开进田间地头！人民车市消费节助力三农换装绿色引擎

2025年9月19日，由中国汽车报社主办的2025（第二十二届）人民车市消费节暨供销市集系列活动于张家口正式启动。这一活动是商务部组织开展的“2025年千县万镇新能源汽车消费季活动”的重要组成部分。新能源汽车走进乡村，是近几年来国家相关部门重点推动的工作。

今年5月30日工业和信息化部、国家发展改革委、农业农村部、商务部、国家能源局等多部门联合印发《关于开展2025年新能源汽车下乡活动的通知》，正式启动了今年的相关活动。6月23日，商务部办公厅印发《关于组织开展2025年千县万镇新能源汽车消费季活动的通知》，相关工作随即紧锣密鼓地开展。据记者了解，作为商务部组织开展的“2025年千县万镇新能源汽车消费季活动”的重要组成部分，2025 人民车市消费节暨供销市集活动聚焦提振汽车消费、新能源汽车市场拓展、乡村振兴等关键领域；致力于加强新能源汽车供需对接、新品发布，推动完善县乡地区新能源汽车购买使用环境。

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新能源汽车下乡

乡村振兴与行业升级的双向奔赴

据了解，2020年，有关部门第一次提出了“新能源汽车下乡”的提法并举办了一系列活动。2019年，我国新能源汽车的销量有所下滑，也是在新能源汽车市场化进程中出现的首次下滑。可以说，新能源汽车下乡的活动，扭转了行业下滑的风险，成为新能源汽车在发展中的重要事件与里程碑。时至今年，新能源汽车下乡已经进入了第6个年头，行业在高速成长、迅速迭代的态势下，也拿出了更多、更适用的新能源汽车产品，逐渐从量阶段变到质变阶段。相关专家告诉记者，今年的新能源下乡可谓是“2.0版本”，从短期刺激消费转为着眼未来，构建“绿色出行+乡村振兴”协同体系，推动车网互动（V2G）技术下乡，将新能源汽车转化为乡村分布式储能单元；车型数量从之前不足百款增加到124款；从社会效益角度来看，不仅拉动就业、提升村民环保意识，更推动了乡村节能减排，助力建设社会主义新农村。

今年的中央一号文件（《中共中央 国务院关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》）中提出实现中国式现代化，必须加快推进乡村全面振兴。其中更是专门指出“推动基础设施向农村延伸，分类推进城乡供水一体化、集中供水规模化、小型供水规范化建设，有条件的地方可推行农村供水县域统管和专业化管护，持续推动‘四好农村路’高质量发展。巩固具备条件的乡镇和建制村通客车成果，改善农村水路交通出行条件，推进农村客货邮融合发展。”在此基础上，2025年8月，交通运输部、财政部、自然资源部三部门联合印发了《新一轮农村公路提升行动方案》；而就在10月中旬，国家发展改革委、国家能源局等部门印发《电动汽车充电设施服务能力“三年倍增”行动方案（2025—2027年）》，提出“补齐农村充电设施建设短板。进一步下沉农村地区充电网络，扩大充电设施覆盖范围，优化网络布局，提升设施质量和服务水平，满足农村地区电动汽车出行需求。到 2027 年底，新增农村地区公共充电设施超 10 万个，实现农村地区公共充电设施全面覆盖乡镇、重点覆盖行政村。”

早期的“车辆推广为主”转向“车与充电设施协同发展”，种种迹象都说明，新能源汽车开进田间地头，是一次行业高质量发展与乡村振兴的“双向奔赴”。

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人民车市消费节

以车为媒延伸消费链

“我们人民车市消费节的活动，就是要把优质、低碳、绿色的新能源汽车、节能汽车产品，开到‘田间地头’，开到乡村消费者的身边。让更多的乡村消费者方便、直观、快捷地了解我们中国汽车工业的发展与进步；让更多的消费者方便选购，也让更多优秀的产品实现直接触达。”活动组委会负责人在接受记者采访时表示，“我们活动的初衷是‘供需见面’，更是响应国家战略，贯彻落实国家关于乡村全面振兴以及‘碳达峰、碳中和’决策部署。同时更是希望能够助力当地的优势资源，例如商圈、特色产品展销、供销市集等活动，拓展消费场景、延伸消费链条。”

据介绍，人民车市消费节暨供销市集系列活动以“城乡共生、双向赋能”为核心理念，依托供销系统省、市、县、乡、村五级流通网络，串联起汽车产业的科技活力与农业领域的生态价值，让新能源汽车成为驱动乡村绿色转型的“移动引擎”，让优质农产品成为承载城市消费升级的“品质载体”，从根本上打通城乡要素流通的“最后一公里”，为破解发展不平衡不充分问题、构建新发展格局、扎实推进共同富裕提供了可复制、可推广的实践样本，彰显了产业协同服务国家战略的责任与担当。

9月19日启动的张家口站于当地文化广场举行，以“‘车’‘农’携手惠民集，城乡共庆丰收节”为主题，供销展区汇聚14个县区近百种农特产品，崇礼彩椒、坝上牛羊肉等地域好物集中亮相。9月20日-23日，邯郸站在邯山万达广场举办，活动以“供销甄选健康惠民丰收・购车季绿惠千万家”为主题，车展区推出“丰收专属补贴”与试乘试驾，让绿色出行惠及乡村。9月23-27日三门峡灵宝市以“庆农业丰收、享美好生活”为主题在灵宝市体育公园举办，以“赛、会、节”一体化实施活动，打造以“河南省和美乡村篮球大赛（村BA）”为代表的典型农民体育赛事与“豫农优品+新能源汽车下乡”展销会的一系列惠民融合活动。10月1日-3日，保定易县站以“促消费 助增收 ”为主题，在易县太行水镇庆丰谷场举办，各款新能源畅销车型及保定市18 个县（市、区）特色农产品组成花车集中展示展销。借助旅游景点流量优势搭建产销平台，促进节日消费，为乡村振兴注入新动能。

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主流车企积极参与

更适用更精准

截至目前，启辰汽车、上汽大众、上汽大通、长城汽车、 北京现代、东风风行、江淮汽车、零跑汽车、雷达汽车、长安引力、长安启源、长安凯程等众多国内一线知名整车企业参加了此次活动。

“今年我们活动的亮点是与供销市集结合，借助各级供销社下沉渠道实现更广泛的触达与更多维度的融合以及地方事业单位、大型企业等高意向购车客户的精准邀约。” 相关工作人员告诉记者，“据不完全统计，今年参加我们此活动的车型有近60款，很多来逛消费节的市民反映车型选择更加丰富，而且更贴合当地使用的实际场景。”据介绍，以邯郸站为例，活动吸引超5万人次参与，创新融合线上直播与线下体验，农副产品区汇聚了焦烧饼、黑小麦等“邯郸味道”，让地域特产走出田间地头。活动同期更与启辰汽车“十百千是时候启辰”购车季同频，实现了“消费赋能+品牌下沉”双重成效。

作为活动的核心参与方与乡村振兴的深度践行者，启辰汽车以“共创价值，共谋福祉”为使命，全程深度融入系列活动。自2010年成立以来，启辰汽车历经15年发展，累计服务近140万用户，2022年底全面开启新能源转型后，迅速构建起覆盖插混、纯电、氢能源三大路线的“三纵三横”技术体系，打造Vita原生纯电平台、V-Joy智能座舱、鲁班电池三大核心技术品牌，形成“新能源车+燃油车”的全车系产品矩阵，可精准匹配城乡家庭多元化出行需求。

为响应国家新能源汽车下乡政策，启辰汽车于2025年正式启动“十百千是时候启辰”十市百县千镇巡回购车季，并与人民车市消费节暨供销市集活动深度绑定，上半年已走进山东、贵州、山西等多地县乡市场并获广泛认可。

在此次邯郸、保定等多地的活动现场，启辰汽车展区人气高涨，工作人员热情地为到场群众讲解车型优点、专属福利政策，不少观众围在展车旁仔细咨询，亲身体验车内空间与智能功能。试乘试驾区域排起长队，参与试乘试驾的观众反馈良好，纷纷表示车辆驾驶平顺、空间充足，符合日常使用需求。此外，启辰汽车还设置趣味互动环节，通过问答、游戏等形式，让群众更深入了解品牌与车型，进一步拉近与消费者的距离，真正将“好车、好服务、好政策”送到百姓身边。

此次系列活动，已成为产业协同服务国家战略的“典范窗口”，释放供销流通优势，推动汽车绿色动能下沉，激活县域消费潜力，实现农民增收、市民品质消费。多家行业主流汽车品牌的参与，为乡村振兴注入“绿色动力”。未来，此类活动深化将打破城乡壁垒，推动“城乡互补、工农互促”，为乡村振兴与高质量发展书写新篇章。据介绍，接下来，系列活动还将在杭州、许昌、南阳、石家庄、沧州、定州等地陆续开展。

来源：中国汽车报公众号 王琨