一年发行百亿份，人均12份，今天谁还在看报纸？

根据邮政局统计，我国2024年通过邮政系统订销的报纸业务量为169.5亿份，同比增长1.5%，换算到每个人身上，一年人均12份报纸。

在数字媒体铺面铺开的今天，我们很难想象，纸质报纸仍然还保持着惊人的订阅量。

根据出版署2025年初发布的数据，截至2024年底，全国仍然有1732家报社在正常运营，每日总印量为1.13亿份，按照14亿人口计算，这意味着人均年订阅量仍然高达12份。

在电子信息时代，为什么传统的纸质报纸仍然能够保持如此庞大的订阅量，这些报纸又都是谁在看呢？

尽管目前的电子信息时代已经发展迅猛，但纸质报纸的发行量其实依然很可观。

早在2023年，全国报纸总印数就达到了260.1亿份，总发行量为258.4亿份（含电子报发行量），营业总收入更是达到了616.6亿元，利润总额也高达66.4亿元。

这个数字虽然较2015年的2.43亿份下降了53%，但依然是一个不容忽视的庞大数字。

毕竟在今天，平日里我们看起来并不显眼的报纸，一年竟然也能够创造几十亿的利润，可以说是非常意外了。

而哪怕是在全球范围内，其实纸媒的受众依然也不小。

根据报业联合会2024年数据显示，全球每天仍然有超过3.8亿份报纸被印刷发行，而我国的数据则显示，截至2024年底，全国仍然有1732家报社在正常运营，每日总印量为1.13亿份。

在今天，谁还在看报纸呢？

看报纸的主力人群，还是65岁以上占比最多。该群体占纸质报纸订阅总量的47%，截至2024年底，我国65岁以上老年人口已经达到2.2亿，其中约有3500万人仍然保持着阅读纸质报纸的习惯。

老年人看报纸，其实也很正常。首先就是从生理层面来看，老年人普遍存在视力退化的问题，纸质报纸的印刷字体较大，排版宽松，阅读体验是明显比电子屏幕更好的。

另外对老年人来说，长期形成的阅读习惯也难以改变，翻阅报纸的动作本身也成为老年人日常生活仪式的重要组成部分。

而在认知层面，老年人对新兴技术的接受度相对较低，而纸质报纸的信任感自然也更强。

罗切斯特大学传媒研究中心2024年对2000名65岁以上老年人的调查表明，83%的受访者认为阅读纸质报纸比使用电子设备“更轻松、也更舒适”。

除了个人看报纸的习惯之外，我国另一个报纸的受众群体，还是庞大的机关事业单位。以人报为例，该报日发行量高达300万份，其中约240万份都是直接配送到各机关单位。

这种订阅模式具有鲜明的特征，不仅可以了解国家大事，更可以学习看资讯，是人们洞悉国内外重要的媒介。

而对地方社区来说，本地报纸也是维系社区联系的重要纽带。在小城镇和乡村地区，本地报纸也承载着社区新闻、活动通告和地方历史，这些内容对大型媒体来说可能不重要，但对地方社区的成员来说，却是构建共同体认同和归属感的关键。

哪怕是在互联网已经非常普及的今天，可以说纸质报纸仍然具有不可替代性。

和互联网媒介相比，报纸在时效性和互动性、便捷性上的确存在着一定的不足，但更要注意的是，报纸还是重要的资源获取和权威性报道的媒介，几乎是没有之一。

不管是报纸的权威价值还是阅读方式，以及历史缩影，这些都是互联网不可替代的。

主流的报纸在长期的发展过程中，其实早已经建立了一套非常成熟的选题模式，确保了发布信息的真实性和准确性，报纸作为传统的媒介，也有专业的采编团队和编辑团队，这些都可以确保报纸的每一条新闻都是经过极强的流程走出来的，可以说是一份报纸本身，就是很好的一天大事汇总。

另外在互联网普及的今天，尽管网络已经成为人们获取信息的重要途径之一，但仍然也有许多地区存在网络覆盖不足，或信号不稳定的问题，在这些地区，人们往往无法通过网络获取新闻信息，而报纸则可以成为人们了解国内外的重要渠道。

除了以上优势，报纸还有一个无法替代的东西，那就是深度的阅读体验。

纸质阅读是不受电子干扰的，这是天然的物理屏障。可以大大提升读者的专注力，让读者更容易进入到阅读的“心流”状态。

在指尖与纸张的交互中，阅读已经不是信息的被动接受，而是思想的主动耕耘。

研究指出，纸质阅读无论是在休闲还是学术，都可以显著提高阅读理解能力，这可能是因为纸质阅读需要更集中的注意力，且格式固定，也方便读者更好地理解和吸收内容。

有了受众群体，报纸的商业模式，在今天仍然具有一定的潜力。

2023年一年，我国的报纸就能够创造几十亿的利润，由此可见这行的商业模式虽然没有太大受到互联网的影响。

报纸的商业模式，简单来说就是布局新闻采编、广告经营、活动策划、文化创意等环节，打造自己的全产业链闭环。

在横向层面，报纸则与运营商、互联网平台、线下场馆合作，打造了一套自己的“内容+服务+场景”的生态。

在一些特定的领域，例如金融、法律和学术界，报纸仍然扮演着不可或缺的角色，专业人士依赖报纸提供的深度报道和分析，这也是许多线上的内容平台无法做到的。

在自媒体时代，信息多而杂，有时候太多的信息反而干扰了人们获取高质量信息的渠道，而报纸在这一方面的优势，可以说目前来看仍然无法撼动。

尽管互联网飞速发展，但纸质报纸仍然保持着庞大的订阅量和影响力，这主要得益于其独特的读者群体，不可替代的阅读体验，以及稳定的商业模式和文化认同。

在可预见的未来，纸质报纸仍然会在特定领域和人群中会保持着重要地位。

互联网在一定程度上的确是压缩了报纸的生存空间，但我们也会发现，哪怕是在今天，纸质阅读仍然有它独特的魅力，凭借这一点，报纸可以说永远也不会被互联网完全替代。

end.