海尔智家变革持续见效，净利率创历史新高！

文：Leon

编辑：cc孙聪颖

在国内以旧换新拉动效应走弱、海外不确定性日益增加的背景下，全球家电市场面临严峻挑战。在此态势下，家电企业三季报的业绩表现，受到各方关注。

10月30日，海尔智家（600690.SH）发布了2025年三季报。财报显示，2025年前三季度，海尔智家实现营业收入2340.5亿元，同比增长10%；归母净利润173.7亿元，同比增长14.7%，创历史新高。其中，Q3单季实现营业收入775.6亿元，同比增长9.5%；归母净利润53.4亿元，同比增长12.7%。

值得关注的是，海尔智家净利率创历史新高：从2023前三季度的6.6%，稳步提升至2024前三季度的7.1%，再到今年前三季度的7.4%，连贯的增长曲线不仅印证其盈利能力的不断提升，更彰显出公司强大的经营韧性。

海尔智家业绩的背后，是“用户至上”的变革持续见效：爆款思维、数字化变革与因地制宜的全球本土化布局。

持续聚焦用户体验，打造爆款产品和爆款套系

海尔智家始终将用户体验和科技创新置于核心，通过全面拥抱AI，持续打造爆款产品和爆款套系，为自身构筑长线增长动能。

今年最先出圈的Leader懒人洗衣机，凭三筒一体、标准嵌入超薄尺寸及丰富 AI 清洗功能解决分区洗护痛点，上市即受青睐，截至9月销量破 20 万台，且即将登陆海外市场。

无独有偶，兼具科技感与自然美学的海尔麦浪冰箱，以超大容量及磁控冷鲜科技，精准契合年轻群体“空间大、存得鲜”需求，实现“一个系列抵一个企业”。

今年夏天极端高温催生空调抢购潮，主打AI变频算法与硬件协同优化的海尔净省电系列空调，成最受欢迎机型之一，截至目前已售出130多万套。

此外，海尔智家还推出了“卡萨帝致境、海尔麦浪”等行业爆款套系产品，通过提供涵盖AI智能、套系化美学设计、全屋智慧生态系统等全面体验，有效激发了消费者的换新需求。

爆款产品和爆款套系有效拉动了品牌销量的持续提升。其中，卡萨帝前三季度增18%，Leader品牌前三季度增25%+。这在打破行业价格战及同质化竞争的同时，也为企业创造了更好的盈利空间。

AI与数字化变革，助力企业持续降费提效

海尔智家财报的另一个亮点，在于数字化变革。

近年来，海尔智家进行了全流程的数字化变革，并将AI融入数字研发、数字制造、数字供应链、数字服务等全链路。尤其是今年以来推进的数字库存和数字营销变革，不仅让客户生意更好做，还让用户体验更好。

譬如数字库存变革实现全面统仓TOC，有效解决了传统家电物流库存分散、周转效率低下、产品滞销等问题，让货物的周转效率更高，并且降低了运营成本。这也进一步吸引了更多客户，其中POP渠道海尔智家三季度新引入客户61家，实现零售增量3.68亿。

通过数字营销变革，海尔智家增强在热点洞察、内容自动化创作、账号矩阵协同运营等方面竞争力，提升了全域用户转化效率。截至目前，海尔智家营销投入产出比优化13%，降低了获客成本，放大了营销效果。

而得益于数字化转型的持续推进，2025前三季度，海尔智家费率再优化0.2pct。持续的费率优化也为海尔智家盈利能力的提升创造了空间。

持续深耕本土化，海外市场持续突围

海外市场始终是海尔智家重要的增长引擎。

作为行业最早出海创牌的企业，海尔智家在30余年的时间跨度里，打造了本土化最全面的布局。

如今，海尔智家还在持续深耕本土化。如今年9月，海尔智家在泰国春武里的空调工业园正式投产，年规划产能600万套，是中国空调企业在东南亚产能最高的制造基地，在满足东南亚本土市场需求同时，还将依托泰国区位优势保障欧美市场的订单需求。

做深本土化让海尔智家实现了海外市场的稳健增长。财报显示，今年前三季度海尔智家海外增10.5%。分区域看，欧美市场持续稳健增长，新兴市场快速增长，南亚、东南亚、中东非分别增25%+、15%+、60%+。

可以说，海尔智家的三季报向外界释放了积极的增长信号。回顾海尔智家的发展历程，无论外部环境如何变化，其始终能踏准时代节拍，通过全面拥抱AI、持续数字化变革和推进全球创牌升级，不断积累深厚的行业经验和市场优势，其盈利能力有望持续攀升。