TikTik Shop美区黑五广告政策调整！商家们注意啦！

距离TikTok Shop“全球黑五”大促季正式开启仅剩两周。据了解，TikTok Shop美区近期对GMV Max广告体系作出两项调整，涉及广告计划自动创建机制与资源绑定规则。上述变化将直接影响美区商家在“全球黑五”期间的投放策略与资源获取路径

据TikTok Shop最新公告指出，自北京时间11月6日起，系统将仅针对尚未创建GMV Max广告的报名商品自动生成广告计划，以确保相关商品能够顺利进入投放流程。其他类型广告（非GMV Max）在系统执行后将被覆盖并自动停投；已创建的GMV Max广告计划可在“全球黑五”期间继续使用。

与此同时平台也指出，在“全球黑五”期间将多项重磅资源与GMV Max广告计划挂钩，包括商品直降、平台曝光位与平台全资券补贴在内的资源，将依据广告投放的ROI与消耗表现进行分配。业内人士指出，这种基于ROI与消耗表现的资源分配方式，将使优质广告计划获得更多平台曝光与补贴，从而提升整体投放稳定性与资源利用效率。

另据悉，TikTok Shop将面向跨境自运营（POP）模式推出专项广告金激励池。符合条件并启用GMV Max广告的商家，预计有机会获得额外曝光与转化扶持，增强“全球黑五”期间的经营表现。

在报名与账户准备方面，未完成广告账户开户与支付方式绑定的主体将无法完成活动报名活动开始前7天（北京时间11月6日），系统会在三天内为仍未创建GMV Max广告的报名商品自动生成广告计划，并在黑五开启后自动投放。多数商家在实际操作中，倾向于提前完成自建计划、设置ROI与预算，并在节点前完成素材储备，以确保活动开启时顺利进入投放节奏。

从预算配置与投放节奏来看，TikTok Shop建议商家聚焦高转化率的核心商品与内容场友好型商品，并在可控范围内拓展潜力品类，通过GMV Max的策略能力放大整体生意增长势能。

部分商家已跟随平台节奏持续推进广告冲刺，今年黑五期间的投放节奏更具策略性，整体呈现出“三段式推进”特征，包括：

• 大促前：完成计划创建、测款与素材储备；
• 开启期：抢占第一波曝光；
• 冲刺期：在可控范围内放宽ROI目标，并与直播经营形成联动，撬动自然曝光增长。

综合来看，随着“全球黑五”进入关键冲刺阶段，智能化投放正在成为跨境商家提升经营效率的重要方向。业内人士指出，TikTok Shop美区针对GMV Max机制的优化，核心在于提升广告投放的自动化程度与资源匹配效率，这一调整或将进一步拓宽商家在黑五经营中的策略空间。