰安能通过支持绿色赛事，将低碳理念具象化为"可视、可感、可用"的品牌体验，让观众在参与体育活动的过程中，亲身感受到清洁能源的价值。在社会层面，无论是支持彰显"草根精神"的浙BA，还是推动全民健康的杭州马拉松，都强化了品牌赋能本土、服务民生的企业公民形象。在治理层面，体育营销被纳入企业ESG战略框架，成为传递品牌价值、与利益相关方沟通的重要工具。

面对日益理性、且愈发追求文化认同与情感价值的消费者，品牌更需要回归真诚的价值叙事——以真实、言之有物又有共鸣的内容和体验，将产品功能与品牌精神融为一体，从而与用户建立深层次的价值共识。

鉴于此，正泰安能选择超越传统的营销思维，将体育赛事构筑为品牌与用户、社会进行价值对话的公共空间。当球迷为家乡球队呐喊助威，当跑者在赛道上挑战极限，他们也在无形中成为了绿色生活方式的认同者与同行者。体育的热血与激情，由此转化为对清洁能源的深度认同；而品牌的绿色理念，也为每一份拼搏注入了持久动能。在这条通向未来的赛道上，正泰安能早已超越普通参赛者的角色，正以其前瞻的布局与坚定的实践，成为可持续发展新生态的共建者与引领者。