乌镇有戏，“热”在何处（人文茶座）

来源：人民日报

10月的乌镇，橹声欸乃，戏韵流长。第十二届乌镇戏剧节如约而至。71场特邀剧目演出、2000余场古镇嘉年华、18场国际工作坊，成千上万的观众在戏剧节期间涌入乌镇。数据显示，今年乌镇戏剧节的客流量比去年同期增长了近35%。这座千年古镇再次因戏剧而青春勃发。

历经十二载，乌镇戏剧节不仅成长为中国戏剧文化的一张名片，更开辟了文旅融合路径，为当前提升文化消费提供了生动注脚。据统计，从2013年首届戏剧节到2025年，乌镇全年游客数量从569万增长到近千万，景区直接收入从7.69亿元到今年有望至18亿元。

乌镇戏剧节的魅力，首先源于其对文化本位的坚守与创新。戏剧节从创办之初就确立了“全球视野、本土深耕”的发展思路，既有国际艺术家的前沿探索，也有中国原创的表达。更难能可贵的是，戏剧节培育青年戏剧力量。12年来吸引了近万名青年戏剧人才参与戏剧创作，100多部青年原创作品从这里启航。

文化业态的多元拓展，让乌镇戏剧节突破了单一节庆的局限，构建出沉浸式文化体验新空间。古镇嘉年华、戏剧市集、艺术展、小镇对话、戏剧工作坊、朗读会等活动，让观众从被动观演变为主动参与。在这里，戏剧不再局限于传统剧场，而是融入古镇的每一个角落。桥头、巷尾、茶馆、客栈，处处皆是舞台。非遗表演与现代戏剧对话，古老水乡与当代艺术共鸣。这种全天候、立体化的文化生态，让观众实现了“生活在戏剧中”，获得了远超预期的文化满足。

服务体验的持续升级，构成了乌镇戏剧节的另一核心竞争力。在中国众多文化节庆中，乌镇戏剧节率先实现了从“看戏”到“享戏”的转变。乌镇景区对人流密集地区及时疏导，对所有餐饮的价格和品质加以控制，对景区的良好维护，让戏剧节与古镇旅游有机融合，创造出“白天品戏、夜晚观剧、深夜论艺”的文化消费链条。这种深度体验恰恰契合了观众对高品质文化生活的追求。

乌镇戏剧节的成功实践，深刻反映了当前文化消费的新趋势。数据显示，第十届乌镇戏剧节单剧最快售罄时间仅3.9秒。第十二届乌镇戏剧节，首轮开票吸引了15万人参与。这背后，是观众用行动为文化产品投票。有观众直言：“有票就去，没抢到票也值得去！”这种热情绝非偶然，它体现了文化消费者对精神滋养的渴望，以及为高品质内容付费的意愿。

以戏剧为媒，以古镇为舞台，乌镇戏剧节的十二载实践表明，优质文化内容是最好的流量密码，深度文化体验是最强的消费动力。文化消费升级的关键在于提供打动人心的内容与体验，让观众心甘情愿为高品质文化买单。

当前，我国文化消费市场正处于提质扩容的关键时期。各地在发展文旅产业时，应当摒弃简单模仿的形式主义，深耕本地文化特色，打造独一无二的文化IP；应当坚持以人民为中心的发展思想，精准把握人民群众对美好文化生活的期待；应当注重社会效益与经济效益的统一，让文化繁荣为经济社会发展注入持久动力。（王 珏）

《人民日报》（2025年11月02日第07版）