大模型杀疯！豆包给抖音带链接，Kimi连京淘，带货主播要失业了？

试了下用豆包搜“北方客厅加湿器”，直接看傻了——它不光给列了5款不同价位的，从499到2999元分得明明白白，还直接附上抖音商城的购买链接，点一下就能跳过去下单。转头用Kimi问同款问题，居然也能跳出淘宝、京东的链接，虽说大多是代理店，但这架势明显是“不只想答题，还想帮你买单”了。

这哪是智能助手升级，分明是大模型正式下场“带货”了。一场抢下一代电商入口的暗战，已经悄无声息地烧起来了。

先说说最猛的豆包，这波操作简直是给抖音商城开了个“超级流量阀”。要知道豆包月活已经1.72亿了，比DeepSeek还多近3000万，是国内用户最多的AI应用。以前大家用AI只是问“该买哪款”，现在问完直接能买，等于把1.7亿人的“即时需求”精准导给了抖音。

我特意跟着实测了一把，问“秋冬干皮敏感肌粉底液”，豆包不光给推荐了产品链接，还附上抖音博主的测评视频，连“适合混干皮”“持妆6小时”这种细节都标出来了。但它也有小套路：一款国补后1500元的加湿器，链接里先显示2999元原价，点进去才看到折扣价，这点得留心。不过比起传统搜索翻十几页评论，确实省了不少事。

字节这步棋藏得挺深。抖音电商去年GMV都3.5万亿了，但一直缺货架电商的流量，直播增速又在放缓，头部主播也没以前能打了。现在把豆包变成“AI导购”，等于把“内容种草”和“搜索下单”拧成了一股绳——用户刚被AI说动，立马就能成交，这转化率可比刷短视频高多了。有商家在峰会里说，这相当于“7亿月活的AI给你带流量”，难怪都在抢着适配豆包的推荐规则。

另一边Kimi的玩法完全不同，走的是“广撒网”路线。它不像豆包只绑抖音，而是同时连了淘宝和京东，但问题也很明显：推荐的多是代理店，很少有官方旗舰店，让人有点不踏实。这背后其实是Kimi的无奈，月活才967万，比豆包差远了，还面临成本压力，只能靠打通多平台来吸引用户，算是曲线求生存。

但不管是豆包的“精准打击”还是Kimi的“全面开花”，本质都是在抢同一个东西：消费决策的“第一入口”。以前我们买东西是“打开APP搜关键词”，现在变成“问AI要答案”，这习惯一旦养成，传统电商的搜索栏都可能被边缘化。工信部的盘和林说得特实在：“以前用搜索的用户现在都问AI了，电商不跟AI结合就没流量了”。

更有意思的是，这已经不是两家的单打独斗，而是全行业的“军备竞赛”。阿里早就让通义千问帮淘宝做“AI帮我挑”，能根据你的肤质、预算精准筛商品；京东干脆搞了个“京犀”APP，用AI打通购物和生活服务全流程；连美团都放了“小美”AI出来，能直接帮你点外卖、订餐厅。海外更狠，ChatGPT都能直接用Apple Pay买沃尔玛的东西了，支付环节都打通了。

但这波热潮里，藏着两个普通人最该关心的问题。

一是“AI推荐靠谱吗？”我用Kimi搜“500元生日礼物”，它居然推1块钱的香氛蜡烛，补了句“要品质感”才给推荐大牌口红。这说明AI还得“调教”，不能完全当甩手掌柜。而且张毅提醒过，AI推荐多是高佣金、广告商品，中小商家可能被挤压，以后想找小众好物说不定更难了。

二是“带货主播要失业了？”现在京东都给商家开放数字人直播工具了，非黄金时段根本不用真人，成本降了一大半。但曹磊说的在理，数字人只能当辅助，真要讲清产品细节、搞活气氛，还是得靠真人，不过那些只会念稿子的主播，确实要危险了。

说到底，这场“AI带货战”拼的不是谁能挂链接，而是谁的生态更能打。字节有豆包+抖音的“内容+交易”闭环，阿里有通义千问+淘宝的“数据+商品”家底，京东靠“京犀”绑定生活服务，每家都有自己的杀手锏。

最后想问问大家：你现在买东西会先问AI吗？觉得豆包这种“问完直接买”的模式方便，还是怕被算法套路？那些靠带货吃饭的主播，真能被AI取代吗？