北京
国家局核名全称 “国家市场监督管理总局企业名称预先核准”，核心是企业名称不含行政区划或行业特点，需经国家市场监督管理总局直接审核，其要求明确且疑难点突出，
一、核心要求
注册资本门槛：申请不含行政区划的名称，注册资本一般不低于 5000 万元人民币；申请不含行政区划且无行业表述的名称，注册资本一般需达 1 亿元人民币。
主体与资格要求：申请人需为企业法人；企业需无经营异常、违法记录，部分情况要求成立满一定年限且运行良好，且在 3 个以上不同省份设立子公司，子公司成立满 1 年且字号一致。
名称规范要求：字号需由 2 个及以上汉字组成，符合 “字号 + 行业 / 经营特点 + 组织形式” 或 “字号 + 组织形式” 格式；不得与知名企业、上市公司字号高度近似
其他补充要求：申请人和投资人需完成实名注册验证；经营范围需明确，且符合国民经济行业分类中 5 个以上大类；需具备实际商业或办公用途的办公地址；若涉及 “集团”“控股” 等特殊字样，需额外提供相关资质文件。
二、主要疑难点
字号重复率高，通过率低：全国企业数量庞大，常见字号已被大量注册，且审核需确保 “全国唯一性”，哪怕字号近似也易被驳回，需反复调整字号。
审核标准严格且不透明：审核侧重品牌合规性和市场辨识度，部分近似情况、行业表述界定无明确判定标准，依赖审核人员主观判断，企业难把控通过率；中字头、国字头字号审批尤为严格，无国央企背景基本无法通过。
流程耗时久，驳回成本高：正常流程初审需 10 个工作日，若驳回需修改后重新提交，整体周期可能延长至 1-2 个月；且多次驳回可能影响后续申请效率，需耗费大量时间成本。
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