第八届进博会渐近，本届进博会丰富的品牌矩阵共促合作与开放

第八届进博会的脚步渐近，创新与合作之约将再度开启。作为连续8年参展的“全勤生”，消费品展区的企业将带来更懂中国消费者的“定制款”，并重点呈现健康与可持续领域的最新创新成果。

本届进博会，花王将再度亮相进博会，携旗下丰富的品牌矩阵、ESG实践成果与本土化创新产品焕新登场，续写“同美共生”的合作新篇章。

围绕中国市场的需求，花王的新品矩阵覆盖了从呵护个人生活到赋能农业生产的多场景创新生态，包括化妆品线的芙丽芳丝净润精华卸妆油、珂润轻龄弹润琉光修红系列乳霜与化妆水；家庭护理线的碧柔水膜鎏光防晒液（防水防汗版）、乐而雅晚安裤抑菌清新女性卫生裤和全新升级的美舒律蒸汽眼罩等；化学品事业领域将展出已在日本市场销售的鲜花保鲜液和即将投入市场的土壤改良剂等产品。

这些新品呈现背后，离不开本土化的支撑。目前，花王在中国市场已实现包括芙丽芳丝、珂润、碧柔等多个品牌产品的本地化生产，依托本土生产基地既可保障供应稳定，上新速度也能进一步加快。目前，芙丽芳丝已将品牌全球总部转移至中国，旨在更敏捷地响应市场变化，实现“因地制宜”的产品策略，从而打造更契合中国生活者需求的产品；农用技术则结合中国气候与作物特点调整，确保“因地制宜”。这种“全球创新+本土落地”的模式，让“进博首秀”的产品成为服务中国市场的“中国智造”成果。

除了新品首秀，花王还将首设VIC展区，通过品牌历程、安心安全品质体系、消费者共创开发逻辑及跨界合作四大板块，全面呈现花王138年来对“清洁、美丽、健康”生活的不变初心与创新实践。ESG主题发布会将首次搬进进博会展馆，分享“同美共生”愿景发布三年来的实施进展和阶段性成果。

同样作为“全勤生”，宜家此次将以“家 给生活更多”为主题亮相进博会消费品展区，通过新产品、新合作、新洞察，持续践行“在中国，为中国，与中国共创”的承诺。

今年，宜家展台将重点展现对自然的尊重与可持续发展的承诺：“家的滋养”区域突出收纳、睡眠与休憩场景，展现家居生活中的秩序与充满活力的美好时刻；“家的联结”区域展示全球首发的FSSTA弗斯达马年宜家中国新年系列，营造温馨的家庭氛围；“家的韧性”区域则展示融合可持续理念的产品和解决方案，鼓励践行健康的生活方式。

此外，宜家还将分享“中国典型濒危动物保护试点示范捐赠及合作”项目的相关毛绒玩具产品系列，并通过“适老化”展区分享包容性家居生活的未来可能性。

宜家中国副总裁阮林娟表示：“作为连续八年参展进博会的‘全勤生’，宜家持续借助这一充满发展机遇的舞台，深度融入中国市场、共促合作与开放，以实际行动诠释‘与中国同行’。基于对中国消费者的洞察，宜家启用了新的品牌定位——家 给生活更多，并将其作为今年进博会的参展主题，希望与中国消费者携手共创每个生活中有意义的美好瞬间。”