四川苍溪：“乡村主播”成为农特产品“新代言人”

“直播间的家人们，这里是世界红心猕猴桃发源地!宜人的生态、肥沃的水土，孕育出的每颗猕猴桃都饱满多汁、营养满满……”一部手机、一盏补光灯、几筐新鲜采摘的猕猴桃，在四川苍溪县三川镇大阳村猕猴桃产业园里，乡村电商“千播联盟”会员史晓芹正通过镜头，向天南地北的粉丝热情洋溢地讲述着苍溪红心猕猴桃的生长故事。

与史晓芹一样，1400余名“乡村主播”活跃在苍溪的田间地头，成为农特产品“新代言人”。为破解农产品“出村进城”难题，近年来，苍溪县坚持党建引领，创新乡村电商“千播联盟”模式，通过建强组织、培育人才、联农带农、供给政策四方面协同发力，点燃了电商兴村、产业富民的强劲引擎。

遵循“打通上下游、衔接产供销”思路，构建起覆盖乡村电商全链条的组织体系。整合商务、市场监管、农业农村等11个县级职能部门力量，吸纳电商直播团队、MCN机构、农特产品生产加工企业、冷链物流企业等产业链主体，共同打造乡村电商“千播联盟”，同步成立乡村电商行业党委，并由主管部门配备专人负责日常事务。围绕乡村电商全链条细分领域，精准设置生产加工、平台服务、仓储物流、电商直播等功能性党支部，遴选重点企业党员负责人、党员“村播达人”担任支部带头人。通过党委统筹、支部协同，定期举办主题党建活动与联盟发展沙龙，促进信息互通、难题共解；牵头制定乡村电商行业公约，引导诚信经营、规范发展，助力苍溪红心猕猴桃、苍溪梨、金凤柑橘等百余种特色农产品销往全国、走向世界，年销售额达数亿元。

按照“懂平台、会直播、爱农村”标准，大力培育乡村电商人才队伍。柔性引进阿里巴巴“乡村振兴特派员”、电商专家等，组建县域电商发展智库，提供决策咨询与技术支撑；推动浙江卫视(中国蓝新平台)村播实训基地、四川省39帮扶村播培训学院落户苍溪，联合本地职中开设电商专业与订单班，系统培育电商人才900余人。依托淘宝等头部平台建成县级电商孵化基地，布局31个乡镇电商服务站、400多个村级电商助农工作室，构建县乡村三级孵化服务网络，成功孵化“千金助农”“四川谢支书”等28个本土优质村播IP。聚焦村“两委”成员、家庭农场主、返乡大学毕业生等群体，实施“一村一主播”培训计划，围绕直播技巧、农产品品控、法律法规等核心课程，采取“1名电商指导员+N名学员”的导师帮带与组团实战模式进行系统教学，473名“乡村主播”获得阿里巴巴平台认证。

在河地镇兴华村，村民侯桂芳抖了抖刚刚结算的货款，脸上洋溢着喜悦的笑容：“谢书记今天又帮我卖了几百块钱的山货!”她身旁，兴华村党支部书记谢艾军正在为当天直播出镜的村民们结算货款。为充分发挥乡村电商主播联农带农作用，苍溪县组建“支书(党员)助农团”，带动村干部、后备力量、党员主播等群体，以“书记(党员)带货、群众出镜、现场结算、无偿公益”模式开展直播助农活动1500余场。定期举办“直播助农”擂台赛，邀请“乡村主播”在农民丰收节、猕猴桃采摘节等节点与网红主播同台竞技、交流学习，携手做大助农流量。

稳定的货源、可靠的品质是乡村电商持续发展的保障。行业党委协同乡镇党委、村级党组织，推动村集体经济组织、专业合作社、产业大户等抱团发展，严格实施生态种植，不断扩大绿色、有机认证范围，共建“地方好物库”和“云集市共享共配仓库”，带动360个村集体、1100多家产业大户、3.6万余名村民融入乡村电商产业链。

“播得火、卖得好能得奖励、有补贴，政策托底让我们敢闯敢干!”提起上级的硬核政策，乡涧溪电商团队负责人、村级后备力量樊涧华连连称赞。苍溪县出台《支持电子商务发展十条措施》等系列政策，护航乡村电商产业持续健康发展，把优秀电商人才纳入“梨乡英才卡”服务范围，提供涵盖就学、医疗等25项个性化服务。推行“云端青雁”培育计划，优先将优秀“乡村主播”纳入村级后备力量库，成功培育“主播型村干部”400余名。同时，设立电商专项发展资金，对年销售额超200万元的电商人才(团队)，按销售额的0.5%给予奖励；对获评国、省电子商务示范基地的站点，最高给予一次性奖励10万元；对企业自主开展电商培训的，年度补助最高可达3万元。

如今，在苍溪的沃野乡间，“小屏幕”愈发火热，越来越多的农特产品借着直播走向全国，越来越多的村民借着电商鼓起腰包。“党建引领、电商助力、群众主演的兴村富民之路，必将越走越宽。”苍溪县委组织部相关负责人对电商助力乡村振兴的未来信心满满。(徐竞瑜)