“中国式新鲜”持续领跑！新希望乳业前三季度归母净利润大增超31%！

10月29日，新乳业发布2025年三季度财报。年初至报告期末，公司营收84.34亿元，同比增长3.49%，其中单三季度收入同比增长4.42%；前三季度归母净利润6.23亿元，同比增长31.48%；净利润率同比提升1.63个百分点，经营与盈利能力持续提升。

今年前三季度，国内乳品行业继续处于结构性调整期，消费分化、竞争加剧已成常态。作为国内新鲜乳品代表品牌，新乳业坚定贯彻“鲜立方战略”，以低温产品为核心，通过科技赋能与品牌创新，对“新鲜”价值进行深度挖掘与创新表达，以“鲜进生产力”实现了业绩的稳健增长，助推行业转型升级。

新质“鲜”进：低温品类保持双位数增长

2025年对中国乳业而言，仍是充满挑战与机遇的一年，随着消费者健康意识的增强和消费习惯的改变，乳品市场呈现出明显的分化趋势。凯度相关数据显示，2025年上半年乳品行业液态奶整体销量略有下降，低温鲜奶、低温酸奶表现相对稳健。

新乳业的三季报表现凸显了其“鲜”战略定力与经营韧性。公司不仅在营收和净利润方面实现双增长，更在毛利率、净利率等关键指标上持续优化。财报显示，新乳业低温品类三季度同比保持双位数增长，作为公司核心战略的“鲜立方”正在持续释放增长动能。

具体到产品表现，新乳业的明星产品矩阵全面开花：低温酸奶重点品牌“活润”系列，以益生菌、0蔗糖等多样化的科技赋能，精准把握消费趋势，延续上半年良好增长态势；“24小时”鲜奶作为全国率先以时间定义新鲜的鲜奶系列产品，不断创新奶源和升级工艺，高端系列继续保持快速成长。

全链创新：新品收入占比创年度新高

新品收入是衡量企业创新能力的关键指标，财报显示，三季度公司新品收入占比保持双位数，并创今年新高，体现卓越创新能力。这一亮眼表现，来源于新乳业围绕生物科技和数字科技双轮驱动开辟的差异化竞争，从奶业源头的牛种创新到消费交付的渠道构建，进行了产业全链条的深耕创新。

在生物科技领域，新乳业依托超2000株特色乳酸菌菌株库并上线数字化管理系统，多种功能性菌株已成功在“初心”“活润”等明星产品中实现了转化，山姆朝日唯品焦糖烧生牛乳布丁、山姆爵品有机、活润轻食瓶紫色款、黄金24小时订户专供、初心控卡酸奶、牛角包茉莉雪芽、今日鲜奶铺有机等一系列新品，精准满足当代消费者的“健康+美味“的共享需求。

作为率先参与开展“优质乳工程”的乳品品牌，新乳业从奶源建设到乳品加工的技术创新历经多次迭代升级，鲜奶中的免疫球蛋白等生物活性物质保留显著提升，使得产品在活性营养方面始终保持行业领先地位。今年上半年，新乳业还与挪威基诺奶牛育种协会达成战略合作，推出了挪威红牛鲜牛奶，进一步从上游源头牛种构建差异化壁垒。

有分析人士指出，新乳业是低温乳品行业中率先深耕数字化营销和供应链体系建设的企业之一，也充分享受到了数字化红利。在供应链层面，新乳业打造“308”新鲜供应链——实现订单提前3小时下单、每天0点灌装、8点前将产品送达终端与消费者手中；在渠道端，新乳业深挖DTC业务（即直接触达消费者的品牌商业模式），DTC核心渠道保持稳健增长，新兴渠道表现优秀。行业领先的供应链能力，构成了新乳业难以复制的护城河效应。

“新潮”共鸣：“中国式新鲜”激发情绪同频

在品牌建设方面，新乳业近年来展现出越来越年轻的沟通方式，从董事长直播探厂到微短剧，新乳业总能把握住新型社交沟通的潮流脉搏，以“新鲜一代“的价值表达，通过跨界合作、情感营销等方式，成功打入年轻消费者的社交圈。

微短剧作为年轻人的新宠，2024年用户规模已达6.62亿人，更强调用户体验，既要高速传递信息、又要彰显影视美感，与新乳业品牌新潮和价值沟通的内涵高度一致。新乳业于9月初发布的微电影式短片《中国式新鲜》，通过天马行空的开场与生活化场景的反转，幽默呈现四种典型“不新鲜”育儿场景，在用户情感共鸣中，实现品牌“新鲜”价值主张的清晰传达，以及在日常生活场景的有机融入。

今年9月，新乳业举办第六届鲜奶节，旗下分子公司同步启动“新鲜生活节“，生动传递“生活要新鲜，今天不改天” 品牌主张，成功推动新鲜生活在地化。

此外，初心品牌联合三大航司打造“鹊桥航班”主题；今日鲜奶铺联合长沙火宫殿、深圳南头古城开展“非遗新国潮 今日正当浓”活动；各子品牌还充分链接本地文化交流，华西紧密结合成都世运会投入“鲜活巡游车”，琴牌初心酸奶入驻芒果TV《乘风破浪的姐姐》，雪兰牛奶与蝶泉乳业双品牌荣耀亮相第9届中国-南亚博览会，三牧凉山雪深度融合西昌火把节……一系列多元化的创新营销，持续为品牌注入新潮活力，引领乳品消费新风尚。

业内人士指出，新乳业的亮眼成绩，既来自行业调整和消费转型的结构性机会，更源于其对低温赛道十多年的长期坚守和持续投入，凭借在低温鲜奶和酸奶领域的专注布局，新乳业已逐步建立起产品、渠道和品牌的多维竞争优势。在行业整体从高速增长转向价值重构的当下，新乳业正以其鲜明的“鲜”战略，用新鲜价值和新鲜表达，从提供新鲜产品向打造鲜活生活方式升级，走出了一条差异化的高质量发展路径。

来源：新乳业

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