冷空气催热“暖经济”，电商平台保暖服饰大卖，洗护服务需求激增

近期，全国多地气温大幅下降，叠加“双11”大促节点，电商平台的保暖服饰迎来大卖。

10月29日，特卖电商唯品会发布的数据显示，自10月20日“11·11”特卖狂欢节开幕以来，平台上保暖服饰迎来爆发，女士羽绒服销量同比增长57%，儿童羽绒服同比增长91%，男士羽绒服销量同比增长59%。保暖套装销量同比增长超60%。此外，运动外套销量同比增长61%。

唯品会相关负责人对记者表示，从地域上看，此次降温之后，南方对保暖衣物的需求比北方更加强烈，以羽绒服为例，贵州、广西、四川羽绒服销量同比增长均超过150%，增速领跑全国。从品牌上看，波司登等国货品牌的羽绒服尤其受到欢迎，此外，如安踏、斐乐等运动品牌的羽绒服也异军突起，成为平台销量居于前列的羽绒服品牌。

京东近期发布的“双11”阶段数据也显示，10月9日至20日18时，女士羽绒服、女士毛呢大衣、女士羊绒衫、皮草、男士羽绒马甲成交额同比增长翻倍，鄂尔多斯、麦檬等服饰品牌增长6倍，斐乐等品牌增长2倍。保暖内衣、睡衣家居服成交额同比双位数增长，蕉内、海澜之家等品牌增长翻倍。

淘宝平台10月1日至20日数据显示，长款羽绒服搜索量环比增长320%，德绒材质保暖内衣套装搜索量同比增长200%。天猫“双11”首小时，淘宝服饰的派克大衣同比增长178%，羽绒服同比增长30%，棉服同比增长20%。

除了保暖服饰大卖外，近期，多地突如其来的寒潮，让人们匆忙掏出换季衣物，也催热了专业洗护服务需求。10月28日，58到家发布的数据显示，10月以来，洗衣洗鞋、地暖清洗维修、床品清洗等服务需求大幅增长，订单量显著增加。

“往年自己买药剂洗地暖总洗不干净，今年线上预约师傅上门，不到两小时就搞定，还能检测管道问题。”家住北京朝阳区的张先生说，近期降温明显，身边不少邻居都赶在供暖前下单了清洗服务。

58到家数据显示，10月以来，地暖清洗和维修订单量月环比激增425%，较上年同期增长52%，东北、华北地区因供暖前设备保养维修需求较多，成为带动该品类消费增长的“主力军”。壁挂炉维修服务同样紧俏，需求月环比增长43%，年同比增长150%。

一线城市则掀起衣物洗护热潮。数据显示，10月份，58到家洗衣洗鞋订单月环比增长318%，年同比增长79%，北京、上海等一线城市的洗衣洗鞋需求尤为旺盛。今年新上线的床品清洗服务表现亮眼，订单量月环比增长275%。近日，针对高端衣物或奢品的洗护难题，58到家推出了“高端洗”服务。