【前瞻分析】2025年中国潮玩盲盒行业需求驱动因素及消费者心理

行业主要上市公司：泡泡玛特(09992.HK);名创优品(09896.HK);奥飞娱乐(002292.SZ);高乐股份(002348.SZ);元隆雅图(002878.SZ)。

潮玩盲盒需求驱动因素：Z世代消费崛起

Z世代是具有社会和环境意识的一代，他们乐于支持与其价值观相符的产品与品牌。作为互联网原住民，Z世代追求个性表达、社交认同和情感连接，同时心理健康是Z世代面临的一大问题。潮玩的设计感、IP属性和收藏价值完美契合其需求，成为重要的精神消费和社交货币。

图表2：Z世代消费行为分析(单位：%)

潮玩盲盒消费者心理分析

潮玩消费心理丰富多元，它是消费者的情感陪伴，承载个性、怀旧情怀，化身“社交名片”。同时兼具收藏投资价值，成套、稀缺潮玩满足收集欲与投资心理。社交上借分享、互动融入圈层，独特设计和盲盒惊喜，也从审美与体验层面，持续吸引玩家探索潮流乐趣。

图表4：潮玩盲盒消费者心理分析

国家层面潮玩盲盒行业政策汇总

当前潮玩盲盒、玩具及潮玩IP的政策发展呈现“规范与创新并重、本土与国际联动”的格局。国家层面以2023年《盲盒经营行为规范指引(试行)》为核心，构建起覆盖全产业链的监管框架，明确禁止销售违禁品、强制公示关键信息、强化未成年人保护并将知识产权保护延伸至全行业。在文化赋能方面，政策鼓励“潮玩+非遗”“潮玩+文旅”融合，如东莞推出“千角灯”“醒狮”主题潮玩，同时设立10亿元IP出海基金，支持泡泡玛特LABUBU系列等通过本土化改造进入法国、泰国市场，目标2030年海外收入占比超30%。

图表2：截至2025年国家层面有关潮玩盲盒行业的政策重点内容解读(一)

图表3：截至2025年国家层面有关潮玩盲盒行业的政策重点内容解读(二)

图表4：截至2025年国家层面有关潮玩盲盒行业的政策重点内容解读(三)

各省市潮玩盲盒行业发展方向解读

从全国各省市的潮玩盲盒行业发展布局来看，各地区提出潮玩盲盒行业直接或间接相关举措，北京推进电竞潮玩主题片区建设;黑龙江、吉林等地开展市场整治，规范经营与销售，保护未成年人;陕西、贵州等挖掘本土文化赋能潮玩;甘肃、湖北等落实政策保障消费者权益;山东、上海等从价格、质量等方面细化要求;江苏严控高价值盲盒入境;浙江管控二级市场;海南、广西探索潮玩与旅游融合;广东东莞全方位推动产业发展，各地区多维度促进潮玩盲盒行业健康发展。

图表10：中国各省市潮玩盲盒行业发展方向

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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