非遗旅游融合创新交流活动 | 段强会长做主旨演讲

10月30日，非遗旅游融合创新交流活动在河北唐山举办。本次活动由中国旅游协会、河北省文化和旅游厅和唐山市人民政府联合主办，唐山市文化广电和旅游局、唐山市丰南文化旅游发展有限公司承办。中国旅游协会会长段强做主旨演讲。现刊发全文如下:

尊敬的各位来宾、各位文旅界同仁：

金秋十月，我们相聚河北唐山——这座承载工业文明、闪耀非遗瑰宝的城市，共同迎来“2025非遗旅游融合创新交流活动”的隆重启幕。在此，我谨代表中国旅游协会，向远道而来的各位嘉宾表示热烈欢迎！向悉心指导的文化和旅游部非物质文化遗产司，向联合主办本次活动的河北省文化和旅游厅、唐山市人民政府，承办单位唐山市文化广电和旅游局、唐山市丰南文化旅游发展有限公司，致以诚挚的感谢！

在党的二十大报告“推进文化和旅游深度融合发展”的指引下，非遗，这颗中华优秀传统文化的璀璨“宝石”，正与旅游发生深刻的“化学反应”，其澎湃势能已成为推动文旅产业价值升维、体验重构、格局焕新的核心引擎。

从《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》的落地实施，到“十四五”文旅规划的纵深推进，我国非遗旅游融合已迈入高质量发展的新阶段。如今，融合的硕果已挂满枝头：今日之中国，非遗旅游如春江潮涌，奔流向前——从政策引领到实践绽放，从星火微光到燎原之势，这片融合的热土正孕育着无限可能。

2025年9月，受文旅部非遗司委托，中国旅游协会开展2025非遗旅游融合年度创新案例征集和宣传推广工作，旨在发掘一批非遗旅游融合发展的典型案例，总结经验，推广做法，以发挥示范带动作用。此次案例征集得到了各级文旅部门、行业协会与市场主体的热烈响应，共收到案例132个，覆盖全国30个省、自治区、直辖市，类型涵盖景区、度假区、街区、文博场馆、古城古镇、民宿、文创、演艺、节庆等多种产品业态，全面展现了我国非遗旅游融合发展的多元格局。经多轮评议，最终遴选20个案例为“2025非遗旅游融合年度创新案例”。

接下来，我想以“树”为喻，与大家一同探寻这些案例背后的发展智慧与实践逻辑。

一、深扎传统之“根”：铸就文化自信的坚实基座

根脉深扎沃土，方能撑起参天巨木。这20个案例，无一不是对中华文明最忠诚的守护与最富创见的传承。

河头老街与唐山宴，闲置商场改造成的唐山宴，把唐山非遗美食和冀东三枝花评剧、皮影、乐亭大鼓融汇一体，唤醒唐山人的乡愁；烂尾街区改造成的河头老街，把上百种非遗演艺幻化为“大唐百戏”，在灯火阑珊中穿越千年盛唐。

宣纸小镇，深植“纸寿千年”的不朽文脉，让一张薄纸承载起研学体验、文创开发的千钧之力，书写着"一张纸，一座城"的当代传奇。

黄山鱼灯，一条鱼灯，游进万家，百年民俗重燃活力，让黄山的春节恢复了“过年”的仪式感。

吴桥杂技节，紧握“世界杂技摇篮”的文化命脉，打造沉浸式非遗乐园，让古老的江湖技艺，迸发出无限的欢乐和魔力。

这些实践生动地诠释了：传统从来不是前进的桎梏，而是创新的源泉。唯有敬畏历史、守护文脉，非遗旅游才能在时代的惊涛骇浪中岿然不动，基业长青！

二、舒展创新之“脉”：激活文明传承的时代心跳

如果说传统是深植大地的根，那么创新便是奔涌不息的脉——它将历史的养分，输送给时代的枝叶，让古树绽放新芽。

漳州古城，以沉浸场景为活化之径，让非遗技艺如毛细血管般融入1.7万原住民的市井生活，让古老街巷融入现代活力。

自贡灯会，以千年灯彩技艺为魂，以场景化设计理念赋能，打造出“天上宫阙”、“日照金山”的奇观，彰显当代东方美学。

《无界・长安》，以“非遗+科技”的生花妙笔，让千年的礼乐精华，与当代中国人的情怀同频共振。

枣庄“船妹子”，以运河为经，以非遗为纬，用一曲乡音、一叶轻舟，编织出“非遗曲艺+运河游览”的锦绣画卷，让千年水道激荡出新时代的绵长文脉。

脉络通则气血旺，创新活则非遗兴。这些案例庄严宣告：非遗绝非博物馆的标本，而是可以通过创造性转化，奔腾于现代生活的长江大河，展现出磅礴不息的生命力！

三、生发融合之“枝”：拓展产业发展的浩瀚版图

参天大树，因其枝繁叶茂而撑起一片天地；非遗旅游融合，因其跨界共生而开创无限可能。

只有河南·戏剧幻城，以戏剧集群铸就可感可触的精神圣殿，以创意设计激活非遗文创的爆款矩阵，开拓出文旅商融合的产业新境。

南海龙超，以龙舟非遗为精神血脉，将千年习俗与体育竞技、节庆旅游完美融合，让传统龙舟在时代的浪潮中劈波斩浪。

林栖三十六院，深耕于江南的田野，让蓝印花布非遗技艺重获新生，打造出动人的“乡村秀场”，带动了非遗工艺产业链的升级。

吉林延边民俗园，以“当一日朝鲜族公主”的旅拍业态为引爆点，催生五百家店铺集群，实现了民俗文化从静态展示到产业引爆的跃升。

枝干纵横，方能撑起一片天地；跨界融合，才能开拓广阔格局。这些案例彰显了产业融合的无限空间，体现了“旅游兴、百业兴”的恢弘愿景。

四、绽放美学之“花”：点亮民族精神的时代光华

当文化根基深固、创新血脉畅通，非遗之树必将绽放出惊艳时代的美学之花。

豫园灯会与秦淮灯彩，双星并耀，以灯火为媒介，共同引领着“传统灯彩+现代时尚”的当代潮流，让中国灯会从民俗节庆，升华为震撼世界的国际文化盛事。

大理璞真扎染，将苍山洱海的灵秀与白族人的生活哲学，一同浸入那一抹深邃的“大理蓝”中。它让非遗不再是纪念品，而是为旅人提供的一种有温度、有故事的理想生活方式。

沙家浜虞山尚湖，以吴文化为底色，以全域旅游为框架，让一曲婉转的评弹，串起江南诗画山水，织就一张“无处不非遗、处处是景致”的沉浸式体验画卷。

繁花似锦，美美与共。这些案例让我们深信：非遗的本质，是美的创造与延续；旅游的核心，是美的追寻与体验。非遗旅游，于无声处滋养着我们的文化自信，铸就着时代的精神底色。

五、结出共享之“果”：谱写共同富裕的壮丽诗篇

春华秋实，非遗之树的终极价值，在于它惠泽天下的丰硕果实。

湖南十八洞村，从精准扶贫的“首倡地”到乡村振兴的示范点，让苗绣等非遗技艺结出“产业振兴”的希望之果，成为开启群众幸福生活的金钥匙。

宣恩小城，以非遗传承擘画共富蓝图，结出"共同富裕"的幸福之果，让文化自信转化为百姓实实在在的获得感。

留坝非遗民宿集群，在秦岭深处结出“诗意栖居”的安居之果，让绿水青山因非遗的赋能，真正化为金山银山。

约特干故城，于新疆沃土结出"民族团结"的繁荣之果，让丝路非遗瑰宝成为沟通心灵、增进认同的文化桥梁。

硕果盈枝，福泽天下。这庄严昭示：非遗旅游融合，归根结底是造福于民的伟大工程。它让古老技艺重焕生机，让发展成果惠及万家，为民生福祉筑牢根基，为文化传承开辟通途，为实现民族复兴的伟大梦想注入澎湃的文旅之力！

各位朋友，今日我们汇聚唐山，共同见证非遗旅游融合的丰硕成果。这20个来自全国各地的优秀案例，正如一片生机蓬勃的“文旅森林”，每一株树木都深植文化沃土，每一片枝叶都焕发时代光彩。

展望前方，让我们共同：

以文化为根，守正固本，传承非遗精神内核；

以创新为脉，贯通古今，激荡时代发展活力；

以融合为枝，跨界延伸，拓展产业广阔空间；

以美学为花，装点旅程，升华游客精神体验；

以共享为果，回馈社会，惠及更广大的人民。

我们坚信，在大家的共同努力下，中国非遗旅游这片“森林”必将根深叶茂、绿意长青，为文化强国、旅游强国建设做出应有贡献！

谢谢大家！