14亿人口大国，生意为何愈发难做？四大根源与应对之策！

当下，中小企业老板们只要凑在一起，抱怨声便不绝于耳，纷纷感慨生意一年不如一年。商务部发布的《2025年一季度消费市场分析报告》数据触目惊心：2025年一季度，全国餐饮业营业额同比仅增长2.3%，创下近五年新低；线下零售业态客流量较2019年同期下降约21%。

如此严峻的现实，不禁让人发问：我国拥有超14亿人口，为何生意还是这般难做？业内人士指出，这背后隐藏着四个深层次原因，下面让我们一同深入剖析。

1、居民收入增长放缓，消费动力不足

近年来，居民收入增速明显“刹车”。国家统计局数据显示，2025年第一季度，全国居民人均可支配收入实际增长3.2%，与同期GDP实际增长5.3%相比，差距明显。与此同时，居民在生活成本、房贷、子女教育、医疗费用等方面的支出却不断攀升。

在这种“入不敷出”的情况下，许多家庭不得不精打细算，削减非必要的生活开支。消费需求的萎缩，直接导致企业库存商品积压严重，资金回笼困难。就像一个水池，进水口的水流越来越小，而出水口的水流却依旧，水池里的水自然越来越少，企业自然会觉得生意越来越难做。

2、人口结构改变，消费主力军“缩水”

我国已然步入老龄化社会，老年人口数量持续增加，而年轻人口数量逐渐减少。截至2024年底，国内60岁以上的老年人口数量超过3亿人。不少老年人虽有一定积蓄，但受传统节俭观念影响，消费需求有限。

反观消费主力军——年轻人，数量不断减少，且收入普遍不高。即便有消费欲望，也因经济能力有限而难以尽情消费。老龄化社会的到来，如同给消费市场踩了一脚“刹车”，让企业感受到生意难做的寒意。

3、实体商铺遭电商冲击，生存空间受挤压

如今，网购已成为年轻人的主要消费方式。网上购物价格实惠，还能送货上门，节省了时间和金钱。然而，实体商铺却面临着租金、用工成本、进货渠道等多重压力，商品价格难以降低，在与电商的竞争中处于劣势。

电商就像一股强劲的潮流，不断冲刷着实体商铺的市场份额。许多原本属于实体商铺的生意被电商抢走，实体商铺老板们叫苦连天，生意难做也就成了必然。

4、消费者心态转变，消费更趋理性

疫情之前，很多人消费毫无节制，看到喜欢的东西就毫不犹豫地买下来，不考虑是否真正需要。许多物品买回家后，没用几次就被扔在一边。

但疫情之后，消费者的心态发生了巨大变化。大家开始过上“精打细算”的日子，把省下来的钱存入银行，以备不时之需。消费市场需求的明显萎缩，让中小企业老板们真切地感受到了生意难做的压力。

面对如此困境，实体企业并非无计可施，以下三个应对措施或许能为企业带来转机：

一、精准把握消费者需求

实体企业首先要深入了解消费者的需求，为消费者提供有价值的产品和服务。只有真正满足消费者的需求，才能赢得消费者的青睐，在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

二、与电商差异化竞争

实体企业应充分发挥自身优势，与电商展开差异化竞争。比如，提供更加优质的线下体验、个性化的定制服务等，把强项发挥到极致，吸引消费者。

三、实现线上线下融合

实体企业可以将出售的商品和服务放到网上，实现线上线下一体化。这样既能借助电商平台的优势扩大销售渠道，又能保留实体店铺的优势，更好地与电商竞争。

生意难做并非无解之题，只要实体企业认清形势，积极采取应对措施，就一定能在困境中寻得生机，迎来新的发展机遇。