《乘风2025》：用全媒体传播打造主流“爆款”赋能文旅经济

2025上半年， 芒果TV自制综艺《乘风2025》 在全媒体平台获得广泛关注。数据显示，整季节目相关话题登上全网热搜榜单1.5万余次，抖音平台短视频播放量超100亿，被微博、抖音、小红书等五大社交平台认证为“爆款综艺”。

详解《乘风2025》热度背后的全媒体传播策略，发现其尝试建立一套全媒体时代主流媒体融合传播的创新范式，这呼应了广电总局关于主流媒体全链条、全方位、全领域系统性变革要求，也为综艺节目的高质量发展与传播提供了案例参考。

全媒体传播体系建设的创新实践

激活全域平台生态与用户共创

《乘风2025》的传播实践，核心在于构建了高效协同、精准适配、深度互动的大小屏融合传播新格局，是构建全媒体传播体系重点工作的扎实落地。

平台差异化运营，精准释放内容势能。节目深度对接各平台特性与用户偏好，实施精细化运营策略。例如，在微博侧重互动裂变，设计“选人/选曲”等强参与环节聚合用户讨论；在抖音侧重视觉共创，输出专业舞团资源引发全民模仿的“舞蹈挑战”风潮；在小红书侧重美学分享，定制输送舞台妆造等审美内容；在B站侧重深度解读，开放UP主探班并征集主题创作，丰富节目二创生态与文化解读维度。这种“一平台一策略”的精准运营，显著提升了节目内容在各个平台的传播效果，让节目内容多点开花。

策划高频热点与长效议题，用户深度参与内容共创。节目在3个月播出期间进行了近百场线上直播及40余场主题挑战赛，如“全员陪看初舞台”“B站二次元连麦”等，通过高频次、强创意的传播节点持续引爆话题，维持热度长尾。节目与高考等社会重大节点相结合，策划艺人送祝福等衍生内容，实现社会价值与传播热度的有效叠加。节目组积极建立用户反馈响应机制，根据网友实时热议动态调整节目制播策略，以创作呼应真实互动，将用户从“围观者”转化为“共情者”和“传播者”，构筑了坚实的受众情感基础。

强化主流价值引领，深耕内容厚度赋能时代叙事

在全媒体传播中，广泛触达用户是基础，而价值引领则是核心支点。《乘风2025》在依托差异化运营和用户共创实现高传播热度的同时，通过强化乘风精神内核，履行全媒体时代主流媒体的社会责任。

权威阐释“乘风精神”，系统构建价值底座。《乘风2025》联合新华社、人民日报等权威媒体，通过首发立意宣传片、核心艺人专访等形式，从“乘风破浪的奋斗精神”“女性自信风采”“文明交流互鉴”等多维度，系统阐释节目深层社会价值。媒体评价节目为展现“新时代女性精神风貌”的标杆之作，并肯定其“突破视野局限，走向广阔天地”的创新立意。

聚焦“她叙事”，塑造多元立体群像。作为“乘风”系列第六季，节目成功跳出单纯竞技框架，着力深挖“她”叙事。节目联合媒体发布超70篇次深度报道，视频时长超600分钟，有效拓展了艺人的表达空间，让新时代女性成长故事更加生动立体地展现在观众面前。其中，重点联合《人物》杂志全渠道新媒体出品嘉宾深度对谈，相关视频全网曝光量超1.4亿，回应了社会对女性议题的普遍关注，传递了积极向上的价值观。

创新表达赋能文旅融合，激活在地文化传承

节目积极响应总局关于推动广播电视和网络视听赋能经济社会发展、深化中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的号召，通过模式创新探索了综艺节目服务地方发展、传承优秀文化的新路径。

户外实景舞台，展现山河之美与文化之韵。《乘风2025》创新采用户外实景舞台模式，足迹跨越海南陵水、云南石林与抚仙湖、雄安新区、新疆昆仑山、内蒙古呼伦贝尔草原等地，融入彝族大三弦舞、雄县东安各庄舞狮、敦煌文化符号等传统文化与民俗，以年轻化、时尚化的表达拉近传统文化与当代观众的距离，丰富了基层群众的精神文化生活。

“综艺+文旅”融合，释放地方发展动能。地方文旅部门积极借势，海南、云南等地结合节目内容推出宣传视频，点赞量达到平时的5至10倍；携程等平台上线“综艺同款”路线，结合节目影响力提升录制地的文旅知名度；人民网报道其热度带动雄安“五一”期间迎京津冀及周边游客热潮，充分体现优质视听内容为地方文旅发展赋能。

嘉宾化身“推荐官”，线上线下联动打卡。叶童、李晟等打卡云南抚仙湖美食美景，在社媒热度持续发酵；泰国嘉宾Nune努恩深度体验中国少数民族文化，通过社交平台向全球观众分享她眼中的大美中国，在TikTok、Instagram等平台播放量超400万，点赞量超200万；全体嘉宾参与的，引发网友自发分享“同款”打卡地。这种基于真实体验的“种草”行为，更具可信度和感染力，形成了线上传播与线下体验的良性循环。

《乘风2025》传播效果与影响力成为观察当下视听内容创作与传播生态的重要案例，其核心经验在于构建了一套“全媒体传播体系筑基、主流价值引领铸魂、文旅融合创新赋能”的立体化方法论，为主流媒体探索了全媒体融合创新的实践样本。《乘风2025》的实践表明，唯有扎根时代土壤，深耕内容品质，拥抱全媒体时代传播规律，真诚连接人心，方能打造出兼具热度、深度与温度的高质量综艺节目。