国际罐沙特上市 王老吉中东市场迈出关键一步

来源：上海证券报·中国证券网

上证报中国证券网讯（记者 高志刚）近日，《财富》全球论坛在沙特阿拉伯利雅得开幕，广药集团、广州王老吉大健康产业有限公司借此机会，正式推出“王老吉国际罐”，并举办了上市仪式及品鉴活动。此举标志着该系列产品首次登陆中东市场，也意味着王老吉全球化布局在中东迈出关键一步。

王老吉国际罐沙特阿拉伯上市仪式

“此次王老吉国际罐在沙特发布，不仅顺应市场需求，更是中国品牌向世界传递健康理念的重要里程碑。期待与更多中东伙伴携手，让源自东方的健康饮品走向更广阔的世界。”广药集团副总经理程洪进致辞中表示。

程洪进致辞

据了解，中东一直是王老吉眼中的海外潜力市场，而沙特凭借多重优势成为布局核心。作为中东最大经济体，沙特人均GDP接近3万美元，消费力强劲；近年来随着沙特“2030愿景”与中国共建“一带一路”倡议深入对接，为中沙企业在经济、文化等领域的合作打开了广阔空间。

同时，中东国家多属沙漠气候，消费者对“清凉”与“健康”兼具的饮品需求旺盛，这与王老吉天然植物清凉饮料的产品属性高度契合。

“王老吉国际罐完美契合中东市场对‘健康天然’与‘文化个性’的双重需求。”广州王老吉大健康产业有限公司副总经理王平在主题演讲中表示，相信它会成为连接王老吉与沙特消费者的新符号，以中沙文化“饮品桥梁”身份，带动中东植物饮料品类增长。

王平作国际罐沙特阿拉伯上市主题演讲

依托《财富》全球论坛，王老吉同步举办了聚焦中东饮食产业的圆桌对话与产品品鉴会，传递出王老吉“天然健康”的品牌内核与独特的东方美学设计。

“中东市场，尤其是以沙特为代表的海湾国家市场，不仅是我们全球化布局的重要一站，更是验证品牌全球化能力的‘试金石’。”广药集团品牌运营部部长程柳青强调，“东方脸孔，健康内涵”的国际罐，正凭借东方美学设计，引发各国消费者“打卡”热潮，这正是品牌魅力的生动体现。

王老吉在中东市场的布局早有准备。自2014年进入中东以来，品牌持续深耕本地市场。今年2月，广药集团董事长李小军一行考察阿拉伯市场期间，王老吉与沙特艾杜克公司达成合作，发布了“WALOVI”标识及阿拉伯语包装。至今8个月，双方在法律合规、市场开拓和品牌推广等方面紧密协作，为产品落地中东打下基础。