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根据乌克兰对外情报部门最新报告，俄罗斯零售市场正面临严重危机。大量化妆品店铺关闭，新鞋类品牌几乎不再出现，而莫斯科购物中心已关闭的服装店比例达到38%。
新品牌入市放缓
报告显示，2025年前九个月，俄罗斯市场仅新增 27个服装或鞋类品牌，仅为去年同期的一半。这意味着消费者可选择的新品牌数量明显下降。
危机主要源自以下因素：
- 消费者购买力下滑 —— 普通民众支出减少，购物意愿下降。
- 租金上涨 —— 商铺经营成本居高不下。
- 信贷问题 —— 贷款难度增加，许多品牌难以获得开店资金。
多数新品牌已经转向线上平台，在电商市场开设店铺成为唯一可行选择，而线下开店已成为奢侈行为。
市场何时能恢复？
乌克兰情报部门指出：“市场可能只有在经济稳定、贷款利率下降后才会复苏。”
历史上，俄罗斯零售市场曾在2015年经历类似危机，当时零售恢复用了近三年时间。
对比乌克兰市场
与之形成鲜明对比的是，乌克兰零售业在2025年前六个月交易额达到9366亿格里夫纳（约220亿美元），同比增长17%，显示出零售活力仍然强劲。
但是问题来了？明明乌克兰是处于战争中的国家，为什么其数值还涨了？乌克兰零售和工资在战争中仍能上涨，主要原因之一是基数低。战前或战争初期，经济受冲击，整体水平较低，哪怕小幅增长，在同比统计上就显得涨幅明显。此外，西部和首都等相对安全地区经济仍在运转，带动了整体零售交易和工资水平。
另一个原因是政策和市场调整。乌克兰政府持续提供社会福利和补贴，支持民众消费；同时，大量企业转向线上销售，降低实体成本，扩大客户覆盖。再加上外贸订单和国际援助流入，为零售和工资提供了支撑，使得即使在战争背景下，也能实现一定增长。
通俗解读
可以把零售市场比作“购物马拉松”：俄罗斯的实体店好像踩上了刹车，门店一个个关闭，而新品牌不得不转到“线上跑道”继续比赛。乌克兰的零售市场则在跑道上加速，成交额稳步上升。
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