广东
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事情是这样的——
在北京现代全新纯电车型EO羿欧的发布会上，品牌一开场便打出32字“战书”，将矛头直指中国新能源车企。“遥遥领先反复洗脑”、“大字吸睛小字免责”等标语，以极具冲击力的方式讽刺行业头部品牌的营销话术与宣传策略。尽管未直接点名，但字里行间对“谁在宣传中强调技术领先”“谁在广告中放大卖点却用小字注明限制”的指向性呼之欲出。
这场以“批评同行”为开场的发布会，看似敢于直言，实则也将自身置于舆论漩涡——在激烈的新能源市场竞争中，以“揭短”方式博取关注，是否真能赢得用户认同？抑或只是一种反向营销的投机？
事实上，北京现代对国内新能源市场的不满并非首次显露。去年其高管就曾公开批评“靠补贴政策、压榨供应商、虚假宣传”等行业乱象，澳大利亚高管更抛出“韩国车永远比中国车高级”的争议言论。这一系列表态，既反映出国际品牌面对中国电动车崛起的焦虑，也暴露出其在品牌力与产品本土化上的滞后。然而，仅靠指责难以赢得市场。在消费者日益理性的今天，真正“高级”的并非出身国籍，而是技术实力与用户诚意。若一边攻击同行“内卷”，一边自身缺乏亮眼突破，所谓“范围伤害”，终将反噬己身。
这件事你怎么看？
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