体育赛事激活运动新热潮，深圳夜间运动健身订单量全国居首

南都讯 第十五届全国运动会（下称：全运会）开幕在即。11月2日，本届全运会火炬传递当天，美团“全民运动季”活动落地深圳。会上，美团发布2025大湾区运动消费数据，正式启动“全民运动季”线上活动，全国共有超一万家运动健身商家参与。

美团数据显示，2025年以来，广东的运动消费人数稳居全国前三。其中，深圳地区的运动消费人数占整个广东省的近4成。年轻人的运动热情成为消费新引擎，据美团数据，深圳夜间运动健身的订单量和交易用户数居全国首位，是名副其实的“运动之城”。

全民运动“潮”热释放，深圳夜间运动健身订单量居全国首位

24小时自助网球场灯火通明、下班后约搭子攀岩解压……随着用户运动需求从单一的“减肥塑形”到“祛班味儿搭子”“解压社交”“潮流玩乐”等多样玩法转变，运动正在成为一种潮流生活方式，为本地服务消费带来新动能。

美团数据显示，受多元需求带动，运动项目呈现出“传统”与“新潮”多点开花态势。广东地区全民运动氛围浓郁，运动消费用户数同比增长50%，稳居全国前三。其中，深圳运动消费用户占整个广东省近40%，是名副其实的“运动之城”。

网球、攀岩等各类新潮运动，总能第一时间在大湾区掀起热潮。美团数据显示，过去一年，广东省的网球门店数同比增长超70%，消费用户数同比增长137%，深圳网球团购订单量同比增长超80%，24小时自助网球发球机成为打工人下班后的新型解压方式。攀岩运动同样火热，据美团数据，广东地区的攀岩搜索量同比增长超63%，攀岩门店数可占全国20%。

“攀岩这项运动，不仅是能强身健体，还有社交属性。很多年轻人都是结伴来攀岩，或是直接在岩馆找到自己的攀岩搭子。可以看到，体验潮流运动，是当代年轻人喜欢的生活方式之一，基于这样的需求我们同步上线多人体验、团建预订等团购，满足不同用户需求。”香蕉攀岩的品牌负责人在活动现场分享到。

在今年焕新升级的大众点评“必玩榜”中，大湾区更是有多家运动潮流体验馆上榜，这份本异地用户玩乐指南显示，运动正在链接年轻人更丰富多元的生活方式。

激发体育消费新潜能，大湾区成创新试验田

大湾区作为开放程度最高、经济活力最强的区域之一，天然具备创新基因。同样在运动服务领域，大湾区不仅是新潮玩乐的流行风向标，更是消费模式创新更迭的试验田。

健身，作为规模最大的运动项目，用户消费需求始终在不断增长。仅美团平台上，健身房的消费用户数同比增长超七成。但近年来，健身房跑路破坏了行业信任建设，用户消费信心受挫。

今年以来，美团面向运动健身领域推出“灵活付·跑路赔”的解决方案，目前已覆盖近八成深圳健身商家，覆盖率居全国之首。消费者通过可复购的月卡季卡、连续包月、私教包月、私教次卡四种模式，取代大额年卡模式，实现“灵活付”；同时，购买“跑路赔”标签的商品，消费者可享受“门店跑路、平台赔付”的服务权益，进一步保障资金安全。

美团服务零售运动健身行业负责人表示，今年在“全民全运”氛围的烘托下，消费者运动热情高涨。美团有丰富多元的运动供给和消费场景，平台根据行业特性不断优化产品功能，让消费者可以在美团更便捷地购买、体验运动项目。与此同时，美团持续创新消费模式，更好保障消费者权益，把赛事热度，转化成实实在在的体育消费力。

据悉，为进一步推动“全民运动”热潮，整个全运会期间，消费者可在大众点评、美团App搜索“全民运动季”，参与运动健身体验9.9元起、抽取千元运动基金、到店消费打卡发布笔记等多重互动活动，在超万家运动商家中开启“线上下单、线下开练”的热汗之旅。

采写：南都N视频记者 张艳丽

摄影：南都N视频记者 赵炎雄