在首尔街头，和美文化与韩流美学迎来一场「五感共鸣」

对很多去过首尔的人来说，首尔是一个把“爱美”和“感性”刻进他们骨子里的地方。

氛围感，是韩国商业空间带给人们最大的附加值。如今，来自中国的“和美”文化正在首尔，以当地人熟悉的氛围，为韩国年轻人营造出美的新体验。

当地时间10月27日，在韩国首尔潮流地标——圣水B. Les空间，一场名为“五感微醺局”的主题快闪活动正拉开帷幕。

空间内，五粮液的酒香与首尔的夜风相拥，传统元素与现代灯光艺术交织，将这里化为一个融合东方风韵与当代时尚气息的和美文化沙龙。

在核心品鉴区，首次亮相韩国的29°五粮液·一见倾心，散发出的清雅蜜香，引领嘉宾步入一场深度的视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉的五感探索。互动区内，本地调酒师以这款低度产品为基酒，调制出具有特色的五粮液鸡尾酒，让东方的酒韵与韩流的果香巧妙融合。

这一“和美全球行”活动，恰逢2025年APEC工商领导人峰会及亚太可持续工商之夜于韩国庆州举办期间，从首尔街头的微醺氛围，到APEC峰会上的品牌展陈，五粮液正以“和美”为舟，驶向更广阔的世界海洋。

五粮液“五感微醺局”

成首尔潮流社交新名片

圣水，这个由工厂“改造”而来的首尔街区，一直以潮流化、年轻化和艺术性著称，云集了众多海内外潮流品牌，也是年轻人在首尔City Walk的必经之地。

丰富的氛围体验，是圣水吸引年轻人前来打卡逛街的首选理由。此次五粮液也迎合这一需求，特别以五感体验为灵感，策划打造了融合“视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉”为一体的沉浸式轻社交快闪体验派对，将中国白酒的深厚底蕴转化为韩式轻社交语言。

听觉，是五粮液为韩国年轻人塑造的第一重氛围。品牌的厚度与承载的“和美”文化底蕴，通过现场循环播放的品牌视频及讲解传入每个人的耳中，让到访的韩国年轻人更深入地感受到五粮液传承逾千年的品牌内涵。

走出听觉空间，是一个以“29°五粮液·一见倾心”为主题的专属打卡空间，采用潮流街道的设计，营造出轻盈的视觉氛围感，象征“29°五粮液·一见倾心”所代表的年轻人追求自在微醺的生活态度。

年轻就要“潮”出片，在视觉体验区，五粮液则通过3D光栅拍照将“29°五粮液·一见倾心”与韩流美学结合。参与者站在摄像头前，点击屏幕即可捕捉在立体光影中交错变换的影像，轻松玩出创意潮拍。此外，悉数亮相的五粮液品牌各系列产品，结合光影氛围、音乐节奏、香气装置、定制调饮及触感互动等形式，打造出一条完整的品牌体验动线。

在触觉体验区，“投影书本”互动体验装置吸引来宾亲手探索，虚拟书页轻翻，映现的不只是影像，更是“29°五粮液·一见倾心”所倡导的“享青春 我乐意”的青春态度与生活主张，以极具创意的方式引发情感共鸣。虚实交织的互动体验，让观众在“玩中知酒、感中识酒”，在科技体验中真切感受到五粮液将文化温度融入当代创新的年轻态度。

活动现场吸引了大量首尔本地的年轻人踊跃参与，不少人在体验后对五粮液的风味与品牌表达方式给予了积极反馈。现场消费者表示，“我原本对中国白酒的印象是比较传统和浓烈，但这次通过互动，发现五粮液也可以很时尚、很轻松。特别是29°五粮液口感层次丰富，非常适合社交场合”。

另一位现场消费者分享：“五粮液这次的活动完全打破了我的想象。从光影装置到闻香体验，每一个环节都很有设计感，这种将传统文化与现代潮流结合的方式，非常符合我们年轻人的审美。”

此次2025五粮液“和美全球行”韩国站的启幕活动，消费者对五粮液及其产品的积极反馈，清晰折射出五粮液“和美”理念在跨文化传播中的实践成效，即真正的“和美”，是让传统在新时代焕发生机，让文化在交流和落地中实现共生。

在亚太多元文明中，寻找和美共赢之道

这场活动，不仅是五粮液在海外市场打造“白酒潮饮”文化阵营的一次重要实践，也是在2025年APEC峰会系列活动举办期间，以时尚化、社交化为媒介推动中外文化交流，深入探讨可持续发展议题的重要举措。

在全球形势日趋复杂的当下，“越是风高浪急，越要同舟共济”。正如国家领导人在APEC会议上所强调的，亚太地区应“坚守促进经济增长、增进人民福祉的初衷”，“坚持在开放发展中分享机遇、实现共赢”。共同营造开放包容的区域经济环境，不仅是APEC各经济体的共同目标，也是五粮液持续推进国际化战略的根本遵循。

这也与五粮液一直倡导的“和美”文化不谋而合。

10月28日-31日期间，2025年APEC工商领导人峰会在韩国举行。五粮液以2025年APEC工商领导人峰会铂金级赞助商及指定白酒合作伙伴、2025年亚太可持续工商之夜战略合作伙伴及指定用酒多重身份，深度参与此次峰会多项议程。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在亚太可持续工商之夜晚宴致辞中表示，五粮液拥有平衡谐调的至臻风味，其传承千年的核心在于企业发展与自然生态和谐共生，是东方“和美”智慧的生动体现。正如亚太多元文明相互交融、各美其美，只有以开放包容的胸怀，才能实现共生共荣、协同发展。

曾从钦认为，可持续发展是质量的修行，更是匠心雕琢的稳健谋划。可持续发展没有终点，唯有以“永远在路上”的清醒与奋斗，方能乘风破浪、基业长青。

峰会期间，五粮液以圆弧元素为灵感，象征“共融与循环”的精神，基底从左至右依次融入历届APEC举办城市地标建筑，构建跨越时空与地域的对话，寓意五粮液以中国品牌之姿，连接世界，共叙和合之美。

同时，五粮液还展示了核心产品、相关奖项和历年携手APEC的“高光时刻”，向APEC参会者们展示多元产品线实力的同时，彰显其“和合共生、美美与共”的文明交融理念。

来韩国之前，五粮液亦在9月举行的APEC工商领导人中国论坛期间，与APEC各经济体政府部门及工商界代表、专家学者、国际组织驻华机构代表等共同参会，深入探讨绿色低碳转型、强化区域互联互通与科技创新合作等议题，分享发展经验与最佳实践，凝聚区域共识。

在APEC峰会期间，热烈开展品牌前线活动的同时，五粮液亦在战略层面积极布局。曾从钦率队走访了仁川国际机场免税店、乐天玛特酒类专卖店等韩国核心营销渠道，持续推进本土化市场战略。在首尔期间，五粮液集团与德勤团队就韩国酒类市场概况、白酒消费趋势、潜在机遇与市场进入策略等议题展开深入交流。

和美为先，共享共赢

当世界面临复杂挑战之时，五粮液以“和美”文化为轴心，实施了一套跨越文化边界的价值传播行动。这一行动正在首尔的街头与APEC的会场间，完成从商业实践到文明对话的升维。

无论是传统酿造技艺与韩流美学的共生，还是APEC会场连接亚太文明的圆弧符号，五粮液都在通过深度体验营造出的氛围感，让“和美”智慧成为全球可持续发展的文化答案。

“中国对外开放的大门不会关闭，只会越开越大。”五粮液七年来持续深耕APEC平台，正是这一承诺的生动注脚。在亚太地区寻求合作共赢的今天，五粮液的实践表明：“和美”不单是消除差异，更是在差异中建立连接；不是单方面输出，而是双向价值共建。当韩国青年举杯品味“29°五粮液·一见倾心”时，他们体验的不仅是中国酿造，更是一种关乎共生、共享、共赢的文明态度。

而这，正是“和美”文化给予当今世界的最大启示。