10 月 25 号下午五点,雷军的微博评论区彻底炸了。
雷军用八个狗头回应“小字争议”,网友秒懂:这是“行业都这么干,我也不好多说”的潜台词。可这波“用魔法打败魔法”的操作,治得了调侃,治不了信任的流失。
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事情起因很简单:小米YU7拿了续航测试第一,雷军高调转发庆功。
谁能想到,如今看小米宣传,网友先养成了 “找小字” 的条件反射。就像网友调侃的:“现在打开小米广告,第一步不是看参数,是调大字体找备注,比上学时划重点还认真。”
要说玩 “大字吸睛,小字兜底” 的套路,小米真是把这门 “艺术” 玩得炉火纯青。从手机到汽车,那些藏在角落里的小字,个个都是网友挖出来的 “名场面”。
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最早让 “小字梗” 出圈的是小米 17Pro 的 “逆光之王” 宣传。海报上四个大字加粗放大,看得人心里痒痒,结果右下角藏着一行几乎看不清的小字:“逆光之王是产品设计目标”。合着买的不是 “王者”,是 “未来王者”?
到了 SU7 Ultra 这儿,套路玩得更溜了。“1.98 秒破百” 的宣传语喊得震天响,多少人冲着这性能心动,转头就被扒出小字备注:“不计起步时间”。有网友吐槽:“照这逻辑,我跑步也能吹‘10 秒百米’,备注‘不计热身时间’就行。”
这次 YU7 也没逃过。宣传里提 “2200MPa 超强钢”,听得人觉得车身比坦克还结实,结果小字一标:“小米超强钢指材质项目名称”。感情这不是实际用钢的强度,是个项目代号?
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更早年的小米笔记本更绝,宣称 “比一元硬币还薄”,实际是把硬币竖起来比的。罗永浩都忍不住吐槽:“这种猥琐的、误导人的小字,早该消灭了”。
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这话直接撕开了行业遮羞布,也让网友玩梗玩上了瘾:“按这套路,我能说‘雷军比姚明高’,小字备注‘指名字字数’”。
有意思的是,这次引发争议的小米 YU7,实际表现真不算拉胯。
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汽车之家的冬测数据摆得明明白白:北京 10 度低温下,YU7 跑了 687 公里,达成率 83.6%,把特斯拉 Model Y(469.8 公里)和理想 i6(573.9 公里)都甩在了后面。上海车主晒出的实测更狠,续航干到 741 公里,能耗才 11.6kWh/100km,没任何附加条件。
小米还趁热推出了 “购置税兜底” 政策,本来收获了一波好评,不少车主留言 “车子真好用,黑子别尬黑”。可就因为过往的 “小字前科”,好好的庆功硬是变成了 “找茬大会”。
这事儿戳中了很多人的疑惑:明明产品能打,为啥非要在营销上 “埋雷”?其实不止小米,整个行业都在玩这套。食品包装写 “不含蔗糖”,小字补 “含果糖”;护肤品喊 “7 天淡纹”,备注 “实验室数据”;汽车宣传 “CLTC 续航 1000km”,藏在第 8 页的小字写着 “等速 60km/h 测得”。
商家们都揣着明白装糊涂:只要小字标了,就算合规,至于消费者能不能看见、会不会误解,根本不在考虑范围内。可现在的网友早就不是十年前的 “小白” 了,你敢玩文字游戏,人家就敢拿放大镜扒细节。
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为啥同样是 “小字套路”,偏偏小米被追着不放?答案就在雷军身上。
这些年,雷军把个人 IP 和小米绑得死死的。拍短视频、搞直播、玩梗自嘲,“Are You OK” 的神曲帮小米省了上亿广告费,SU7 更是靠他自驾直播卖爆了。可这流量是把双刃剑,好处是曝光足,坏处是一出事就被架在火上烤。
别的品牌出了宣传问题,网友骂 “营销部脑子进水”;小米出问题,网友直接 @雷军本人。就像这次 “小字争议”,没人去问 “小米营销部怎么回事”,全都盯着雷军要说法。
这种高关注度带来的 “放大镜效应” 太明显了。今年 3 月小米 SU7 出交通事故,哪怕原因复杂,网友第一反应就是 “雷军吹的智能驾驶靠不靠谱”;半个月前 SU7 Ultra 碰撞燃爆,标题直接带 “小米” 上热搜,待遇堪比特斯拉。
雷军的八个狗头表情包,与其说是回应,不如说是无奈。解释吧,怕越说越乱,万一再扒出更多 “小字”;不回应吧,又要被骂傲慢。只能用表情包打个哈哈,把尴尬糊弄过去。可这糊弄得了一时,糊弄不了长久。
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中国消费者协会早做过调查,72% 的人因为车企宣传不实,对新能源车持观望态度。这组数据戳破了 “吹牛营销” 的假象:短期靠话术抢流量,长期只会耗光信任。等到大家一提小米就想到 “小字”,再牛的产品也会打折扣。
现在国家已经明确要整治 “夸大宣传乱象”,这或许能给所有玩文字游戏的品牌敲个警钟。
营销可以造势,但只有产品能立身。小米从“性价比”走到“高端化”,靠的不该是文字游戏,而是让用户拿到手机那一刻,脱口而出:“这确实牛。”
否则,流量能捧你上神坛,也能推你下悬崖。当信任被一点点耗尽,再多的狗头,也救不回一个被贴上“小字品牌”标签的企业。
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