iOS和Android双向奔赴，苹果也要在App里加广告

iOS的广告更少，这是相当多用户在回答为何选择iPhone时给出的答案。过去数年，当隔壁Android阵营厂商的旗舰机日新月异之际，苹果的iPhone却陷入了原地踏步的状态，但唯有iOS几乎无人能敌。如今随着换用全新设计的iPhone 17系列大卖，消费者开始"回心转意"后，似乎iOS的重要性也开始下降了。

当iOS不再是iPhone的唯一卖点，苹果的心思也就活泛了起来。日前有消息源透露，苹果方面正推进在地图（Apple Maps）应用中引入广告的计划。据悉，苹果最早或将于2026年开始在地图应用中投放广告，帮助支付了广告费的商家在用户搜索结果里脱颖而出，从而获得更多流量。

尽管iOS的广告相比Android少得多，但这不代表iOS的广告在绝对值上就低。众所周知，国内Android厂商为了让硬件本身更有性价比，很多都选择了贴着成本定价，后续再通过软件层面的后向收费模式来获取盈利，最终导致消费者买到的Android手机虽然相对便宜，但在后续使用过程中就不可避免地会被层出不穷的广告打扰。

相比之下，iPhone的硬件利润就要高得多。根据Counterpoint Research公布的相关数据显示，苹果通过“硬件+软件+服务”的闭环生态，在2024年凭借18%的出货量，攫取了全球手机行业83%的利润。因此在硬件上已经赚到钱的苹果并未选择“我全都要”，长期以来iOS的广告投放都极为克制。

到目前为止，除了ASA（Apple Search Ads），也就是开发者在App Store里投放的广告之外，苹果方面几乎就没有成体系地在iOS内展示广告。那么问题就来了，明知广告更少是iOS的一大招牌，苹果又为何要会选择在地图应用里引入广告呢？或许他们试图在AI赛道奋起直追是这一切的根源。

在苹果试图在AI领域补作业的当口，如今却面临核心团队分崩离析的危机。翻开苹果AI团队最近的离职清单，几乎就像一张顶尖科技公司的入职名单，例如基础模型团队负责人Ruoming Pang、AKI团队负责人Ke Yang、首席机器人专家JianZhang转投Meta，Peebles和Du加盟OpenAI，ZhaoMeng则加入了Anthropic。

当下一个残酷的现实，是在AI赛道处于落后状态的苹果不仅没有表现出更强的进取心，反而正在为竞争对手输送顶级人才。这背后不仅仅是他们长期在AI领域表现乏力，导致AI大牛们希望改变现状，自然还有薪酬待遇方面的差距。当Meta将AI人才的争夺搞成了像球星转会一样，动辄以亿为单位的薪酬可以说是彻底将AI圈的水给搅混了。

毕竟不是所有AI科学家都能像早期的OpenAI创始人那样为爱发电，钱也是许多无法回避的现实问题。除了AI人才变得越来越贵之外，AI研发需要的算力资源同样也在水涨船高。如今每一个有志于竞逐AGI的厂商都在想方设法搞钱，当OpenAI玩起了循环融资，苹果在广告上开源也就不让人感到奇怪了。

事实上，地图+广告这个组合相当有钱景，并且这一点谷歌地图已经给出了实证。十年前他们就推出Google My Business （GMB），免费将非常有价值的本地化搜索流量赋予入驻商家。同时为了区别商家服务的品质，从而帮助消费者进行判断，谷歌还打造了自家的评分体系Google Reviews（谷歌地图点评）。

然而在本地生活服务赛道，同业竞争几乎是必然，所以相互攻击甚至在这个平台成为了一种常态。以至于本地商家围绕Google Reviews打了场持续十年的“隐秘战争”，给客户的店铺刷五星好评、给友商刷一星差评就是一些海外营销公司所提供的服务。

由于基于地图提供的本地化搜索会为线下商家带来流量，所以希望涉足电商业务的谷歌就选择了地图关联商家评分的做法，而苹果则有意直接就完成流量的变现。例如他们可以在地图的搜索结果中高亮显示广告投放商家的地址或名字，好让用户更直观地注意到他们。又比如地图应用可以在导航期间，建议司机绕道前往支付了广告费用的餐厅、酒店、景点。

相比于弹窗广告，让酒店、餐厅等商家支付广告费，从而获取搜索结果中更好的位置，用户显然也不是不能接受。毕竟类似的搜索引擎广告，已经在互联网上存在了二十年时间。

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