河南
大象新闻记者 李莉 张迪驰
10月28日，蜜雪冰城与航空公司联手打造的两架雪王主题彩绘飞机正式迎来首飞，首航航班分别为HU7031(海口至郑州)与HU0747(海口至新加坡)。
针对网友关心的 “飞机以后是否会提供柠檬水等产品” 这一问题，蜜雪冰城相关负责人向大象新闻记者回应称，具体安排需以官方后续公告为准，同时他也透露，未来或将为乘客带来更多飞行途中的 “小惊喜”。
在首飞航线的选择上，蜜雪冰城负责人表示，此次选择这两条航线主要基于两重考量：一方面，蜜雪冰城在海南设有生产基地，重点发展咖啡豆加工业务，便于粉丝进行实地探访；另一方面，航线覆盖海南及东南亚地区，而东南亚正是蜜雪冰城出海战略中表现突出的重要市场。
关于后续规划，该负责人透露，主题彩绘飞机的合作期限为三年，飞机将按航班计划飞往全国各地，乘客可通过查询相关动态获取航班信息。此外，蜜雪冰城也计划拓展与更多航空公司的合作，持续探索跨界融合的创新路径。
对于“航空+茶饮”的跨界模式，该负责人提到，此次跨界合作从机身涂装、机舱内饰，到首飞纪念礼包、机场雪王接机服务，再到新郑机场的蜜雪冰城门店，共同构建了“天上地下”的全场景沉浸式体验闭环。此举旨在增进消费者的参与感与品牌认同感，推动蜜雪冰城品牌IP从“街头”向“天空”扩圈，是品牌在跨界领域的全新探索与尝试。
据悉，在跨界破圈与文化输出方面，蜜雪冰城持续通过雪王IP传递快乐，并将文化元素融入多元消费场景。此前已通过福袋节、与敦煌博物馆联名、雪王霸气桶联动《西游记》等形式，借助产品与周边向年轻群体传播中华文化。该负责人表示，蜜雪冰城未来还将在传统文化领域推出更多创新内容，持续丰富品牌的文化内涵。
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