一文回顾“苏超”：除了足球，它还带来了什么？

11月1日晚，“苏超”决赛落幕，泰州队通过点球4：3战胜南通队，拿下首届“苏超”冠军奖杯。数据显示，“苏超”常规赛阶段，现场观众总数超211.8万人次、线上直播观看量超17.34亿次、社交平台话题播放量667.7亿次。“苏超”从一个地域性业余赛事，演变为现象级全民热潮体育活动，其火爆程度令人始料未及。如今的“苏超”口碑爆棚、商业价值飙升，“苏超”之后“渝超”“川超”等多地省级业余足球赛事群“超”并起。回顾首届“苏超”历程，看看它到底产生了什么样的文旅效应，带来了什么样的影响。

“苏超”从玩梗开始全网爆火

5月10日，以“城市荣耀，绿茵争锋”为主题口号的2025年江苏省城市足球联赛，在镇江体育会展中心体育场正式开幕。据媒体报道，本次赛事由江苏省体育局与各设区市政府联合主办，由全省13个设区市分别组建以城市命名的代表队。揭幕战对阵双方是镇江队和扬州队，镇江队3∶2获胜场，本场比赛观赛球迷有约一万人。当天还有苏州队对宿迁队、南京队对南通队等的比赛，由于是江苏本地业余赛事，一些网民将这项比赛称为“苏超”，谁也没有想到，这个名称会在几个月后成为现象级名词。

“苏超”并非生来就火，这个业余赛事起初并不被全国网民所知，转折点来自网民玩梗，这为“苏超”带来了巨大的流量。由于江苏特殊的地理、历史与文化渊源，当地网民一开始就以在应援语录中，以玩梗的方式为各自球队加油鼓劲，将13个市的地域文化和“恩怨情仇”演绎得淋漓尽致。

十三个城市在场上“谁也不服谁”，各地网民造梗也是一潮接一潮：淮安对战扬州是“淮扬菜正统之争”、苏州与南京是“宿命之战”、徐州与宿迁是“楚汉争霸”，常州接连告负让观者惊呼“从常州到吊州再到巾州，留给常州的笔画不多了”，苏州和无锡1∶1战平后，球迷总结“苏州保住了太湖，无锡保住了机场”，南京和无锡的比赛变成了盐水鸭VS水蜜桃，“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”。南通和南京之间的较量被戏称“谁才是真南哥”，泰州VS南通则是“赢了吃早茶，输了做试卷”。

南京发布官方下场造梗。 网络图

最难能可贵的是，官方对于这些热梗展现了极其超脱的态度，各个城市官方账号纷纷下场，配合造梗玩梗，甚至各地文旅互相赛诗、对歌、写信，调侃而不失边界。其中最为引人瞩目的就是5月28日，南京发布官方微信账号发布文章，标题就是“比赛第一，友谊第十四”，此话一出，将玩梗推上一个新高潮。

在网民玩梗与江苏各地文体部门等多方推动下，“苏超”越来越火。据报道，前三轮比赛观赛球迷场均仅有8000多人，到8月17日晚，“苏超”第九轮南京队主场迎战盐城队，观赛球迷已超6万人。在“苏超”常规赛阶段，现场观众总数超211.8万人次、线上直播观看量超17.34亿次、社交平台话题播放量667.7亿次。从整个赛程看，从5月10日至11月1日，175天，全部85场比赛，现场观众超243万（场均超2.8万人）。11月1日的争冠决赛，现场观众人数达到62329人，再度刷新历史纪录。

“苏超”决赛的上座率再度刷新历史。 网络图

商业价值从球场向短剧小说延伸

“苏超”比赛除了玩梗，更是在商业上得到了市场的认同，完成了自己的商业破圈之路。

统计显示，“苏超”整个赛程共85场比赛，现场观众超243万人次，场均超2.8万人。从单场比赛看，10月18日，半决赛南京对泰州，现场观战人数为61565人，决赛上座率达到62329人，再次刷新赛事上座率纪录。如此高的人气，也意味着赛场具有了较高的商业价值。

赞助市场历来是衡量一项体育赛事是否受欢迎的晴雨表，伴随着“苏超”的热度不断攀升，其含金量在赞助市场也得到了最好的体现。开赛仅仅一个月，6月13日，京东与伊利两大国内龙头企业几乎同时宣布，成为“苏超”赛事的官方赞助商。据多家权威媒体报道，“苏超”本赛季官方赞助席位的价格约为300万元人民币。公开信息显示，“苏超”的总冠名商为江苏银行，官方战略合作伙伴为今世缘“国缘V3”。此外，赞助商还包括运动品牌卡尔美、康师傅“喝开水”，供应商则有紫金保险等品牌，赞助商多以江苏本土企业为主。

火爆的“苏超”得到了赞助商的青睐。 网络图

据江苏省商务厅统计，自5月10日开赛至10月8日“八强战”落幕，重点监测企业销售额达108.85亿元，同比增长34.03%，客流量同比增长31.9%。1-8月，全省社会消费品零售总额达30984.7亿元，同比增长4.1%，规模稳居全国第一。

更值得一提的是，以“苏超”为背景的短剧、小说等也已成为足球经济的又一种延伸方式。其中，全国首部“苏超”主题短剧《穿越之苏超军师联盟》上线不到一周，播放量就超过50万；83集短剧《苏超球王》，上线不久便收获近3000万播放热度；目前《重生，我在苏超踢前锋》与《足Goal江苏》两部微短剧也已上线。“苏超”的经济延伸效应还在持续扩容。

9月28日，苏超官方公众号发布了《2026年江苏省城市足球联赛招商全面启动》公告，宣布“2026年再度启航，致力打造更燃、更贴近百姓的全民足球赛事”。业内资深分析人士称，第二年“苏超”的赞助商价位会比第一年有明显的提升。“其实差不多从苏超赛程过半开始，已经有很多企业开始争相询问明年的赞助情况了，而且很多都是全国性的企业，地域标签不再只是省内。”

全国多地跟进举办城市联赛

在“苏超”的带动下，全国有超10个省区市跟进举办城市联赛，其中包括江西、湖南、内蒙古、重庆、四川等地。

江西“赣超”在7月12日开赛，此时“苏超”在全国已经爆火，由此“赣超”也被称为是模仿和抄作业。不过据报道，今年4月江西省体育局就已下发举办2025年全省足球超级联赛的通知，准备延续自2021年以来的俱乐部分组循环赛制。但“苏超”爆火之后，“赣超”主办方决定比赛延期，先去学习。经过学习和调整，“赣超”在7月开赛，第一阶段分南北赛区比拼。8月底赣州主场对阵吉安，看台上点点灯光聚成星河，映照球场上的草鞋舞者踏光而行，4万球迷齐唱《十送红军》的场景火遍全网。

9月7日晚，2025湖南省足球联赛开赛，分常规赛和淘汰赛两个阶段，为期17周，共进行98场比赛。9月20日晚，2025/2026四川省城市足球联赛在成都双流体育中心启幕，比赛将从今年9月持续到2026年7月，全省21支市州代表队参加。8月23日，2025年内蒙古自治区足球超级联赛拉开帷幕，10月25日总决赛在呼和浩特体育中心进行，主场作战的呼和浩特队凭借点球破门，以1：0战胜通辽队获得冠军。

“渝超”揭幕战渝中半岛队最终3：2逆转九龙鑫源熊猫队。

9月13日，2025重庆城市足球超级联赛（简称“渝超”）在重庆大田湾体育场隆重开幕。这座新中国第一座甲级体育场，在改建后首次承办大型足球赛事，2.1万名球迷涌入球场高喊“雄起”。揭幕战中，坐镇主场的渝中半岛队最终3：2逆转绝杀九龙鑫源熊猫队，取得开门红。本次赛事将由41支球队参加，分五大赛区两个阶段，时间跨度达8个月，比赛场次178场，是目前全国最大规模的城市足球联赛。“渝超”联赛自官宣以来，热度持续攀升，揭幕战16000张门票开售数秒即告售罄，预约人数超6万。

目前，“渝超”正在如火如荼地进行，也出现了不少精彩进球。10月12日晚，在巫山红叶队与丰都南天湖队的比赛中，巫山队9号夏奇在中圈附近起脚爆射，皮球飞行了50多米后，从丰都队门将头顶飞入球门。“巫山发布”视频号发布了这个进球视频，收到了超过5万点赞，将近4万转发，1万条留言……评论区吸引了众多球迷留言：“渝超最佳进球，没有之一”“绝对世界波级别的落叶球”“感觉可以上央视《天下足球》了”……这个50米开外的世界波，不仅让夏奇一球成名，也让“渝超”爆火出圈。重庆市体育局官方视频号“体育重庆”随后以夏奇的个人视角，拍摄了一部名为《不得虚》的微电影，收获了3000多点赞，1万多转发。

足球+文旅经济效果满满

值得注意的是，“苏超”本赛季共吸引了数百万观众，主办方在一开始，就十分注意将足球+文旅结合在一起，各地积极探索“赛事+文旅”的创新模式，将足球赛事与当地的旅游资源、文化特色相结合，吸引了大量游客和球迷，各城市纷纷推出针对客队球迷的景区免票、酒店折扣等优惠政策。

例如，徐州与宿迁比赛后，两地文旅部门推出 “楚汉文化足球专线”，游客可在徐州龟山汉墓体验汉代蹴鞠，到宿迁项王故里参与 “楚河汉界” 主题足球游戏，赛事流量成功转换为文化传播，并带来消费增量。

借笔画出圈后，常州一边推出文旅大礼包，一边以“十三妹”的形象频繁与各地互动，凭借“苏超”赛事流量红利与创新业态融合，常州实现游客量与消费双增长：7-8月，常州全市12家重点景区接待游客同比增长23.41%，直接营收增长15.48%。虽然无缘八强，但在依托球赛，提高城市知名度的赛道上，常州早已被网友评为本届“冠军”。

在徐州，每一个比赛日都是狂欢节。以徐州烧烤为代表的徐州美食，吸引了一波波前来打卡的游客，保留了数千年历史文脉的彭城七里，也在“苏超”的助力下出圈。而在第二现场，几乎每一场比赛都座无虚席，比赛日成为全家出游日。从滋滋冒油的烧烤摊，单日营业收入较平常增长20%到40%，就能看出体育流量转化的消费战绩。同样，连云港推出的“观赛+旅游”球赛套餐，让酒店预订量直接飙了300%。

8月31日，南通队主场对阵苏州队，3万多名球迷涌入赛场，全市文旅消费一天达4.3亿元。连云港还联手苏州、无锡等城市开展联动，红色研学、滨海度假的线路火速上线。

10月18日，“苏超”半决赛期间，南京全市重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业单位实现交易金额7.8亿元，环比前一周同期增长5.4%。商务部门监测的重点商场百货类企业、住宿餐饮类企业客流量环比分别增长8.1%、10.3%。同时，南京发挥第二现场“强引擎”作用，赛事期间，重点点位营业额最高较平日提升超100%，单日重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业单位最高交易金额突破10亿元。

“苏超”期间，国家统计局江苏调查总队发布的《“苏超”消费跟踪调研报告》显示，95.9%的观众产生了门票以外的消费。江苏省商务厅数据显示，“苏超”前六轮，旅游、出行、餐饮、住宿、体育场景合计实现服务营业收入379.6亿元。10月25日，江苏省统计局发布的前三季度经济数据显示，1至8月，全省体育服务业营业收入同比增长13.0%，其中体育组织因赛事运营、活动策划等业务增速明显，同比增速高达27.9%，体育场地设施管理也实现了10.0%的同比增长。

放眼国内，“体育+文旅”为模式的各地城超赛事，既能带动各个地方群众体育的发展，又能促进城市之间的文旅交流，为各地城市品牌活化、消费场景延伸和区域协同创新提供了可借鉴的经验。

成功密码：政府搭台、群众唱戏

“苏超”为什么火？一项关于“苏超”的调查报告显示，有50.2%的参与调查者认为，“苏超”火爆的主因在于草根属性强、顺应群众需求。

以城市之名组队出征，让江苏13座城市都有了自己的主队，不仅点燃了普通市民的运动热情，更引发了大家对各自地域文化的强烈共鸣。官方数据显示，“苏超”516名参赛球员，65%以上是快递员、程序员、空调维修工、在校师生等。这些“草根”球员拉近了足球与大众的距离，让赛事与城市乡村建立起情感纽带。

首届“苏超”联赛泰州队夺冠。上游新闻记者 时婷婷/摄

对待球迷方面，“苏超”把“宠粉”刻在骨子里。从更换球场、开通专列，到5-20元的亲民票价、街边烧烤店广告牌进到赛场，“苏超”将市井烟火与足球热血熔铸在一起，让绿茵场变成“全民大舞台”，群众属性十足；另一方面，有媒体指出，政府搭台、群众唱戏，是“苏超”成功的密码。5月10日，时任江苏省省长许昆林现身“苏超”开幕式，静坐观赛，没有致辞，这恰是务实作风和城市治理理念的呈现：足球回归球场，文化拥抱烟火，管理就是服务。

而在“有所为”上，江苏各级政府始终扮演“发起者、引导者、推动者”的角色，“有所不为”则体现在对市场活力的尊重。“苏超”由各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办，政府不干预赛事的商业开发。在“苏超”赛季之初，常州东哈·东北街边烧烤店出资10万即获赞助资格，广告牌与一众百万级赞助商并排出现在赛场。草根情怀撞上契约精神，引发全民共情。另外，赛季之初，南京官媒下场造梗，助燃了各地玩梗自嘲、集体整活的画风。放得下身段和包袱，方能接得住喜爱。面对“吊州”“十三妹”“散装江苏”等网络调侃，能够“接梗自嘲”，借力发力，也展现出了江苏各地从容而自信的姿态。

上游新闻据人民网、新华日报、澎湃新闻、荔枝新闻、新华社等综合

编辑：杨波

责编：李洋

终审：冯飞