Google AI 搜索广告要来了！明年公布细节，隐私问题有说法

AI 搜索里的广告，躲不开了

11 月初，搜索引擎巨头 Google 正式松口：就算换成更智能的 AI 搜索，广告也不会 “退场”。这消息听起来不意外，但背后藏着普通人用搜索时会遇到的实际变化。

一、为啥非要加广告？钱袋子说了算

Google 的底气，全靠广告撑着。它的商业模式从来都是 “搜索免费、广告收费”—— 我们用搜索查资料不花钱，钱由想曝光的商家买单。光 2025 年第三季度，Google 光靠搜索和相关业务就赚了 565.7 亿美元，加上 YouTube 广告，总广告收入更是冲到 741.8 亿美元，占了总营收的大半江山。

这么大块 “肥肉”，自然要跟着技术走。现在大家越来越习惯用 AI 查东西，比如直接问 “周末带过敏的孩子去北京哪家餐厅合适”，而不是搜 “北京亲子餐厅 无过敏食材”。Google 要是不在 AI 搜索里放广告，等于把摇钱树丢了，所以加广告是必然的，只是换了种玩法。

二、Google 的 AI 搜索到底是啥？

要明白广告怎么变，得先知道现在的 AI 搜索有啥新功能。目前 Google 搜索有两个核心 AI 工具：

• AI 概览：不用你翻十几条结果，直接用生成式技术给你总结答案，比如搜 “怎么调咖啡拉花”，它会直接列步骤。
• AI 模式：更像聊天机器人，能跟你 “对话” 解决复杂问题。以后它还会连 Gmail、Drive，比如你问 “下周和客户的会议要带什么资料”，它能直接扒你的邮件和文档给答案，号称 “AI 了解你一切”。

三、AI 时代的广告不再是 “硬塞”，而是 “帮忙”

以前的 Google 广告，靠 “关键词竞价”—— 商家花钱买 “运动鞋”“火锅” 这类词，你搜的时候广告就冒出来，经常和实际需求对不上。但 AI 搜索的广告，变得 “懂你” 多了。

产品负责人 Robby Stein 举了两个超实在的例子：

• 找鞋子：你拍张自己的鞋，问 “有没有类似的酷炫款式”，AI 不会乱推 generic 广告，而是直接给匹配风格的品牌鞋推荐，广告成了 “购物参谋”。
• 找餐厅：你说 “要带 3 个过敏体质的朋友吃饭，要安静、有包厢”，AI 会筛出符合所有条件的餐厅，其中带 “广告” 标的，也是精准踩中需求的商家。

简单说，以前是 “你搜什么，广告就来什么”；现在是 “你要解决什么问题，广告就帮你解决”，成了服务的一部分。

目前 Google 已经悄悄在小范围测试这种 AI 广告，主要看大家能不能接受这种 “帮忙型广告”。根据内部消息，2025 年第四季度可能会全面铺开，赶在假日购物季前让商家用上。

明年还会公布两个关键信息：一是商家怎么合作投放，二是怎么保护用户隐私 —— 毕竟 AI 知道你的邮件、文件，广告会不会 “偷听” 隐私，这是大家最关心的事。