贺晓龙这个体坛记者认为,目前整个体育乒坛代言数量最多的是马琳,有50多个代言。毕竟马琳也是奥运会的单打冠军,代言数量多也是正常的。如今马琳虽然已经转型成为教练员,但是很有商业价值。马琳确实代言过很多品牌,只不过没有给乒乓球迷留下深刻印象。
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他代言的都是中小商家,再加上这个教练员平时比较低调又不直播卖货,所以没有给球迷留下广告代言的印象。马琳代言的数量很多,因此他的主要精力都放在执教上。或许谁都没有想到,在整个体育界马琳会收获这么多的代言。
这也是马琳价值的一种体现,他更加青睐于中小商家的代言,算是对中小商家的一种扶持。马琳虽然已经退役很多年了,但是比起很多现役的选手来说,代言数量还要多,可以说马琳是宝藏级的教练员,在退役的选手当中,他也是顶级的存在。
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贺晓龙直接忽略掉了目前代言数量很多的孙颖莎,这让很多球迷不理解。而且贺晓龙认为,目前代言收入最多的是谷爱凌和郑钦文,他认为这二人是遥遥领先。谷爱凌和郑钦文虽然代言的广告数量不多,但基本上都是代言的大牌,代言的广告含金量比较高。
球迷也清楚,这是跟选手的影响力以及所处体育项目的影响力所决定的。谷爱凌是滑雪项目,郑钦文可是网球项目上的奥运会冠军。网球一直被称作是贵族运动,影响力仅次于篮球和足球。这和乒乓球的项目是不一样的,不过孙颖莎和王楚钦这些选手确实在提升乒乓球的市场影响力。
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虽然他们代言的品牌和郑钦文、谷爱凌不一样,但是球迷认为他们代言的品牌更接地气。而且孙颖莎代言的大多数都是中小品牌,很多都是粉丝的生活必需品还有就是快消品。目前乒乓球男选手当中代言质量最高的还是樊振东,因为他有国际品牌汽车的代言。
女选手当中代言含金量最高的就是孙颖莎,同时孙颖莎也是女选手当中代言数量最多的一位。截止到目前,已经有30多个代言品牌了。她代言的数量如此之多,也是刷新了女选手的代言纪录。对于贺晓龙来说,不能单纯只提马琳的代言数量最多,男选手跟女选手代言的情况还是不一样的。
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选手的代言和市场号召力也是息息相关的,郑钦文在去年巴黎奥运会能够单打夺冠,确实体现出了含金量,她也是首个在奥运会网球项目上夺冠的国内选手。乒乓球是小众体育项目,但是球迷的关注度是非常高的。
而且孙颖莎确实很有市场号召力,只要她参加的比赛,现场观众的上座率都是最高的。整体来看乒乓球还处于市场快速拓展的阶段,抛开代言数量不谈,孙颖莎是目前体育界粉丝数量最多的。她能够拥有这么多的粉丝数量,也离不开国乒在背后的大力支持。
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其实很多球迷也谈到了,如何将选手的粉丝数量转化成市场价值显得格外关键。大力拓展乒乓球的影响力,是一个长期的过程,需要一代又一代选手的努力。不少孙颖莎的粉丝就说,他们只看孙颖莎的比赛,如果孙颖莎不参加比赛,他们不会关注乒乓球的项目。
从这一点上就能看出制约乒乓球发展的原因,很多粉丝只是喜爱乒乓球这个选手,而不是这项运动。只有更多的人喜爱上乒乓球这项运动,才能够让乒乓球这项运动获得更大的市场价值。其实目前乒乓球的选手代言数量多,恰恰证明了乒乓球项目的市场潜力很大,赢得了中小商家的认可。
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本身乒乓球就是小众项目,它获得中小商家的认可,也跟小球项目是相吻合的。所以贺晓龙不应该拿大球项目跟小球项目去做比较,双方没有可比性,因为体育项目的影响力是不一样的。
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