北京
数据来源 京东消费及产业发展研究院
在数字经济与文化消费融合发展的环境下，玩具不再是小朋友的专属，而是逐渐覆盖多年龄段的情绪消费的一个载体。
以拉布布为代表的潮流玩具正在全球“圈粉”。从盲盒收藏的营销方式，到IP联名的跨界组合，潮玩以个性设计和社交属性吸引众多爱好者。数据显示，玩具产品成交额占比前5名品类中，包括潮流盲盒、毛绒玩偶和卡通周边等。
AI技术的发展给玩具行业带来产品形态的创新改变。玩具不再是静态的陪伴，而是充满互动式的沟通载体。百科问答、故事播放、点读图书……AI玩具可以通过深度学习、语言处理、情感计算等技术，实现与用户的智能交互，提供个性化体验。数据显示，AI玩具近期成交额增速超10倍。儿童无人机、智能公仔等玩具也颇受消费者喜爱。
随着玩具新产品、新业态不断涌现，对行业发展也提出新要求。潮流玩具不仅仅是商品，更是年轻消费者表达态度的一种生活方式。相关玩具产品的设计、制作和营销要更加符合消费者彰显个性化的情感需求。要在产品品质和文化内涵挖掘上下功夫，避免同质化玩具蜂拥而上。通过与文旅等产业的融合发展，不断延长潮玩IP的产业链，打造主题乐园、餐厅、市集等，扩大多元消费场景。同时，保障创新成果转化，完善知识产权保护体系。
面对AI等新技术的应用，在积极拥抱创新的同时，也要做好安全监管。特别是针对未成年人开发的玩具产品，要确保AI生成式内容的可靠性。在数据收集和处理过程中，确保用户的隐私数据不被泄露。在生产AI玩具的基础上，相关厂商还要延长服务链条，做好后续产品系统更新迭代等工作，不断增加消费者黏性和产品附加值。（本文来源：经济日报 作者：吉亚矫）
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