优爱腾芒综艺招商会：从“看见”到“入局”，情绪价值永不眠

作者| 赤木瓶子

编辑| Mia

又逢“年底冲刺”，视频平台的“肌肉秀”轮番上阵。

9月，爱奇艺悦享会、虎鲸文娱秋季云发布先后举办；10月27日，“2026腾讯视频V视界大会”在北京举行；次日，芒果TV秋季招商会接踵而至。新老菜系轮番上阵，明年长视频战场的关键词，已然从单纯的“创新”与“品质”，悄然转向更深层的用户联结。

在腾讯视频V视界大会的综艺论坛开场，《喜人奇妙夜2》中引爆全网的“技能五子棋”的明星跟拍舞被用作开场视频，这不再是一个仅供观赏的节目片段，而成了一个引发150余位艺人与大V自发参与、让用户从“看客”变身“玩家” 的文化现象。

相较于去年的“创新”“拒绝平庸、追求极致”等略显空泛的大方向，“情绪共鸣”“情绪”等关键字不约而同被被频频提及。悦享会上，爱奇艺副总裁董璇宇称爱奇艺综艺正在进阶为“情绪价值供应商”。V视界大会上，腾讯在线视频联席总裁王娟则强调，当下的“观众情绪”是内容创作最需要聆听的“回响”。

无论剧集还是综艺，一场从“看见”到“入局”的变革，正在发生。

“吐槽”回归，喜综挑战情绪“刚需”

V视界大会综艺论坛的开场就给出了“哈哈、贴贴、生生、不息”四个关键词。“哈哈”和“贴贴”代表了当前观众最强烈的需求之一：欢乐与解压。尤其在快节奏生活和丰富的娱乐选择面前，观众对情绪释放的需求愈加迫切。

例如，喜剧排播带的《喜人奇妙夜2》开播就吸引150位以上的艺人和大V自发翻拍，阔别数年的吐槽节目以《主咖》之名回归，一样的配置不知能否是熟悉的味道，承载着观众对严肃话题的解构、互联网刻板印象的自嘲等经典吐槽喜剧形式，能否带来新鲜感和趣味性，成为了其挑战的关键。

但其实除了传统意义上的喜剧，旅行游戏综艺也很难不被归结为“哈哈”类型中。《五哈5》《现在就出发3》等综n代稳定发挥，热度和讨论持续在线，今年播出表现不错的《地球超新鲜》成为近三年来唯一弹幕互动量破亿的新综艺IP。

在快节奏的生活和丰富多样的娱乐选择背景下，观众对情绪释放和精神共鸣的需求愈发突出，“情绪价值”依然是当下综艺观众的核心刚需。数据显示：近三年约七成综艺观众的首要诉求仍是“欢乐解压”；单2025年，用户在腾讯综艺里累计发布“哈哈哈”的弹幕超过80万条，总点赞量达1617万次。

这些经由市场验证的IP，无一例外被写入2026年片单。《现在就出发4》《哈哈哈哈哈6》《地球超新鲜2》《脱口秀和ta的朋友们3》等将继续扛起“欢乐解压”的大旗。此外，除了《主咖》外，主打女性脱口秀团体的《三好姐妹》也出现在2026年片单上，主打全女阵容演出＋全女工作人员的“三好姐妹”是女性脱口秀团体。

而“贴贴”所代表的，是综艺更深层、更绵长的陪伴绑定，也让综艺深度融入用户的日常生活脉络。比如《五十公里桃花坞5》成为35万“云坞民”的情感许愿池；《心动的信号8》诠释了什么叫做恋爱还是看别人谈得有趣；《令人心动的offer》更陪伴了用户从学校到职场的关键成长。

“生活陪伴者”，节目内容已深度融入许多用户的日常生活，提供治愈、熟悉、慰藉的力量。比如深度融入许多用户的日常生活。其中，《五十公里桃花坞5》作为网友心中的“许愿池”，35万“云坞民”通过弹幕寄托情感，传递陪伴与共鸣；《心动的信号8》持续推高恋综天花板，IP长青也成为许多观众的“情感时间轴”；《开始推理吧3》精准抓住年轻人对于剧本杀的喜好，收获豆瓣8.6高分；《令人心动的offer》则用长达7季的时间跨度，完整陪伴了一代用户从校园走向职场的关键身份转变。

综艺于此，已深度融入用户的日常生活脉络，扮演着与“情感时间轴”的陪伴角色，构建了一种难以替代的长期信任关系。这正是平台追求的终极用户黏性。

新综里，音综赛道有展现“音乐大秀”魅力的《魔力歌先生》，《哆来咪哪里咪》等新品。并且为边拍边播模式，《魔力歌先生》主打魔性上头的歌和快乐发疯的舞台。《哆来咪哪里咪》则定位为“内娱音乐舞台培训班”，根据已透露内容，应该是为娱乐圈演员打造的“速成班”，由黄晓明做推荐官，目前已经成功报名的有演员李小冉等。

严敏带来的《疯狂的浪浪山》借由今年暑期档热门动画电影《浪浪山小妖怪》之名，由脑洞团队竭诚服务，力图为观众提供一场“意想不到的疯狂度假体验”。《我是剧星》助力“未来养成”，旨在培育新生代演员。

这些节目中既有新IP也有综N代，通过内容创新和模式焕新不断延展价值边界，持续为观众带来情绪共鸣与生活能量。从“哈哈解压”到“贴贴陪伴”，陪伴观众成长的情绪支点，以真情实感构筑内容共鸣的纽带，也反哺腾讯综艺的长期价值。

生态破壁：从“观看”到“入局”？

如果说“哈哈”和“贴贴”是内容与用户在情感层面的共鸣，那么“生生”与“不息”则揭示了平台构建更宏大生态的野心，让观众不再只是旁观者，而是成为内容的深度体验者。

比如在今年《脱口秀和ta的朋友们2》的节目播出期间，28个城市的线下巡演在票务平台的“想看人数”累计超30万，笑果小程序流量翻了3倍。节目结束后，选手“小帕”单人涨粉超54万，并且很多选手都接到了商务合作。

无论是线下巡演、票务经济，还是品牌合作都实现了全面升级，正如在v视界大会现场，程璐开玩笑“（节目）把线下脱口秀的价格打下来了”。一定程度上，线上综艺带动了脱口秀线下演出与品牌合作全面升级，推动整个行业持续焕新。

而今年的新IP《一饭封神》作为几大平台纷纷入局的“赛马综艺”，最终验证了“美食综艺”从线上到线下的市场潜质。节目不仅让厨师的线下餐厅客流显著增长，还联合上海梅林、旺旺等头部品牌，与厨师们联合开发了50余款美食产品，让用户足不出户也能享受名厨美食，将屏幕上的诱惑瞬间变为餐桌上的现实，实现了从节目热度到商业动能的有机转化。

节目播出后，热门大小厨的餐厅“一座难求”，线下体验过厨艺的网友们也在社媒IP平台分享着不同的体验。观众从内容消费延伸到实体消费，怎么不算“入局”？

这一“入局”逻辑，正在成为行业头部玩家的共识。它标志着平台商业模式的根本性转变：从依靠广告和会员的“注意力经济”，升级为融合线下体验的“体验经济”与“实体经济”。

2026年的综艺片单也显示出平台在内容维度上以“人”为核心，进行更精细、更类型化的赛道精耕。比如前文提到的全女脱口秀综艺《三好姐妹》，又如聚集了脱口秀班底“穷游”的旅综《人在穷途》，在《半熟恋人》的中年恋综赛道跑通后，2026年的片单中出现了主打熟龄恋爱的《日落时分说爱你》。

这些以“人”为核心的新内容，都是对固定圈层文化、特定喜剧风格与生活方式的深度聚焦。旨在通过提高内容与目标用户的匹配精度，来获取更高的用户忠诚度和话题浓度。

IP衍生与情感公共议题化的趋势并不仅限于腾讯。如十分擅长IP衍生的芒果综艺，也在秋集上正式官宣了《再见朋友》，聚焦“过期友谊”的修复，直面人与人之间真挚与复杂的情感。

凭借《再见爱人》系列打出的市场认知，也许会让观众天然对“过期友谊”的公共议题产生好奇，更何况，友情议题却几乎是每一个都有具体感知的内容，远比让他们单纯观看一个故事，更能建立稳固的情感连接。

长视频综艺的下半场，邀请观众“入局”似乎正在成为一种“必然为之”，让每一个观众都能在内容生态中找到自己的角色，从被动的观看者，转变为主动的参与者，产生情感共鸣与深度体验。可以确定的是，这场以“情绪价值”为入口、以邀请观众“共振”为目标的赛事，才刚刚拉开序幕。