海尔智家前三季度业绩创历史新高 海外收入持续增长

10月31日，海尔智家(600690)发布2025年第三季度报告。报告显示，在全球家电行业面临诸多挑战的背景下，海尔智家实现营收和净利润双增长，创历史同期新高。

财报数据显示，2025年前三季度，海尔智家实现营业收入2340.5亿元，同比增长10%；净利润173.7亿元，同比增长14.7%，业绩创历史同期新高。其中，第三季度单季实现营业收入775.6亿元，同比增长9.5%；归母净利润53.4亿元，同比增长12.7%。

2025年第三季度，伴随着以旧换新政策拉动效应趋弱，家电行业需求逐渐承压、行业竞争加剧。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2025年三季度单季度中国家电行业（不含3C）零售额达1988亿元，同比下滑3.2%；2025年1—9月家电行业零售额（不含3C）达6701亿元，同比增长5.2%。

面对国内家电行业竞争加剧的局面，海尔智家通过一系列举措构建产品优势，实现了市场份额的持续增长。2025年前三季度，中国区收入累计增长9.5%，第三季度收入同比增长10.8%。其中，高端品牌卡萨帝增长18%，年轻时尚品牌Leader增长超25%。

海尔智家表示，三季度公司实现良好的经营韧性主要源于：依托原创科技与精益智造等体系，持续打造爆款与套系产品竞争力，提升用户体验、创造用户价值；通过深度推进数字库存、数字营销等变革优化运营效率、加速触点拓展、提升用户触达与转化能力；多品牌战略升级持续深化，协同发力覆盖多元客群。

在爆款产品打造上，海尔智家通过与用户共创，依托全球研发与精益智造体系，构建了高效的畅销产品孵化平台，提升了型号效率与爆款竞争力。第三季度，海尔智家SKU效率提升15.6%。例如，与用户共创的懒人洗系列产品截至9月底累计销量突破20万台。

在套系产品方面，海尔智家推出的“卡萨帝致境”“海尔麦浪”等套系，为用户提供了涵盖AI智能、套系化美学设计、全屋智慧生态系统等体验。财报显示，卡萨帝套系产品销售占比已提升至36%，同比提高7个百分点；海尔品牌套系产品销售占比提升至15%，同比提升11个百分点。

海外市场方面，海尔智家海外收入持续保持增长。财报数据显示，三季度单季度收入同比增长8.25%，前三季度累计同比增长10.5%。

其中，北美市场稳健运营，欧洲市场份额稳步扩张，南亚市场增长超25%，东南亚市场增长超15%，中东非市场增长超60%。

海外收入的持续增长得益于海尔智家聚焦本土化建设，推进全球运营体系的不断升级。在产品端，基于全球研发平台与精准的本土化需求洞察，实现产品的当地化引领与结构升级。在服务端，海尔智家深入推进“四网合一”（物流网、信息网、服务网和营销网）体系建设，提升本地市场响应速度与服务体验，增强客户黏性与用户体验。在供应链端，持续推进全球供应链的多元均衡布局，构建更有韧性的供应网络。今年9月，海尔智家在泰国春武里的空调工业园正式投产，年规划产能600万套，可满足东南亚本土市场需求，并依托泰国区位优势保障欧美市场订单需求。

券商研报认为，当前家电市场面临以旧换新拉动效应走弱、海外环境多变等挑战，外部不确定性日益增加。在此背景下，海尔智家凭借其在产品创新、数字化转型以及全球本土化运营等方面的优势，有望持续保持领先地位。