六安市裕安区：电商赋能 传统产业提质增效显活力

本文转自：人民网-安徽频道

在皖西大地的青山绿水间，裕安区正谱写着传统产业与数字经济深度融合的奋进篇章。近年来，该区依托本地资源禀赋，以电商为杠杆撬动产业升级，通过政策引导、基建完善、品牌打造等系统性举措，成功开辟“电商+”融合新路径，使传统产业焕发出崭新活力。

走进安徽省六安瓜片茶业股份有限公司的直播间，茶香袅袅中，主播手持茶杯细致讲解：“这款核心产区的特级瓜片，沿用传统拉老火工艺，茶汤清亮、回甘持久……”镜头前，茶叶的产地溯源、制作工艺和冲泡方法被清晰呈现，后台客服则实时回应消费者关于仓储与物流的咨询。这种“所见即所得”的沉浸式体验，是六安瓜片积极拥抱电商的生动写照。作为省级农业产业化龙头企业，该公司自2009年入驻传统电商平台，到2020年全面布局抖音、快手等新媒体渠道，逐步形成“线上引流、线下体验”的融合发展模式。据新媒体运营负责人曾宇介绍，今年“双十一”周期延长至近两个月，企业通过延长直播时间、优化仓储物流等方式积极应对，目前线上销售占比已达40%，并持续借助短视频内容创新提升品牌影响力。

在裕安区的另一端，丁集婚纱小镇同样呈现一派繁忙景象。忠缘婚纱礼服公司的生产线上，绣娘们正加紧完成即将发往海外的订单。这家从苏州返乡的企业，依托“面料生产—设计加工—电商销售”的全产业链布局，年销售额突破亿元。生产厂长许小龙指着忙碌的打包区表示：“抖音直播团队扩充至30人后，日产能从300件提升至400件，订单仍供不应求。”在丁集，类似规模的婚纱电商企业已超过600家，全镇年网上销售额突破10亿元。为支撑产业的爆发式增长，当地已建成覆盖设计、生产、展示、物流的完整产业链，18家快递网点日均发货2.5万件，形成“上午下单、下午发货”的高效物流体系。

裕安区的电商实践，是传统产业数字化转型的典型样本。在政策层面，区政府通过设立电商发展专项资金、建设电商产业园、开展人才培训等措施，构建了“政府搭台、企业唱戏”的良好生态。基础设施方面，全区实现5G网络全覆盖，冷链物流体系覆盖主要农产品产区。品牌建设上，成功塑造“六安瓜片”“丁集婚纱”等区域公共品牌，其中六安瓜片的电商销售额连续三年稳步增长。

这一变革不仅带来了销售数据的提升，更推动了产业生态的重构。以六安瓜片为例，电商倒逼企业建立从茶园到茶杯的全流程溯源体系，促进传统制茶工艺与现代质量管理标准的有机结合。丁集婚纱产业则借助直播电商精准捕捉全球流行趋势，将设计周期从3个月缩短至15天，实现“小单快反”的柔性生产模式。数据显示，裕安区电商带动就业超过2万人，农产品网络零售额每年都在增长，传统产业附加值显著提高。

站在乡村振兴与数字经济交汇的历史节点，裕安区的探索为传统产业转型提供了可复制的路径。当六安瓜片的茶香借由直播间传遍四方，当丁集婚纱的精致工艺在跨境平台上绽放光彩，这片土地正以数字经济为“金钥匙”，开启传统产业高质量发展的崭新一页。正如裕安区商务局副局长罗东旭说的：“电商不仅是渠道的转移，更是以互联网思维重塑产业逻辑，让老树发新芽，新芽成大树。”在裕安，产业变革的活力正如快递车轮的轰鸣，奔向更加广阔的天地。（赵宇 尹军）